2016年中国公关业规模突破500亿、可口可乐又在瓶子上搞事情！ | 营销情报
阿sue (Domarketing) 发表于 2017-05-18 16:07:20    点击：

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报告

1、CIPRA发布《中国公共关系业2016年度调查报告》重点帮你划好了

日前，中国国际公共关系协会（CIPRA）在京发布《中国公共关系业2016年度调查报告》。据调查估算，2016年整个市场的年营业规模突破500亿元人民币，年增长率约为16.3%。

其中服务领域排前5位的行业分别是汽车、IT(通讯)、快速消费品、互联网、娱乐/文化，市场份额分别为30.6%、12.3%、11.8%、9.4%和4.9%。

资本化：参与调查的公关公司中有20多家通过主板、新三板以及兼并收购等多种形式打通与资本市场的通道，而公关行业也正在借助资本的力量做大做强；数字营销领域，娱乐营销、体育营销成为新业务增长点，内容营销已经成为行业发展的新动力。

本次上榜的40家公司中，新媒体业务营收在3000万元以上的公司为20家，占比50%，比去年增加16个百分点；23家开展娱乐营销，10家开展体育营销。另外，随着传播环境和方式的变革，广告、公关和营销的边界更加模糊、竞争更趋激烈。

国际公司在中国的业务保持稳定增长的同时，本土公司已经占据主导地位。以独立上市的蓝色光标、宣亚国际为例，其年营业额分别为38亿元、4.67亿元。

报告还指出了中国公关业面临的挑战与机遇：1、大战略引领公关，为公共关系行业发展创造新的发展契机。2、资本加速进入公共关系行业，行业上市、兼并重组成为常态。3、数字营销正成为行业发展的明显趋势。4、人才流动和培养依然是影响行业发展的重要因素。

附：中国公共关系业2016年度TOP公司（综合实力30强）和最具成长性公司榜单。

DoMarketing-营销智库 点评：榜单看看就好，评来选取，总是那些老面孔。报告里说的事其实行业内的人都知道啦。

创意

2、阔别11年，黎明带着“男朋友”再次甜蜜蜜！

职场小白如何成功上位？继去年推出的雀巢咖啡广告《情深咖啡未曾饮》后，黎明再次化身打工仔，手把手教你如何撩老板。第一步，把老板变成男朋友？！当老板上了你的车，含情脉脉的要被迷倒后，一本正经的拒绝他，我爱的只有越南咖啡。第二步，职场不相信矜持，谁尴尬谁就输了，脸皮厚的员工才是好员工~下面是来自天王黎明版的“谁的职场不迷茫”，请查收。

《对不起，我爱越南咖啡》

《情深咖啡未曾饮》

DoMarketing-营销智库 点评：黎明摆脱天王人设，既卖腐又自黑；老歌《对不起我爱你》新唱，歌词就是广告；刘江、林夕意外出镜，笑果十足；再加上剧情大开脑洞，总体来说，雀巢的这两支广告还是蛮有新意~

3、那个谈吉他的邋遢大叔，为什么这么粘人？

打球跟着你，吃饭跟着你，就连如厕也要和你形影不离~真是应了那一句歌词：“有的人说不清哪里好，但就是怎么也甩不掉。” 咳咳~重要的是这个人还格外的聒噪，唱歌走音不说，还连累你也招惹同伴嫌弃。这可怎么办呢？日本国民清洁品牌歌磨（Utamaro）给你支个招：拿去洗一洗就好了。大叔原形为污渍，与歌磨洗衣皂相生相克~

DoMarketing-营销智库 点评：实力诠释，爱干净的孩子才更受欢迎哦~

4、科罗娜啤酒的野心已上天~

给地球人打广告算什么，有本事你去撩外星人啊~科罗娜啤酒还真有这个本事。近日，科罗娜在新广告中就大胆的把橄榄枝伸向了来自于LHS 1140B星球的生命体，不仅向TA们发送了示好信息，还教授TA们如何制作科罗娜啤酒~

DoMarketing-营销智库 点评：醉翁之意不在酒！

5、可口可乐又在瓶子上搞事情！

继歌词瓶、昵称瓶、台词瓶之后，可口可乐又在瓶子上搞事情了~不过这次，瞄准的是暑假上映的大IP《变形金刚5》，并且推出了《变5》联名款摩登罐，还发布了一条时长为30秒的特效大片。广告中，一位面容姣好的女郎，因为一瓶可口可乐引发了两个汽车人的殊死搏斗，最后~

DoMarketing-营销智库 点评：产品即媒体，在瓶身营销这件事上，百事可乐不得不服。