金立找“达康书记”守护GDP，就不怕续集成反派？！| 营销情报
阿飞( DoMarketing) 发表于 2017-04-26 09:28:47    点击：

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创意满满

1、找“达康书记”来守护GDP的金立，就不怕《人民的名义》开拍第二部？

《人民的名义》热播也带火了剧中“达康书记”的扮演者——吴刚。因为“欧式大双眼皮”、“背锅侠”、“一心只为GDP”，吴刚在剧中的人物形象深受观众们的喜爱。最近，金立竟“趁热打铁”邀请了吴刚老师担任其“首席安全体验官”，一起以#安全的名义#守护你的信息安全！

有媒体评论称，这次金立请达康书记代言手机也有潜在风险，万一《人民的名义》开拍第二部，周梅森编剧是否会把李达康书记这样的强势一把手黑化成反派？如果这样，金立就得不偿失了。金立快去抱周梅森编剧的大腿吧。

评：达康书记，请问你收了人家多少钱？

2、这年头，读书也要看脸！

书籍封面是书的一部分，它如同人的脸，可以勾起读者的读书欲也可以让读者擦身而过。4月23日是世界读书日，黄油相机联合言几又书店的北京三里屯店、上海长泰广场店和成都凯德天府店设立“读一本书从封面开始”拍照专区，让读者们尝试和不同的封面合影，感受不一样的乐趣。而拍摄出来的效果也很不错。

  评：寻找与用户的共同点，并将其放大，效果意想不到！

3、心机女的战争，你能得几分？

夏天就要到了，如何让才能撩到心爱的男神呢？日本雪印メグミルク株式会社推出了一支神曲，手把手教你撩汉。动感的旋律、轻佻的舞步加上大实话的歌词，让人想忘记都难。果然是千层雪糕就有千层套路。

  评：用套路突显“层次感”，想法也很有层次。

4、微信相框：忙与简单的生活哲学

近日，微信为微信相框推出了一支新广告《爱不及待》，展现子女的忙碌和父母简单而真心的期待。微信相框是一款可以和微信、手机相册同步的电子数码相框，用户可将照片、描述发送给公众号，然后会自动上传到微信相框里。当人们越来越忙碌，忙到不知道应该如何回复父母的微信，而微信相框告诉你，父母有时只想看看你的样子，听听你的声音。

  评：最简单的洞察，最简单的表达！

差评

5、彩虹合唱团再出神（广告）曲！

沉寂许久的彩虹合唱团又带新曲杀回来了，这一次他们合作的是红星美凯龙。为了五一促销，彩虹合唱团推出新曲《你看我家美不美》，将酷爱土豪金老板和蕾丝边的老妈吐槽了一遍。不过相比较之前彩虹合唱团与其它品牌的合作，这一支“神曲”似乎并没有什么“杀伤力”。因为之前的合作中，主要以彩虹合唱团创作的歌曲为主，为广告主提供内容。而这支广告品牌信息太多，直接将其从可以引发观众共鸣的“神曲”转变成了观众不爱看的“广告”。

  评：将神曲变广告，还不如让广告变神曲！打着神曲名义的广告多了，就烂大街没人看了。

6、京东白条：致所有憋尿前行的年轻人！

最近，京东白条为配合「不能忍」营销战役，出街了一支题为《致所有憋尿前行的年轻人》的视频，文案那叫一个长，列举了大量年轻人所面临的各种或能忍，或不能忍的生活场景，最后呼吁“愿所有忍耐前行的年轻人，不再错过生活。”其实就是让你去用京东白条消费。据悉，这支作品出自环时互动，老金也在自己的公众号上一再推荐。

 

评：它写的每一句文案都很戳心，但连起来就没啥感觉了，广告太特么长了，忍不了；广告的产品解决不了文案描述的问题，忍不了；本身已经很穷了，这些问题跟白条有啥关系？说到底就是穷！然后你和我说用借解决问题？不能忍！！！

公关

7、摩拜呼吁政府销毁无定位单车，ofo：法盲！

ofo与摩拜单车之间的战争，一直没有停息过。4月24日，针对摩拜呼吁相关政府部门强制要求行业内所有企业全部销毁不具备卫星定位功能的共享单车，ofo回应称，已与北斗导航北京公司开展了深度合作，正加快量产拥有全球卫星导航定位技术的北斗智能锁，预计不久后北京市内小黄车的机械锁会全部替换为智能锁。而对于摩拜单车呼吁政府销毁无定位单车的做法，ofo方面认为，从行业发展的角度来说，销毁这部分单车“是在否定公共自行车系统多年来的建设成果，是对社会资源的极大浪费；从遵规守法的角度来说，是法盲，是对规则的无知与蔑视。”

评：所有的建议都应该基于常识之上，如果连常识都没有，就别提战胜对手了~

行业资讯

8、2017微信用户生态研究报告：76.1%活跃公众号粉丝不过万

近日，企鹅智酷发布了《2017微信用户生态研究报告》，据报告显示：1. 受2016年内容创业浪潮影响，有大量新公众号创业者涌入，但长尾效应日趋明显，仅1.8%的公众号能构成百万级别的影响力。粉丝数不过万的活跃公众号占比为76.1%；2. 自媒体当下最大挑战是阅读量增长放缓，流量获取难度加大；3. 近六成用户有内容付费的意愿，小额为主。

   评：看完这个报告，小编感觉能向老板交差了，哇哈哈哈

9、法国奢侈品牌 Longchamp联手微信推出了两个小程序

近日，法国奢侈品牌 Longchamp“珑骧”联手微信推出了两个小程序：Longchamp 巴黎进行时上海篇；Longchamp 个性定制工坊。此次携手微信，Longchamp“珑骧”成为首个推出小程序的奢侈品牌。微信也是 Longchamp“珑骧”在中国的唯一电商渠道。

   评：下一波会掀起“小程序”营销风吗？

10、京东任命徐雷担任京东集团CMO

京东集团宣布成立集团CMO体系，任命徐雷担任京东集团CMO，向刘强东汇报。据悉，新设立的集团CMO体系将全面负责集团整体包括商城、金融、保险、物流、京东云等业务在内的整合营销职能，及集团整体的国内市场公关策略策划职能。这也是京东时隔近两年后再次设立集团CMO。之前，京东集团曾任命蓝烨为集团CMO。

 评：有些公司在裁撤CMO，例如可口可乐，有些公司在任命新的CMO，例如京东，而绝大多数的公司却还没有CMO。