想吃“脑面”吗？山德士上校变偶像剧男一号？！| 营销情报
阿sue( DoMarketing) 发表于 2017-05-08 21:59:07    点击：

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1、这则广告告诉你，做只狗有什么不好的

近日，为了呼吁人们领养收容所里的狗狗，宠物食品Pedigree 推出了一则新的宣传广告。广告中，抱着手机、电脑，工作或者消遣时间的现代人被关在了牢笼里，他们虽然忙碌，但内心却格外孤独。这时，一只小狗缓缓走过来，人们表现出惊喜的神情。广告语出现：”有时候我们需要狗狗的程度，和狗狗需要我们一样“。

DoMarketing-营销智库 点评：这则广告最巧妙的地方就在于把狗和人的身份互换。活在自己的世界里自顾自的现代人，其实像极了那些被困在牢笼里等待被收养的流浪狗。沦落收养所的流浪狗因为被人遗弃而无处安放，而现代的我们同样因为内心空虚而无所适从。我们可以为它们提供一个家，而他们却可以为我们提供一个可供精神栖息的角落。把现代病作为广告的切入点，触碰到的是每一个现代人的痛点。

2、为让你补脑，日本人推出了一种叫“脑面”的方便面

日本书店VILLAGE VANGUARD与扭蛋制造商Takara Tommy旗下的“熊猫之穴”系列联名推出了一款全新的速食泡面，并起了一个奇葩的名字“脑面”（脳麺）。据悉，这款泡面最大的噱头在于补脑——品牌称其中添加了维生素B1，视觉设计也与大脑有关：大脑形状的产品包装，从脑子里夹出泡面，连面饼都是脑浆粉色。（信息源：界面）

DoMarketing-营销智库 点评：方便面=垃圾食品，这可能是自打我们懂事起，就被灌输的思想。而这一广告的最大卖点就在于打破了这一刻板印象，告诉我们方便面不仅好吃，还可以有营养。读完书后，再吃包脑面补补脑，是不是棒棒哒。

3、泰国又出暖心广告《母亲的含义》

从女孩成长为女人，是什么样的体验。牛奶品牌Dumex用这支广告告诉你，你成长的每一个细节对你的母亲的来说都弥足珍贵，而当你成为母亲时，才会发现母亲对你的爱要比你想象中多得多。（信息源：V电影）

DoMarketing-营销智库 点评：泰国广告，总是能够抓住人内心最柔软的部分，稍稍撩拨几下，就让人忍不住落泪，通过人生成长角色的轮转，当女儿成为妈妈的那一刻、当女儿做妈妈陪伴自己孩子成长时，才能真正的理解自己妈妈的爱和伟大，打动人心的创意并不一定非要很奢华。

差评

4、肯德基母亲节营销又出新招，这次山德士上校变成了偶像剧男一号？

母亲节前夕，肯德基出了一本名叫《欲望之翼》（Tender Wings of Desire）的书。据悉，这是一本献给所有母亲的书，书中描绘了女主角Madeline Parker在面对没有爱情的婚姻和抛下所有、与心仪男子私奔之间的艰难选择。肯德基在书的扉页中写道：给天下所有的母亲，我为您们做了决定，逃离禁锢你的“母亲身份”，投入你幻想中的桑德斯上校的怀抱吧，不论他是谁。

DoMarketing-营销智库 点评：母亲节营销是肯德基的惯常动作，在以往的实践中也都取得了不俗的效果。而在山德士上校这一IP的运用上，肯德基更是费劲了心思，先后找来了Darrell Hammond、Norm Macdonald、Jim Gaffigan、George Hamilton、Vincent Kartheiser、 Rob Lowe等多位扮演者来cos多种风格的山德士。但这次的剧情却让人感觉尴尬，逃离束缚、追求自我的立意没有问题，但鼓励妈妈们投入幻想中的山德士上校的怀抱却有点歧义，这不禁让人联想起托尔斯泰笔下那个抛下所有去追逐爱情的安娜。和心仪的男子私奔后，安娜真的幸福了吗？其实，直到卧轨的那一刻，安娜都没有意识到，当初束缚她的并不是没有爱情的生活，而是那个时代。

行业

5、微信遭俄封禁

据央视新闻消息，当地时间5月5日上午起，俄罗斯境内部分微信用户陆续出现被限制使用的现象，网页版功能也无法使用，部分手机客户端也出现了被限制使用的的情况。对此，俄方回应称，根据俄2014年5月关于网络信息管理的法律修正案，网络信息服务商应在俄相关部门进行登记。俄政府要求服务商提供所在国的工商注册信息、服务器地址、软件功能说明等信息。俄方保证，在提供上述信息后将取消对WeChat的封停。

DoMarketing-营销智库点评：这，小编无话可说~

6、奥美获得全球最大航空集团IAG的广告代理业务

全球最大的航空集团之一，国际航空集团 （IAG）于近日委任WPP集团旗下奥美（Ogilvy & Mather）伦敦为英国航空 （British Airways/BA）、国际航空货运集团（IAG Cargo）以及常旅客里程累积品牌Avios的营销代理公司。而同时，英国航空也将结束与代理公司百比赫伦敦（Bartle Bogle Hegarty）长达12年的合作伙伴关系。

DoMarketing-营销智库点评：你的蜜糖，他的毒药。比稿过后，总是几家欢乐几家愁。

7、维亚康姆利润下滑 60%，电视广告收入连年下跌成罪魁祸首

近日，美国传媒集团维亚康姆（Viacom）公布最新财报，第二财季归属集团的净利润比去年同期下降 60%。不过，另一条从维亚康姆财报会议传出的消息是，此前被外界怀疑告吹的上海电影集团与华桦传媒对其子公司派拉蒙的注资将继续进行，投资比例可能从 25% 提升到 30%。根据最新财报显示，维亚康姆净利润的急剧下跌主要是源于持续下滑的电视广告收入，以及在公司重整与节目开支上花费了 2.8 亿美元。

DoMarketing-营销智库 点评：当新媒体出现后，关于“纸媒已死”的言论甚嚣尘上，而纸媒的广告收入也“不负众望”的出现断崖式下跌。这时，纸媒是怎么自救的呢？相信大家还记得vivo与《人民日报》的那次合作，vivo买下整版的《人民日报》就为了个二维码，而党报也是破天荒的打出了第一则白版广告。随后，各路媒体纷纷效仿这种打法。当然，在这条路上也有不少越走越邪的，比如深圳某晚报就把标题党玩到了风生水起的地步，让人诟病的同时，自身的公信力也是一再透支。另一种比较清新的玩法是，《南方周末》曾与知乎日报合作，推出了定制版的新闻快递盒，暂且不论效果如何，但至少不会让人反感。

说了这么多关于纸媒的，其实小编是想说，作为传统媒体阵营中的成员，无论是纸媒还是电视，广告收入下跌已是不争的事实。但若就此自我放弃，还为时过早。当初电视出现时，不少人断言，“电视将成为广播的坟墓”，但在数十年后的今天，广播不但没有死，反而在拥抱互联网转型后活的更好。这也就是说，新旧媒体其实也就是个时间概念，总有一天今天的新媒体也将成为旧媒体。而那些真正死在沙滩上的，不是所谓的旧媒体，而是那些不作为的媒体。所以，电视若想活，首先要有求生的欲望~