微信小程序首支广告片出街、全球媒体公司30强竟没有阿里巴巴？| 营销情报
孤舟( DoMarketing) 发表于 2017-05-04 21:39:26    点击：

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出街

1、微信小程序首支广告片：新维度思考时空，重新定义事物

被“微信教父”张小龙寄予厚望，“无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载”的小程序，终于出街了首支广告片，“在第一封电子邮件发出之前，没人知道信息还能即送即达；在万维网出现之前，没人知道透过屏幕，就可以看见世界万千。”这支广告片透露了小程序的野心：“用新的维度思考时间和空间，这一切，将被重新定义，事物不再是事物，而是触手可及的服务和入口”。

DoMarketing-营销智库 点评：微信小程序在今年1月9日上线，短短几个月，经历了从万众期待到陷入低谷的迷茫，最近一个月，微信公众号后台关于小程序的系统公告竟多达5条，联系这条广告片的出街上线，不难看出，小程序需要尽快讲清楚自己是谁，讲清楚与开发者的关系，讲清楚具体的应用场景……。无疑，小程序的应用将驶入快车道，至少，微信有点急了。

差评

2、微软新品广告片 用的竟是香奈儿No.5的广告歌

昨晚，微软为了宣传新品Surface Laptop发布了一则广告。短片中，慢镜头清晰的把新款笔记本电脑的细节展露无疑，既凸显了产品的质感，也暗示了这是一款主打教育市场的产品。画面看起来没毛病，但广告歌尴尬了。这支广告背景音乐选用了女生版的《You’re the One That I Want》，而这首歌之前曾因为香奈儿No.5香水的一支广告而大火。

Surface Laptop

2014年香奈儿No.5香水在广告中采用的是美国音乐人Lo-Fang改编版的《You’re the One That I Want》。

CHANEL - The One That I Want

DoMarketing-营销智库 点评：广告背景歌曲太经典也是“毛病”，容易让人联想起曾让它大火的别人家的那支广告，给别家产品做了嫁衣，哈哈，给个差评。据说这首歌原本是一支舞曲，曾因1978年版本歌舞片《油脂》热映走红，目前还是英国叫好又叫座的前五首歌之一。

报告

3、《全球媒体公司30强》：广告收入排行榜

Zenith Media 发布了最新版《全球媒体公司30强》，谷歌和Facebook共占2016年全球媒体广告的20%，高于2012年的11%。中国有三家企业上榜：百度排名全球第4、腾讯第14、中央电视台（CCTV）第20。

谷歌是最大的媒体公司，在2016年吸引了794亿美元的广告收入，是第二名Facebook的三倍；Facebook吸引了269亿美元。美国康卡斯特电信公司（Comcast）排名第三，传统媒体中排名第一，广告收入达129亿美元。

DoMarketing-营销智库 点评：阿里巴巴为啥没上榜？马云表示不服气！天猫、淘宝一年卖的广告收入似乎不逊于百度呀：）这不，市场研究公司eMarketer就曾在今年3月披露，阿里巴巴集团2016年的移动广告收入达110亿美元，占据中国移动广告市场40.3%的份额。而百度去年移动广告收入达55亿美元，市场份额接近20%，腾讯移动广告收入达32亿美元，市场份额为11.6%。难道在 Zenith Media 眼中，阿里巴巴不算媒体公司？哈哈。

财报

4、IPG集团、WPP集团、Facebook发布2017 Q1财报

IPG 集团公布Q1季度财报，综合营收达到17.5亿美元，与去年同期相比，有机增长2.7%，其中美国市场2.9%的有机增长对整体业绩起到了重要的拉动作用，其他市场增长2.2%。

WPP集团公布2017年Q1财报，集团整体营业收入达到了35.97亿英镑，同比增涨16.9%；其中内生增长贡献0.2%，收购资产贡献3.4%，而因汇率变动影响造成收入增长贡献了13.3%。

Facebook公布第一财季报告，公司总营收为80亿美元，相比较2016年第一季度增长49%；公司净利润超过3亿美元，同比增长76%。月度活跃用户超过19.4亿人次，相比较2016年第1季度提升17%。

DoMarketing-营销智库 点评：甲方在不断的缩减预算和变革：可口可乐取消CMO，设立首席增长官，甚至要裁员1200人；宝洁要砍掉20亿美金的营销预算；步步进逼的咨询公司正在威胁4A公司的未来：IBM、埃森哲（Accenture Interactive）、德勤（Deloitte）等不是忙着和4A抢生意，就是忙着收购4A公司；星巴克、可口可乐等广告金主不断提出挑战，甚至“去乙方化”玩自建内部团队替代外部竞争；而媒体形态也越来越碎片化、效果越难评估，甲方CMO炮轰数字营销造假、不透明潜规则，等等，一句话，4A的好日子结束了。

Facebook即将超越Google成为全球广告之王，举一个数据，在今年4月初，这家公司曾宣布目前已有500万活跃广告客户正在使用它的平台。而对比国内的广告平台百度来说，根据4月中下旬发布的财报数据显示，2016财年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为45.2万家，比去年同期下滑18.6%。

延伸阅读：

《4A公司怒怼咨询公司？后者一半在忙着和4A抢生意，另一半忙着收购4A公司！》

《星巴克、可口可乐等广告金主都在自制原创内容 4A们该醒醒了》

《广告公司如何反击「外来者」咨询公司的入侵？》

《宝洁全球 CMO 炮轰数字营销造假、不透明潜规则 都是被逼的！》

资本

5、天龙集团：筹划购买互联网营销资产 预计交易金额约为8.24亿元

中证网：天龙集团5月1日晚间发布公告称，公司正在筹划发行股份购买资产事项，是否构成重大资产重组存在不确定性，公司股票将于5月2日上午开市起开始停牌。天龙集团表示，本次发行股份购买资产事项拟购买互联网营销行业的资产，预计交易金额约为8.24亿元。公司预计于6月2日前披露相关公告并申请复牌。

天龙目前互联网营销业务以搜索引擎营销服务及相关技术的研发应用为主。2016年度互联网营销营业收入达434,257.48万元，占公司整体营业收入的82.10%，净利润为19,871.15万元，占公司总利润的139.60%。

DoMarketing-营销智库 点评：营销行业除了比拼技术、创意、资源、人才外，资本也成为竞逐的关键，来自胜三的数据显示，电通和 WPP两大集团2016年合计斥资逾30亿美元，分别完成了39宗和36宗大小交易；而新晋玩家如 Accenture（埃森哲）、IBM、Deloitte（德勤）、Snapchat等也纷纷加入战局。

来猜猜天龙集团这次收购，谁会成为被收购的标的？

6、曾帮《琅琊榜》、《芈月传》提供营销服务的百思传媒完成2000万A轮融资

娱乐整合营销机构百思传媒宣布已完成2000万A轮融资，由荣正资本领投，正午阳光、博约资本、人人游戏，以及知名编剧王丽萍的公司贯一影业跟投，据悉，百思传媒曾为《琅琊榜》、《芈月传》、《伪装者》、《红高粱》、《温州两家人》等现象级大剧提供营销服务，本轮融资，主要用于补充公司流动资金、扩充电视剧和电影营销团队和影视商业植入团队。

DoMarketing-营销智库 点评：好的影视剧，尤其是想成为现象级，也需要有好的营销机构帮着传播扩散。据说好莱坞大片在做营销推广时，不但会招标比稿，而且往往营销宣发预算会占到整体投入费用的1/3甚至更高。而国内的影视公司在宣发方面的投入还是不足的，以至于在去年当《百鸟朝凤》宣发预算和排片量不足的情况下，出品人方励甚至要通过“下跪”的方式来求关注、求同情，这是一个侧影。