饿货，备考！看士力架如何与网易有道搭档营销
( DoMarketing) 发表于 2017-05-10 17:55:03    点击：

当下，“年轻人”营销是所有品牌都在关注的话题。年轻人，尤其是新生代95后，已经成为消费市场的风向标，更是品牌激发市场活力的重要因子。如何让年轻人参与到品牌传播战役中来，是每一个品牌在做“年轻人”营销时都在思索的问题。

品牌打开年轻人市场，首先需要找准年轻人的兴趣点与需求点。其次，要能够精准的覆盖年轻人的传播路径，抓住年轻人接收品牌信息的最佳时点。时下2017年考试季临近，越来越多的品牌开始布局校园市场，希望通过搭乘考试季的“快轨”，能够与年轻人构建紧密的联系。而对于年轻人而言，他们需要的则是更加懂他们，能融入到他们学习生活当中的品牌，亦或是“伙伴”。

作为极具话题性的快消品品牌——士力架， 2017年考试季再放“大招”，更与网易有道联手打造针对大学生备考“备考饿货”系列内容传播，此番传播，不仅拉近了士力架品牌与年轻消费者间的距离，同时，更提升了品牌的年轻活力，为品牌创造了更强的话题属性。作为拥有6亿高质用户的hero app,网易有道词典一直在校园市场上享有较高的声誉，拥有大量级的年轻的大学生用户群体。精准匹配的校园用户人群促成网易有道与众多品牌擦出创意营销的火花，实现跨界合作。那么，此次士力架是如何与网易有道搭档营销的？又有哪些值得我们关注呢？

用最in的创意，hold住最脑洞的95后

“无脑洞，不侧目”说的正是当下这一代95后年轻人群，生活在纷杂互联网环境下的他们，只有足够脑洞大开的创意和内容，才足以吸引他们的关注和侧目，而这就极为考验品牌的创意脑洞是否够大？

在士力架与网易有道合作的“备考饿货”系列内容传播中，士力架可谓脑洞大开，在TFBoys《备考饿货通缉令.暴走大学生》视频中，采用二次元动画和现实相结合的创意视频，新颖的游戏通关式情节，也使得整个视频观看更加趣味诙谐。同时，士力架与网易有道旗下产品有道精品课合作开设备考礼包，吸引更多的有道精品课年轻用户参与和转化到士力架品牌传播当中。

众所周知，网易有道及旗下战略级产品有道精品课，近年来频频发力。有道精品课在大学与实用英语，如大学英语四、六级，考研英语，雅思等方面，拥有完善的课程体系与师资力量。此次，与士力架针对大学生备考策划的备考季营销的思路不谋而合。据悉，有道精品课赞助士力架大学外语考试299元与499元礼包，供士力架备考用户免费试用。

粉丝经济成95后“感冒”的营销方式

移动互联网状态下，粉丝经济日渐蓬勃，尤其随着95后年轻一代互联网用户人群的成长，粉丝经济已经成为品牌营销中的一条重要通路。在由TFBoys倾情出演的《备考饿货通缉令.暴走大学生》，作为面向大学生备考群体，创意策划了TFBoys力战饿货完成备考的情节，段子频频，十分有趣。该视频创意充分发动了TFBoys的粉丝效应，TFBoys作为小鲜肉团体，他们给人的印象正是团队成员在逆境中坚持学习的好学生形象，从而能够有效的打动同龄人，并对同龄人有着深度的代入感。

 

也正因此，《备考饿货通缉令.暴走大学生》选择与TFBoys合作，不仅在粉丝群体之间具有着强关联，由明星的带动，也能使品牌更加深度的融入到年轻人语境和年轻人生活当中，使士力架能够快速的成为年轻人心中的“明星品牌”，从而实现从明星粉丝到品牌粉丝的转化，也只有这样，这些年轻人才会成为点燃品牌消费市场的“星星之火”。

人群精准品牌，媒介创意协同发力

作为深受年轻用户所喜爱的学习平台，网易有道词典一直致力于创造多样的机会与年轻人深度互动，此次，士力架与网易有道联手，不仅在创新创意上捕获到大量年轻人的“眼球”，在媒介组合上也大放异彩，精准的覆盖到目标消费人群的行为路径。

在媒介传播组合上，网易有道词典充分展现品牌信息的原生营销，并在网易有道词典全站进行创意广告的投放，设计制作趣味动态移动端开屏画面，创意浮层联动焦点图，品牌原生信息流，以及活动中心等位置的投放，并配合士力架于2017年4月1日至2017年12月31日，进行的几百万份士力架备考版装线下实体投放。截止目前，士力架在网易有道投放的近半个月的整体品牌曝光量达5亿。成果显著，超出了预期效果。

强强联手，升级平台与品牌跨界营销

网易有道携手士力架，使品牌营销从过去单线性枯燥的内容传达，变得更加趣味化、互动化，并且满足年轻用户群体对于新鲜事物探知的“好奇心”需求。网易有道两大产品——有道词典与有道精品课的协同创意传播，充分发挥网易有道产品在大学生考试、学习、生活中的平台渗透力，从而有效的提升品牌在平台上的扩散和深化。

正如网易有道词典的最新slogan“陪你看世界”所说的，网易有道词典正在逐步成为年轻用户生活学习的重要伙伴，成为探索世界寻求新知的重要平台和窗口。移动互联网时代，随着技术、产品和创意的逐步融合融合，网易有道更将成为一个可以为品牌与消费者提供深度沟通、帮助广告主实现营销效益最大化的的价值营销平台。