“2017金鼠标”腾讯豪揽25项营销大奖，凭的是什么？
( DoMarketing) 发表于 2017-05-02 09:49:24    点击：

4月27日至28日，中国数字营销精英齐聚2017金鼠标国际数字营销节。在营销节的重磅环节——“金鼠标·数字营销大赛”中，腾讯以一个全场大奖、3个单项大奖、11个金奖、6个银奖以及4个铜奖，总计25个奖项的佳绩，从众多优秀案例的激烈争夺中杀出重围。这充分证明了腾讯在数字营销领域的超群实力。未来，腾讯将继续凭借独特的全媒体平台优势、数据商业分析能力与创新广告技术，助力更多品牌驰骋数字营销商海。

以用户为核心、最优化参与体验，是营销活动获取成功的关键。在实践中，这些都离不开营销平台在技术应用、内容生产和驾驭潮流等能力上的谋略与功力。腾讯在本届大赛中的获奖案例，便从上述侧重点对卓越数字营销进行了诠释。

技术创新：让品牌传播更贴心

在用户需求日益细分的环境下，打动消费者有时也离不开贴心实用功能。作为一家科技公司，利用创新技术赢得消费者芳心是腾讯的看家本领。本次大赛的全场大奖——Nike与QQ音乐联合打造的个性化智能伴跑平台，集技术应用、互动体验于一身，展现了腾讯在体育营销上不群的资源与创新力。

跑步+音乐，是运动健身的黄金搭档。但是，传统产品不能在二者之间实现融合，不同APP之间繁琐的切换，成为跑步爱好者一大消费痛点。2016年11月22日，随着QQ音乐7.0版本发布，Nike跑步电台正式与用户见面。这个将音乐与跑步双剑合璧的创新形式，一方面能依托QQ音乐为用户提供完美的跑步陪伴，另一方面可清晰记录并实时反映用户的运动数据。从此，用户拥有了能够实现1=2的选择。

　　

内容为王：带来“品效合一”新契机

“内容”在后链接时代的营销价值不言而喻。拥有资讯、网生和版权内容庞大用户群的腾讯，已经成为互联网用户消费内容产品的主要入口。

从实战趋势中不难发现，基于娱乐与资讯获取共建内容的原生广告，可在短期内助力品牌实现事半功倍的营销效果。此次参赛，腾讯获奖的案例中，与内容营销相关的多达14个之众。

例如，“视频节目合作营销类金奖”美的冰箱案例，借助腾讯视频明星美食网生综艺《拜托了冰箱》的场景植入合作，充分实现了美的品牌的年轻化。合作中，美的品牌植入紧追热点，绑定当红明星，深度体现了美的令生活更美好的品牌个性，也深层次传递出“让你的生活美的不要不要的”的品牌理念。统计显示，两季节目累计播放近10亿次，微博微信+网络公关话题曝光量超1亿，收获一批“自来水”。节目热播期间，电商同款美的智能冰箱销量环比提升130%。腾讯助力美的在内容营销、网络声量和电商售卖三个维度实现了粉丝变现。

　　

斩获“体育+数字营销类金奖”的士力架腾讯新闻奥运营销案例，在资讯世界突出了内容原生广告的力量。合作中，士力架从奥运迷的刚需“获取比赛资讯”入手，将品牌与产品形象融入腾讯新闻的即时奥运情景中，利用资讯和运营优势，沿着奥运迷观赛行为路径——赛程资讯、比赛内容、社交互动，打造出全场景原生视频内容体验，加深了消费者对士力架的品牌关注和记忆度，并且打通资讯、视频、社交、大数据与电商多个渠道。里约奥运期间，士力架品牌原生内容播放超过1亿次，网友与士力架一道为奥运健儿加油逾3000万次。

　　

直播风口：四两拨千斤，营销效果不可小觑

新品发布会历来是品牌精心打造的营销重头戏。“数字媒体整合类金奖”全新BMW X1发布案例，道出了把品牌“个唱”影响力发挥到极致的秘籍。2016年5月，全新BMW X1震撼发布。腾讯运用全方位的直播矩阵，将原本仅1000人的发布会现场，透过5路直播方式，辐射至1000万人。发布会前一周，借助视频与音乐平台，寻找对音乐秀有兴趣的年轻用户，数百万人预约了直播，实现活动最大限度预告与曝光。直播当天，微信、腾讯视频、QQ音乐、企鹅电视与腾讯炫境VR，五路信号共同组成直播生态链，让线上线下用户共同体验音乐秀的华丽开场。在直播过程中，实时大数据呈现线上线下用户的实时交互与表现。线上用户可以为自己喜欢的歌手选择相匹配的X1产品亮点，通过弹幕与其他网友交换意见，并决定宝马X1在现场发布会最终的亮相形式。最终超过1050万在线观众观看发布会直播，人均停留时间超过34分钟，超过22366人在活动结束后预约试驾，创造出中国网络直播覆盖最全的历史性时刻。

　　

已成功举办八届的“金鼠标国际数字营销节”是数字营销领域的年度盛事。本届大赛中，腾讯凭借与Nike、BMW、奔驰、奥迪、林肯、Jeep、东风悦达起亚、Intel、OPPO、魅族、欧莱雅、中华牙膏、士力架、可口可乐、百事可乐、益达、乐事薯片、红牛及三只松鼠等一众知名品牌广告主合作完成的优秀数字营销案例，揽获了来自程序化购买类、视频节目合作营销类、数字媒体整合类、体育+数字营销类与移动营销-互动类等12个不同类别的重量级大奖，覆盖了汽车、快消、食品和数码等各大行业，不仅对各大品牌的营销效果给予了充分的肯定，也对腾讯全媒体平台的巨大营销价值提供了最有力的背书。