大火的百雀羚神广告 却被指侵犯郑爽、刘诗诗等明星肖像权| 营销情报
阿sue( DoMarketing) 发表于 2017-05-10 18:04:17    点击：

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创意

1、一夜春宵后，奥迪教你如何撩完就跑

和妹子for one night 后，有什么办法能让你撩完就跑，还能让妹子记住你的好。奥迪告诉你，你还差了一辆好车。广告中的男主曾经尝试过用多种办法来讨好妹子，送名画、送钻石、一同郊游、一同运动，但春宵过后，妹子们却像集体失忆般的对他毫无印象，唯独记住了他的那辆车~

DoMarketing-营销智库 点评：香车美女本是绝配，但若美女只记得住香车，这可就是男主的悲剧了。这支广告正巧抓住了这个矛盾点，以女性的视角来突出好车的重要性，撩拨到的是每个既渴望潇洒又期待被崇拜的消费者。

2、斗杀恐龙远在天边，斗牛近在眼前

近日，为了揭露斗牛之残忍，呼吁大家抵制这种恶行，公益组织 FLAC Anticorrida 联合法国创意公司 BETC 推出了一则公益广告。广告以斗杀恐龙的画面作为开头，为我们呈现了斗牛的完整过程：引逗、长矛穿刺、上花镖及正式斗杀。血淋淋的牛、漠然的人类，看的让人毛骨悚然~

 

DoMarketing-营销智库 点评：揭露残酷世界里的真实，远比我们习以为常的理所应当要震撼的多~

差评

3、在生死面前，便秘才是大事

在硝烟弥漫的战场上，敌军渐渐逼近，救援迟迟未来，只剩下奄奄一息的战士和悲痛欲绝的护士女友在诉说着最后的情话。这本是一出悲壮的生死之恋，但就在战士交代遗言的时候，女主却因为尴尬的便秘问题一再打断。最后，战士拿出具有促进新陈代谢功能的4 Care Blance给女主喝，女主不仅因此而容光焕发，战士也被美到“起死回生”。

DoMarketing-营销智库 点评：在生死面前，女主忍不了个人问题；美颜具有起死回生的功能，护士人设的女主用医术解决不了的问题，用一张脸就够了。神转折广告脑洞大、看点多，但这样反科学、反人类的逻辑真的能让观众接受吗，女主甩头的那一刻，小编倒是觉得这洗发水效果不错~

4、百雀羚神广告火了，却被指侵权郑爽、刘诗诗等明星肖像权

日前，PGC“局部气候调查组”为百雀羚做的母亲节创意预热营销长图火了，由于以长卷、电影胶片式的创意形式一镜到底而让网民折服，很像是在看张择端《清明上河图》或王希孟《千里江山图》的调调，再次说明创意和艺术的关联度以及创意表现形式的重要性有时竟能起到决定性作用。

 

 

随后就有公众号“罗盘邦Compass”挖出百雀羚的创意涉嫌侵犯郑爽、李东学、刘诗诗、韩国小朋友民国、功夫里的演员小哥、董洁、茅子俊甚至再加上一个霉霉Taylor.Swift的肖像权。例如，郑爽和李东学搭乘单车的形象，来自电视剧《抓住彩虹的男人》，在百雀羚的创意图中被镜像翻转。

DoMarketing-营销智库 点评：按照法律的规定，在商业营销推广行为中，未经授权而使用别人的肖像权，的确属于侵权之举，聚焦在百雀羚这个案例中，无论是甲方还是乙方，对侵权行为都应该承担连带责任，当然最后背锅担责的很可能是乙方公司，这也对国内的创意营销行业的从业者提了个醒，创意虽好，但却不要侵权哦，否则再好的创意也不会得到同行的尊重，甚至会引发法律诉讼和索赔。

行业

5、发改委等九部门共推“中国品牌日” 明年将出台顶层设计

经国务院批准，从今年起，我国将每年5月10日设为“中国品牌日”，今年第一个品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革 全面开启自主品牌发展新时代”。设立“品牌日”是要调动各方面积极性，培育发展自主品牌。据悉，九部委将在各自职能范围内，鼓励、引导中国品牌的健康发展，提升产品质量和品牌附加值，保护消费者利益，让消费者更加放心，更加乐意选择中国品牌。

DoMarketing-营销智库 点评：政府自上而下驱动的“中国品牌日”，把企业品牌的价值拔到了一个新的高度，此时小编推荐大家看央视财经过去推出的一个八集纪录片《品牌的奥秘》，是该做做功课，了解一下关于品牌的那点事了，否则就跟不上形势啦。

媒介

6、曾是世界百强报的《燕赵都市报》 已三个多月只发基本工资，发不出稿费了……

来自蓝媒汇的，《燕赵都市报》从年后至今的三个多月来，对员工工资进行较高幅度的调整。有内部人士称，这几个月，燕赵都市报目前只发基本工资，而稿费等奖金、绩效则暂时停止发放。知情人士称，由于报社没钱，无奈砍掉稿费等，只发放基本工资，一些燕赵都市报一线采编的每月收入，甚至被压缩到，不到两千元。中层也就三千多。

而在都市报的黄金时期，2005年—2007年，《燕赵都市报》连续三年跻身全球报纸发行量排行百强，2007年位居全球报纸发行量排行第39，全国第九，是北方发行量最大的地方报纸。

DoMarketing-营销智库 点评：采编人员转行干市场公关吧。

报告

7、eMarketer发布《中国广告支出报告》

报告显示，eMarketer预计中国消费者媒介消费时长将继续提高。据预测，在2017年，中国的成年人将会平均每人每天花费6小时24分钟在媒体平台上。2017年，总体媒体广告支出将会增长14.7个百分点，主要是由于数字广告驱动带来的。

据预测，2017年人们在数字设备上花费的时间将会占到日常媒介消费时长的54.2%。在2017年，花费在数字媒体上的时间将达到每天3小时29分钟，相较于2016年同比增长5.5%。智能手机在城镇居民中的普及成为主要因素。

移动广告平台目前已经成熟，并且将会在2017年占据数字广告支出的72%。今年，相比较电视而言，广告主将会在移动端花费两倍以上的广告费。