王思聪说共享充电宝要是能成他吃翔，陈欧却拿公益当遮羞布！| 营销情报
孤舟( DoMarketing) 发表于 2017-05-05 15:35:24    点击：

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1、74只猫咪出境的魔性MV 竟然是创意图片网站的广告

创意图片网站 Depositphotos 为吸引用户关注自身的创意图库，从中选了74只猫咪形象，糅合以色列双人组合乐队 Cherie and Renno 搞出了一支以群猫乱出镜为主题的MV。目前，Cherie and Renno的这支单曲 MEOW 在 iTunes、Apple Music、Spotify、Soundcloud均已上线。（消息源：Adquan.com）

DoMarketing-营销智库 点评：素材取自自身的图片库，单点突破，在猫一种动物中做足功课、深度出击，“数量+质量”超乎你想像，匹配魔性歌曲和拟人化出镜，让猫咪成了自己平台最好的代言人，从而传递平台产品的价值和卖点。广告的本质是“纸上推销术”，需要做到价值提炼和价值传递的统一，也要让用户有行动的冲动。

差评

2、在新闻报纸上玩涂鸦式设计 三星手机营销遭吐槽

在瑞士拥有150个火车分发点、规模最大的德语日报《20 minuten》在4月28日将传统的新闻报刊变身为一本设计、涂鸦风格独特的杂志。据悉，这是广告公司 Jung von Matt 为三星 Galaxy S8 创作的广告，旨在传统的报纸广告中玩出新花样，试图将手机的设计理念融入报纸的平面设计中。

虽然这次创意营销在广告营销圈内收获口碑，但却被报纸的读者吐槽，因为飘忽其上的创意设计让读者的报纸阅读体验变的更差了。读者评价称：“几乎看不清报纸上写了什么”、“我想读一份报纸！如果要看图片我会去博物馆”、“这样的设计对记者来说不公平”……（消息源：Qdaily.com）

DoMarketing-营销智库 点评：国内平面媒体的广告投放创新，目前看来似乎就是这几年普遍被甲乙方应用的“悬念广告”，从南都的“张太”，到人民日报的“苍白”，新闻晨报的“藏头诗”、南周的“开普勒”……，数不胜数，当然如果这个算创新的话。

至少在《深圳晚报》社常务副总编辑周智琛眼里是创新的，夸张的是《深圳晚报》头版广告在去年曾一时成为“紧俏品”，以至于当当许多报纸面临着亏损、甚至被整合关闭的命运时，《深圳晚报》的收入和利润却在上升。2016年上半年《深圳晚报》总营收与去年同比上升23.08%，利润比去年同期增长近800万元。

三星的广告之所以遭读者吐槽，因为其将广告和内容混为一谈，打破了边界，厂商和媒体沆瀣，让读者没有了选择权。虽然称其为创意设计，但就好比百度搜索如果将用户搜索的自然信息和商业信息混杂一起的时候，不但会误导用户无效点击，而且会浪费广告主的预算。毕竟报纸广告上如何玩原生广告，还是个问题。

延伸阅读：《深圳晚报》请不要把打破媒体底线的营销说成创新，好吗？ /  2016年让你猜不出的11大悬（gu ǎng）念（g ào）营销

3、王思聪：共享充电宝要是能成我吃翔 陈欧却又拿公益当遮羞布

日前，聚美宣布，将3亿元现金收购深圳街电科技有限公司约60%的股份，聚美优品CEO陈欧将出任街电科技董事长。今早，有网友爆料称，普思资本董事长王思聪今早就共享充电宝项目发朋友圈称，“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证”。

随后陈欧转发此截图并在微博表示，“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，街电做不成可以做公益，希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达”。

DoMarketing-营销智库 点评：谁要说陈欧不会营销，那铁定是不懂他，可以去翻翻“陈欧体”。但这次陈欧又在借转发王思聪的吐槽截图，而为自己刚收购的共享充电宝公司免费做传播曝光，至少一堆的媒体都在当新闻报道这个事。这也无可口非，但别总是让公益成了创业失败的遮羞布了，上一次是这么说的是摩拜CEO胡玮炜，“失败了，就当做公益吧”。公益要是个人的话，我觉得此时一定愿意怒怼回去：“你TMD才是做公益的，你们全家都是做公益的。”

报告

4、《互动》2017：从全球综合数据来看，电视仍是最受广告主青睐的媒体

根据 GroupM群邑全球发布的《互动2017》（完整版）报告显示，从全球综合数据来看，电视仍是最受广告主青睐的媒体。总的来看，2016年电视广告份额稳定在42%，2017年该数字预计将下降至41%。2010至2014年间，电视份额达到44%的峰值，之后只出现了小幅下降。

2016年，传统电视人口统计数据持续变化，16-24岁人群的流失仍然是一大挑战。尽管2014-2016年全球16-24岁人口只减少1%，但16-24岁传统电视受众平均却减少了16%，一些市场甚至减少了近30%。报告认为，其中一部分流失是由于电视的另一大挑战，即：对跨平台受众总和的测量不充分。

DoMarketing-营销智库 点评：据群邑之前发布的《今年，明年：全球媒体行业预测》预测：2017年每新增一美元广告投资，就有77美分用于数字广告，17美分用于电视广告。目前，全球已有十个市场（澳大利亚、加拿大、中国大陆、丹麦、芬兰、荷兰、新西兰、挪威、瑞典、英国）的数字广告投入超过了电视广告，预计2017年法国、德国、爱尔兰、香港和台湾的数字广告投入也将超过电视广告。

随着电视媒体变得越来越数据驱动和可定向（越来越像数字媒体），数字平台的视频内容质量持续提升（越来越像电视），电视和数字平台广告主类型的两极化会有所改变。

传闻

5、传杨拓加盟魅族，李楠出任魅蓝分公司总裁，多方否认

日前，有媒体称原华为终端CMO、原TCL手机中国区总裁杨柘将加盟魅族担任CMO，此外，魅族还将成立魅蓝分公司，此前在魅族分管营销的副总裁李楠，将出任该公司的总裁。对此，魅族方面否认杨拓加盟担任CMO以及李楠担任分公司CEO，并表示魅蓝也没有确定要拆分。李楠本人否认，称他仍然是魅族副总裁。杨拓本人也否认称，“君子不辩诬。”杨拓说，就如我明明是辞去TCL中国区总裁职务，而别有用心的人非要用免职一词一样。

DoMarketing-营销智库 点评：甲方无风不起浪，科技互联网圈，往往传闻传着传着就传成了真相，还是让传闻再飞一会吧。想了解杨柘在华为终端做CMO的时候都做了哪些营销战役，推荐两篇文章给大家：

延伸阅读：前华为终端CMO杨柘在职三年都干了什么？  /  华为中国地区部消费者业务CMO杨柘：美是一种态度！