嘉士伯砸1500亿想干什么？！| 营销情报
阿飞( DoMarketing) 发表于 2017-04-24 15:18:17    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域最新鲜资讯情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

创意满满

1、嘉士伯砸1500亿来说明丹麦是世界上最幸福的国家之一

有些事情不能用金钱去衡量它的价值，例如幸福。被誉为世界上最幸福的国家之一的丹麦能给人带来怎样的幸福呢？“丹麦的名片”——啤酒品牌嘉士伯（Carlsberg）用一支《丹麦之道》广告向你展示。广告中“丹麦最性感的男人”麦德斯·米科尔森（Mads Mikkelsen）扮演一位丹麦生活哲学家，带你领略丹麦的风景，品味令人幸福的嘉士伯。除了投入TVC广告外，嘉士伯还在户外广告、数字营销上花了大价钱。

评：“民族品牌”有荣誉也有责任，广告也不是随随便便做的！

2、胡歌“转型”了，还不止一次！

女生换一个发型可能就等于换了一个人，而胡歌却告诉你男生换一个胡型就等于换一个人。不论你是想要“硬朗胡”、“八字胡”还是没有胡，博朗剃须刀都可以满足你。在展现不同款型胡歌的同时，更突显了产品的多项功能，广告充实却不烦杂，实用性强。

 

 评：爱美之心人皆有之，造型对男生也非常重要！

3、为了吃杯面，我背叛了组织！

在童话故事中，勇士是代表弱者向霸道的强者挑战的人。但是在日清杯面的故事里，勇士们却倒戈了.....为什么？因为吃日清杯面，低卡路里，“毫无罪恶感”。

 评：搞笑、逆向思维，容易让人记忆产品特性！

4、印度女孩竟然生了一个“电视机”？

MTV音乐频道最近在印度投放了这样一个广告：一个女孩子不知道怎么的就怀孕了，而且这个胎儿很奇怪，会发光、会唱歌还会播放各种音乐，比中国的哪吒还神奇。直到有一天女孩回想起一晚和电视机之间的亲密事，然后生下了一个“电视机首人身”的孩子。而MTV是想用这样的脑洞表达：音乐是印度人身体的一部分，无法割离。 

评：让人惊讶、逻辑跳跃却又能自圆其说的广告才能称之为脑洞大！

5、emoji表情包当面膜，你敢不敢用？

emoji表情包的流行可不是一天两天的事，也不是某个地区的事，而是全球都在玩的东西。在emoji表情包上做营销的品牌也不止一家两家，但最近台湾护肤品牌Petite Amie Skincare推出的表情包面膜倒是让人眼前一亮。想做什么表情都可以了~

 
评：也可以用敷上表情包面膜的脸来斗图了！扩大使用场景~

差评

6、#DG爱中国#照片错在哪了？

意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana（D&G）再次陷入“歧视”的舆论漩涡，其官方微博最近发布的一组#DG爱中国#”照片引发了巨大争议，有网友认为这是在故意“曲解中国”。

 

中国系列照片引发争议后，目前D&G官方微博已删除相关图片，但并未作出任何说明。

从纯粹的视觉感官出发去看这组照片，引发争议的最大原因是因为缺乏融入感，也就是网友们抨击的“对比”，因为D&G没有将模特与北京的人和物很好的融入在一起，所以设计出来的照片就会给人一种不亲切的对比感。而模特与大爷大妈、路人的对比就会产生很多差异，并且这些差异大多不是很好的解释，导致部分网友的“误解”。从发布图片的初衷来看，作为品牌方，D&G应该是想通过这组照片来展示对中国的友好。但友好的初衷却没有得到很好的展示，作为国外品牌，想走中国本土化，还有很长的路要走。最后，从公关的角度来说D&G也放弃了一次解释的机会，没有对事件定好基调，任由网友随意理解，对品牌也造成了伤害。

   评：说还是不说，说什么，不说什么......考验公关基本功的时候到了，结果却直接放弃了

行业资讯

7、微信公众号群发文章可添加小程序了！

近日，微信官方发布公告表示，为方便用户在阅读文章时使用公众号提供的服务，公众号群发文章支持添加小程序。目前，公众号可将已关联的小程序添加到群发文章的正文中，点击后打开小程序。可自定义小程序卡片的标题和图片，指定小程序打开的页面，支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序。

评：苹果与微信，一个道高一尺一个魔高一丈~

8、阳狮Q1有机增长下降1.2% 

近日，阳狮发布了Q1财报。从阳狮Q1季度的表现来看，前三个月整体营收达到23.28亿欧元（约合24.96亿美元），有机增长下降1.2%。而有机增长下降的一部分原因是受到了持续的行业低迷影响。从区域市场来看，欧洲市场增长5.5%，法国市场增长11.9%；英国和意大利也分别增长了9.1%和6.3%；而德国市场成整个欧洲市场中唯一下降区域，降幅达3.6%。