品效合一，腾讯智汇营销为区域企业插上腾飞之翅
发表于 2017-05-18 11:53:08    点击：

5月17日，以“技术驱动、品质传播、跨界整合”为主题的“2017（第十三届）中国广告论坛在湖北武汉开幕。腾讯网络媒体事业群区域拓展部总经理赵强、腾讯网络媒体事业群媒体收益管理部副总经理丁明锐等参与论坛，介绍腾讯为深入区域助力企业实现营销突围所做的战略布局，并和数百位行业人士共同探讨营销发展的新趋势。

 
赵强在论坛演讲中表示，随着区域经济的崛起，当前品牌客户宣传品牌的同时开始注重效果的投放，一些区域的效果客户随着企业规模的扩大会注重品牌的打造，区域营销逐渐成为发力的重点。在随后的对话环节中，赵强、丁明锐还与广告主代表、代理公司代表、第三方监测公司代表等共同探讨了“品效合一的智汇营销新趋势”，通过演讲与对话，探寻区域营销的发展趋势，并介绍了腾讯针对区域营销的产品及解决方案。
互联网信息触达的便捷性以及设备的智能化，占据了用户的大量时间，深度影响消费决策，成为广告投放的新阵地。而区域经济的崛起，也使得品牌企业的营销策略产生了变化。数据显示，品牌客户逐渐下沉到区域，成为重点的投入方向，而区域品牌也在走向全国，使区域营销更加活跃。

但在区域营销中，如何吸引用户注意力、满足受众不同需求、提升广告转化收益是仍然是非常艰巨的任务。赵强认为，互联网凭借大数据和智能技术所达到的互动性、差别性，以及精准性，可以有效捕捉目标用户，在合适的时间、合适的场景，以合适的形式进行推送，化解企业营销难题。而如何找到恰当的平台，充分利用大数据和智能技术帮助企业实现营销推广的“品效合一”就成为重中之重。

在会上，赵强还介绍了腾讯智汇系产品智汇推和智汇通，依托腾讯媒体属性，智汇系产品整合腾讯资讯+娱乐全媒体矩阵，聚合腾讯新闻、天天快报、腾讯体育、腾讯视频等内容平台，带来从PC、移动到客厅的全渠道覆盖，为品牌从各个渠道触达不同用户群，全面塑造品牌形象，提升投放效果。

作为中国最大的互联网综合服务提供商，腾讯拥有全产品生态体系和19年的数据沉淀，覆盖中国95%的网民，每日产生超百亿的流量及数据。而且QQ和微信作为唯一可识别ID连接真实用户，可实现精准可信的用户识别。更重要的是，腾讯通过独有“真人账号体系”，打造涵盖6大类3000+标签的标签系统，精细描绘TA画像，为广告主带来立体、全景的用户洞察，提供更有效的策略指引，捕捉消费者每一时刻的消费动机。

 
除了优质资源外，为满足多样化的推广需求，智汇系平台的投放拥有样式丰富、方式灵活的优势，为品牌提供全场景结合、全人群渗透、全渠道覆盖、通过领先广告技术，配合灵活投放方式，及透明公平的效果反馈机制，以信息流广告形态、视频广告形态、图文形态等多种样式呈现给不同用户，形成多场景定向投放组合，提升广告曝光率，带动数据转化。

在大会的专题研讨环节，腾讯网络媒体事业群媒体收益管理部副总经理丁明锐还与秒针系统CMO 赵洁等众多行业知名人士，就品效合一的智汇营销新趋势展开讨论，从媒体资源整合创新、行业技术等不同维度分析了品牌在区域营销中的机遇和未来发展。

 
丁明锐指出，腾讯作为中国互联网界的权威和专业的媒体之一，在重视客户体验之外，更致力于帮助广告主完成营销推广，将品牌产品与服务理念的传播效果最大化，更优质、顺畅地与目标群体沟通和对话。凭借“广、准、合、效”的移动广告生态体系，整合深挖腾讯的内容优势，借助大数据等先进技术在不同渠道进行精准的内容分发，使广告主在合适的场景合适的时机开展营销，从物理和心理层面匹配鲜活用户，让品牌营销以“质”取胜，真正实现广告投放的品效合一。

 
对于区域客户而言，营销效果的衡量非常复杂也极为重要，对此，秒针系统CMO 赵洁表示，区域经济潜力无限却也变化多端，同时区域消费者的构成也变得更加多元化，这就使广告主对广告的精准投放以及效果监测的标准和手段提出了挑战。秒针将和腾讯共同努力，为区域广告主量身打造适合的解决方案，利用技术手段整合梳理各种指标，为区域市场客户建立更易用、更便捷的监测体系。

 
深圳市厚拓科技有限公司总经理陈李娟谈到区域营销的趋势时说道，随着大众消费的升级和媒体传播的发展，消费者对品牌的认知也越来越强，在营销中，广告主除了关注广告带来的直接效果，还需要关注广告所传递的品牌定位价值。因此，品效合一的广告越来越被广告主所青睐。

 
重庆汇策传媒集团总裁王家斌认为，由于当下中国经济周期性明显，市场峰谷波动较大。房产等行业在不同时期对营销有不同的需求，品牌和效果是这些产业在广告诉求上的双重需求，缺一不可。而腾讯智汇推顺应了这种企业需求，提供了品效合一的互联网新平台，助力企业营销推广鱼与熊掌兼得。

 
武汉飓风无限广告有限公司总经理喻启也指出，中国作为世界广告增长最快的市场，年轻消费者的触媒和消费习惯迭代极快，要抓住这些受众必须不断快速更新多样化的广告形式，腾讯智汇推广告系统能够提供丰富的广告形式，实现了广告主与广告用户之间的有效互动，并能直接锁定客户，真正做到了品效合一。


此外，腾讯智汇推的最新产品发布视频和“智为销售”的平台使命也在会上进行了披露，视频全面展示了智汇推的特点和优势。

 
腾讯智汇推作为“广告投放私人定制平台”，一直致力于为区域企业提供最好的营销推广服务。在过去，通过优质资源、大数据挖掘、多元广告形态，以及精准广告投放，智汇推帮助过很多企业在互联网营销和传播方面获得佳绩。在区域经济崛起的今天，智汇推还将帮助更多区域客户在营销投放中实现品效合一。