泰国版“灰姑娘”果然与众不同！宝洁要砍掉20亿美元营销预算| 营销情报
阿飞 (DoMarketing) 发表于 2017-04-28 20:00:43    点击：

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创意满满

1、泰国的“灰姑娘”果然与众不同！

童话中，灰姑娘因为一只水晶鞋而嫁给王子。但是，这个童话故事到了泰国，就出现了不同的版本：首先，灰姑娘丢失的不是水晶鞋，而是水晶梳，因为她用了Sun Silk护发素以致于头发太顺滑了；其次，灰姑娘也不是任人欺负的，反而十分机智；最后，大结局又来个泰国“神转折”。而这个广告的女主也是泰国7台当家花旦Min，人物性格也很符合品牌形象。这个护发素的广告，脑洞也是不一般。

评：恶搞童话故事也成泰国广告的一大特色了!

2、欺骗你眼睛的广告，原来是这样！

有人说，距离产生美。因为有些事物近距离反而看不见。这不仅是心理感受，更是一种客观现实。最近，麦肯光明印度为World For All Animal Care & Adoptions（一家为动物谋求生存与福利的组织）推出一组平面广告，设计地十分巧妙。近距离看完后，请远距离再欣赏一次！

评：不论从画面呈现还是意义上都很棒！

3、宜家连夜送床，只为治好你的失眠？

失眠了怎么办？数星星、数绵羊，还是左翻又翻和床单摩擦摩擦? 宜家告诉你，当你辗转难眠的时候，最好的办法就是在社交网络上发条状态，因为这样宜家就可以知道你的信息，然后让工作人员连夜开车去给你送不一样的床垫。

  评：洞察用户的方方面面，虽然不一定能解决问题~

4、网易出了个H5版“大家来找茬”！

最近，网易联合哒哒一起出了个“眼瞎大冒险”H5，其内容如同“简笔画版”的“大家来找茬”游戏。用户先画出一个袜子、马赛克和自画像，然后在简笔画“世界”中寻找目标，然后在进入下个游戏场景中。

 评：游戏很好玩，容易让用户尝试并分享，但与品牌的连接点是？

5、因为近视，“我”毁了爸爸的心头爱！

世界上最遥远的距离大概就是，我站在你面前，却不知道你竟然是张唱片。眼镜店specsavers新广告中的一个场景：儿子问“爸，这个盘子我洗不干净”，爸爸回答“试试洗碗刷”。于是，儿子拿起洗碗刷使劲的刷了起来，直到镜头推进，才看清楚儿子刷的竟然是爸爸珍爱的黑胶唱片！看来是时候来specsavers眼镜店了~

 

 评：源于生活的搞笑，看起来也更真实！

公关

6、华为余承东再次回应 P10“闪存门”事件

针对前段时间的 P10“闪存门”事件，华为消费者业务CEO余承东近日在华为内部发出一封《倡议书》邮件。他表示，“我们面对消费者的质疑和意见，习惯于将自身的境遇、所做的努力以及行业的特性作为第一诉求来回应，态度傲慢，缺乏谦卑。”为了听取到不同的意见，他还安排成立了一个“消费者聆听特别行动小组”，并倡议华为消费者业务全体员工在节日期间走访店头，聆听消费者的声音。

评：知错能改，对自己、公司、品牌都好！

行业资讯

7、身陷“虚假消息门”的谷歌终于上线新功能了！

此前，谷歌搜索引擎因在某些主题的搜索结果中存在大量虚假、冒犯性的信息而引起了媒体的大量负面报道，也让谷歌陷入一场关于“传播虚假新闻、极端主义”的风波中。为了优化搜索结果，最近谷歌推出了一款用来举报“仇恨、色情、暴力或是其他包含危险和有害活动以及其他内容的”全新工具。谷歌表示，搜索引擎的改良，将使更权威的网页显示在搜索结果前列，而低质量的内容往后沉降。

评：百度、今日头条也应跟上了...

8、百度第一季度净利润2.581亿美元 同比下滑10.6%

近日，百度发布了该公司截至2017年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示，百度第一季度总营收为人民币168.91亿元（约合24.54亿美元），净利润为人民币17.77亿元（约合2.581亿美元），较上年同期下滑10.6%。其中网络营销营收为人民币147.38亿元(约合21.41亿美元)，比去年同期下滑1.3%。2017年第一季度，百度活跃网络营销客户数量约为45.1万家，比去年同期下滑23.2%。百度第一季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币3.22万元(约合4678美元)，比去年同期增长26.8%。

 评：品牌危机和负面不断的百度疑似在BAT的阵营中越滑越远了。

9、宝洁公司计划砍掉20亿美元营销预算

近日，快消巨头宝洁(Procter & Gamble)公布了2017财年第三季度财报。财报显示宝洁的净销售额为156亿美元，比上年下降了1%。宝洁指其市场增长放缓，受到持续地缘政治挑战以及国际汇率变化的影响。同时，宝洁表示未来五年内，还会进一步削减70亿美元成本，其中将砍掉20亿美元的营销预算。宝洁首席财务官 Jon Moeller 在财报电话会议中表示，这20亿美元中的一半来自媒体投放费用，主要是降低媒体比例和避免媒介供应链中的冗余环节；另外削减的10亿预算中，一半是通过缩减代理商年费和广告产品的开支，另一半是缩减店内营销、直销和赠送小样开支成本。同时表示，宝洁将加强营销触达、加强战役延续性以及提升广告效果。

 评：大客户的钱越来越难挣了！