可口可乐教你用“名字瓶”撩妹！| 营销情报
阿飞( DoMarketing) 发表于 2017-05-02 22:27:38    点击：

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创意满满

1、可口可乐教你用“名字瓶”撩妹！

夏天将至，可口可乐的“名字瓶”又回来了！与之前“昵称瓶”、“歌词瓶”相似，这次的“名字瓶”是将名字印在可口可乐的瓶上。你猜，旁边的那个美女叫什么名字？

评：“XX瓶”成了可口可乐夏季营销的标准动作。“名字瓶”创意很好，融入社交元素，但用户想找到自己的名字似乎不容易......

2、海澜之家为什么让林更新觉得冷？

不知大家是否还记得那句“一年逛两次海澜之家就够了”的广告语，最近，海澜之家又邀请了林更新拍摄了一支广告片，片中的广告语变成了：我很冷！我很冷......原来这是海澜之家主打“让你的夏天很冷”的棉麻系列~

 评：重复的广告词让人印象深刻！

3、每个玩笑的背后其实都隐藏着真实

朋友与朋友之间、家人与家人之间常常会开玩笑，但不是所有的玩笑都适合开。如果你听到一些令人不适、难堪的玩笑却只是陪笑而不制止的话，也许有一天这个玩笑会成为你的困扰。这则公益广告用深入人心的文案告诉每一个父母，家庭教育的重要性。

   评：让观众感同身受的广告，更具有说服力！

4、肯德基要走遍中国的每一个角落？

五一期间，肯德基携手《中国国家地理》杂志，在全国百家门店举行了#Hello大美中国#跨界摄影展。全国各地优秀的景点你都可以在肯德基店面中看到，而这些海报也展示了肯德基中国本土化的又一进步。

评：选题很好，但如果海报不使用拼接而选择将肯德基品牌融入其中的话，视觉上或许更好。

5、我的哥哥我来保护！

这个世界上多的是哥哥保护妹妹的戏码，因为女性总是懦弱的。但是谁又规定女性只能被保护，而不能保护别人呢？日产（NISSAN ）汽车推出的一支广告就讲述了一个妹妹保护哥哥的故事。

  评：逆向思维但又符合常识的广告制作起来既简单又困难~

公关

6、反击巴黎世家抄袭，宜家让全球的人都笑了！

最近，古驰Gucci 旗下的高端时尚品牌“巴黎世家”Balenciaga 发布了一款新的蓝色真皮大挎包，售价$2145,（约人民币13000元）。而这款包包却“撞脸”宜家$0.99的购物袋？

针对这一“抄袭”，宜家迅速发布了一则公告式的广告，告诉消费者如何辨别宜家购物包 The IKEA Frakta bag 的真伪，如下：

1.晃一晃。拿在手里使劲晃，如果发出沙沙的响声，就可能是真的宜家包了；

2.多用途。真的宜家包具有多种用途，例如：装高尔夫球杆、冰球棒、砖头，甚至盛水都可以；

3.弄脏。把两种包都扔进脏土堆里，能用水冲洗干净的就是真的宜家包；

4.折叠。看是否能把你的包折叠成很小的尺寸；如果可以，恭喜你，你手头上的是正品宜家包；

5.看里边。请注意，真的宜家包里面有正品宜家标签；

6.看价签。正品宜家包只卖 $0.99。

这一幽默的反击直接“打脸”巴黎世家，讽其“高价而无用”。而这支广告也同时触发了宜家全球公司的连锁反应，新加坡、马来西亚、瑞典总部、英国在社交媒体上轮番上阵向“巴黎世家” 表示被模仿的自豪感。 

评：“撕X”原来也可以这么逗比~

行业资讯

7、ofo签约鹿晗为小黄车骑行大使

近日，ofo小黄车正式宣布签约鹿晗为ofo小黄车骑行大使，同时作为其品牌形象代言人。在共享单车市场厮杀异常激烈的今天，不知鹿晗的代言能否为ofo吸引更多的年轻人。

评：如果这招有效，那摩拜是不是要签吴亦凡？

8、美国2016年数字广告花费升至725亿美元

近日，IAB（美国互动广告局）和PwC（普华永道）发布最新报告：2016年美国数字广告花费创造有史以来最高纪录，达725亿美元，同比增长20%。而移动广告则占比51%，首次占到总花费一半以上，从2015年的207亿飙升至2016年的366亿，增长77%。从数字广告类别划分，2016年数字视频广告营收上升至91亿美元，同比增长53%；移动端视频广告营收显著攀升，同比增长高达145%，增长约42亿美元；社交广告营收增至163亿美元，较2015年的109亿美元，增长了50%；搜索广告营收接近350亿美元，同比增长19%；数字音频广告则是第一次被纳入统计范畴，也创造了约11亿美元的广告营收。

  

 评： 媒介的改变自然也带来广告形式的改变~

9、Interbrand发布"2017年度最佳中国品牌价值排行榜" 

近日，品牌咨询公司Interbrand发布了“2017年度最佳中国品牌价值排行榜”(《2017BestChinaBrands》)。排名前三的品牌中，腾讯品牌价值上升了21%，阿里巴巴集团的品牌价值上升了20%，中国建设银行的品牌价值上升了7%。位居第4至第10的分别是中国移动、中国工商银行、中国平安、中国银行、中国人寿、中国农业银行和招商银行。完整榜单如下—— 

 
评： BAT恐呈TA之势~

10、滴滴市场公关负责人陶然要离职了

据滴滴出行内部公告，该公司资深副总裁陶然因个人原因将于6月离职，滴滴将邀请其担任公司外部高级顾问。公司决定，任命李敏和孙亮担任公关部联合负责人，向朱景士（Stephen Zhu）汇报。2015年1月，陶然在杭州加入快的打车，当年2月滴滴快的合并后，加入滴滴负责公关事务。

 评： 狡兔死走狗烹，飞鸟尽良弓藏？