时隔五年陈欧再次为自己代言，《云层之上》到底要卖什么？
阿sue(营销创意官) 发表于 2017-04-27 09:36:24    点击：

4月24日，陈欧带着新广告《云层之上》再次为自己带盐，同时也是为聚美优品426新品发布会造势。

 你说，这是一个辛苦的时代

想要生活，却只剩工作

你说，这是一个遗憾的时代

拥有金钱，却失去蓝天

你说，这是一个绝望的时代

再有梦想，也逃不过现实

你说，这是一个最坏的时代

命已注定，只剩麻木活着

我们是时代的造物

还是人创造了时代

（部分视频文案）

蓝天、雾霾、生活、工作、梦想、现实，这则广告一如既往的延续了聚美体，直击现实的残酷又透着满满的正能量。

 不少网友表示，这碗鸡汤我干了！

也有人表示，这难道不是公益广告吗？

更有智商在线的网友主动跳警，这次的新品可能是空气净化器。

这则短片把落脚点放在“时代”这个宏大的主题上，虽然就意义而言要比聚美之前推出的广告深刻些，但其展现的场景看起来和文案并不是那么的和谐。过于庞大的场景和稍显微弱的文字让人总有跳脱语境的尴尬，是为了凸显人在时代面前的无力感，还是强调个体的力量？观众看完以后并不能get到聚美这次想表达的点是什么。而结尾仍然沿用了“我为自己代言”的模式，是对陈欧体的再一次致敬，还是强行安插标签，也让人不得其解。

说起“为自己代言”，陈欧虽然不是中国第一人，但也绝对算是个教科书式的人物。五年前聚美优品发布的第一支广告——《我为自己代言》击中了不少年轻人的心。

广告里的陈欧一袭白衬衫，一本正经的发出了关于梦想与坚持的最强音，“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱……” 

“陈欧体”像流行病毒一样入侵到我们生活中每个角落。下面是“陈欧体”的百度词条，大家来感受下当时的热度。

吃瓜群众也纷纷前来恶搞：

这场免费的UGC传播为聚美省了不少广告费。陈欧后来也说道，当时想出自己来做代言人其实也是考虑到公司刚创办不久没有多少经费，所以大胆一试。而“陈欧体”的爆红确实为自己带来了大约上亿元的价值，其中最直接的就是，一个月内他的新浪微博，粉丝就由100万涨到了154万。

 但靠xx体爆红的传说有很多，能一直飚红下去的就没几个了。比如，靠着“凡客体”刷爆网络的凡客诚品可就没这么幸运了。

2010年，“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……”的“凡客体”突然走红，甚至被选为2010十大网络流行语。这支由韩寒、王珞丹代言的广告本意在以80后的口吻调侃社会，戏谑主流文化，凸显凡客品牌形象，但却无意契合了网友消费主流文化的逆反心理，引发了大规模的病毒传播。

“凡客体”的意外走红让凡客诚品被更多人熟知，甚至走上了顶峰时期。2010年，凡客拥有超过1.3万名员工，当年卖出了3000多万件服装，营收突破20亿元。

 然而好景不长，一年以后，凡客体逐渐冷却下来，凡客诚品也走上了它的没落之路。产品质量的下降和让人尴尬的定位送走了一拨又一拨消费者，凡客的业绩也开始连年暴跌，公司更是一度要到撑不下去的地步。到如今，凡客虽然没死，但基本上也没什么存在感可言了。

XX体的火爆能够为品牌带来一定的流量，但爆红之后，能否坚持自己的初衷，找准定位、不被突如其来的利益冲昏了头脑，才是让品牌要经受的考验。凡客在尝到了爆红的甜头后，大肆扩张，甚至连让自己发家的服装领域也开始弃之不顾，走向失败也是必然。

而同样是当年的XX体暴发户——聚美则要顺利的多，其中的一个重要的区别就是，聚美一如既往的在自己主打的美妆领域发力，而在对外宣传上也一直保持着“为自己代言”的正能量基调，给消费者塑造出的是一个与自己共命运的创业者形象。这不仅在无形中拉近了消费者与品牌的距离，也让消费者对品牌产生信赖感。为自己代言的陈欧在不懈的坚持后创造了聚美这样的创业奇迹，那么，作为渺小个体的“我”，是否也能通过努力实现自己的理想呢？ 其实，聚美广告击中的是一个又一个不甘现状的年轻人。

 那么，再次为自己代言的陈欧还会坚守自己的初衷吗，我们拭目以待。