90秒让你看懂“一带一路”，央妈做到了！可口可乐推出AR音乐播放瓶！ | 营销情报
阿sue( DoMarketing) 发表于 2017-05-12 20:16:40    点击：

创意

1、90秒让你看懂“一带一路”，央妈做到了！

“一带一路”是什么，相信大多数人不百度还真说不出来。于是，为了让你更好的理解即将召开的“一带一路”峰会，央视发布了一则名为《共创繁荣》的公益广告。用分屏的形式向你展示了“一带一路”是如何把我国与西方世界连接在一起的。你可能觉得这个国家策略离你很遥远，但这支广告告诉你，你生活的每个细节都将烙下“一带一路”的影子~

DoMarketing-营销智库 点评：央妈的公益广告一如既往的保持着高level~

2、《人民的名义》再出番外篇，赵瑞龙落网真正原因的竟然是……

自古红蓝出CP，李达康代言了金立手机既圈钱又讨喜，作为全剧最大BOSS的赵瑞龙怎么能忍？这不，赵瑞龙就接下了美图外卖的广告，并且一本正经的讲起了他和李达康之间的秘密赌注，原来当初李达康拒绝赵瑞龙的贿赂竟然是因为这个超给力的外卖组织~

DoMarketing-营销智库 点评：找反派人物来代言的思路值得学习，但《人民的名义》热度已过，玩剧情反转的梗还能取得预期的效果吗？小编大胆预测，下一波广告主已经盯紧《欢乐颂》~

3、我们的家在海上

生活在海上可能是很多孩子童年幻想过的一个梦，浪漫且新奇。但法国家装建材集团乐华梅兰（Leroy Merlin）却用这支广告向你讲述了一个真实且残酷的现实：生活在海上不只有挑战，还有普通生活中的困难与争执。生活在哪儿并不是最重要的，重要的是和谁生活在一起，以及慢慢建造家园的过程。

DoMarketing-营销智库 点评：广告可以没有文案，但却一定要突出品牌信息。在这点上，这支广告做到的很好。

4、可口可乐利用AR技术设计了一款能播放音乐的可乐

可口可乐通过与流媒体音乐平台Spotify的合作，利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐。特殊瓶身或罐头的印刷交由著名的AR推广营销公司Blippar负责，用户可从iTunes或Google商店下载应用程序，当对准印有促销标签的可口可乐或雪碧的瓶身时，应用程序可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。一旦解锁应用，用户可以保存该播放列表。

同时，用户还可以通过扭转瓶身调整音乐播放顺序，对应歌曲的封面也会借由手机端的应用程序显示在瓶身周围，宛如一个可口可乐版的音乐播放器。据悉，此次AR营销方案将作为回归加拿大市场营销活动的一部分，预计2017年在加拿大生产约三千万瓶附带AR音乐广告的可乐。

DoMarketing-营销智库 点评：这几年夏季，可口可乐在瓶身上玩的诸如歌词瓶、昵称瓶、台词瓶、名字瓶等的创意营销，引发了瓶身+文案+互动的跟风潮，AR音乐瓶的玩法，估计很快又要出模仿者啦。

黑公关

5、共享单车上演公关互黑，摩拜CEO回应高管贪腐上亿传言：造谣！

近日有知乎用户曝出摩拜单车涉嫌贪腐，称摩拜核心高管胡玮炜等三人，与摩拜无锡厂长徐洪军合谋贪污赃款上亿元。对此，摩拜单车CEO王晓峰在微信群中回应，此举系造谣，涉嫌刑事犯罪，已掌握充足证据，向警方报案。

其实这个事情的源起是三天前，来自一家匿名APP的网友信息说ofo内部贪腐严重，什么吃空饷，什么吃回扣，随即被业内媒体放大，ofo发布回应说定当严惩腐败，并委婉吐槽当下的部分媒体随便引用语焉不详、身份不详且带有明显个人情绪的信息作为新闻源和新闻素材不妥。

DoMarketing-营销智库 点评：资本站队和驱动下的共享单车，不，应该所是单车租赁行业，正在进入恶性竞争阶段，上述新闻做公关的人应该一眼可以看出，属于匿名爆料、小媒体引用做成新闻、找核心媒体转载或评议进行扩散、然后再找自媒体评论的路径，是赤裸裸的黑公关的玩法。难道操刀这些事情的从业者不知道黑公关是违法的吗？

行业

6、微信公众平台原创保护上线新分享样式

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DoMarketing-营销智库 点评：这样的话，转载的人会越来越少吗？！