优衣库告诉你什么是美而实用的创意！可口可乐又要搞“XX瓶”营销了| 营销情报
阿飞 发表于 2017-04-21 19:53:15    点击：

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创意满满

1、什么是美而实用的创意？看看优衣库就知道了！

美和实用相结合是一件并不容易的事情，而美和实用相结合的创意更是很难。在已经过去的冬季，优衣库HEATTECH系列推出了创意广告HEAT TECH WINDOW。这一成功的创意不仅帮助优衣库HEATTECH产品大幅提升了销量，还为身在严寒天气中的人们带去了难得的温暖。HEAT TECH WINDOW的原材料就是我们日常生活中随处可见的气泡包装纸，人们只需将HEAT TECH WINDOW贴到自家窗户上，房间的温度就会升高2-3摄氏度，平均节约热力费用约20%。而所有贴着HEAT TECH WINDOW的窗户都变成了优衣库的免费平面广告，一举两得。

  评：给客户带来福利，其实他们是很愿意为品牌宣传的！

2、会吐钞的篮球框！

有些人的梦想是天上能下钞票雨，然后自己就在地上捡。最近，有一个地方就出现了这样的“局部钞票雨”。为了宣传一个新的刮刮乐彩票：彩民只需刮开彩票，下载《Champions of Cash》博彩游戏后扫描一下，便会有一个棒球或篮球游戏，彩民可以通过参加比赛来获得此张彩票的奖励。而在现实中，他们真的定制了一个篮球框，悄悄的放在了篮球场。这个篮球框的神奇之处在于，只要你投进一枚篮球，便会从篮筐里随机蹦出不同金额的金币和纸币来。而这话题也在网络上引发热议。

 评：偶尔把宣传的钱省下来给消费者，也会收获不少传播！

3、TFBOYS化身西部牛仔，缉拿校园饿货！

“一饿你就不是你自己”的士力架最近又推出了神广告。广告中士力架化为备考神器和TFBOYS三小只一起缉拿校园饿货。而二次元与三次元的结合加之搞笑的台词让这支广告很有意思。除此之外，士力架还将广告拍成了电视剧，播完一集又一集。

评：犀利的台词也是很戳学生们的心啊~

4、等你放学的妹子，竟然是......

炎热的夏天，一个男生生气的走在前面，而后面有一个人女生在追他。他无奈的对女孩说：能不能以后不要在学校等我放学。女孩说：你以前明明很爱我的！然后，男生无奈的喊了一身：妈！对，这就是让你猜不到年龄的BB霜——Kose。

 评：神转折的精髓就是打破常规思维，却又合情合理~

差评

5、一次还不够！汉堡王又连发三支广告调戏谷歌！

前些天，汉堡王推出一支广告调戏了Google Home家庭语音助手，而Google也立即更新了Google Home的补丁，以防备汉堡王再钻空子。但是这件事还没完，汉堡王又连发了三支广告，分别伪装成萝莉、大叔和小鲜肉的声音，调戏Google Home的声音。

  评：调戏一次是机智，多了就自讨没趣了。毕竟观众不想天天听到这样的广告！

行业资讯

6、Chrome浏览器要自带广告拦截插件了！

谷歌目前是全球最大的网站广告服务商，无数企业和网站都会通过谷歌投放广告或者获取广告收入。但据《华尔街日报》报道，谷歌正在研究为Chrome浏览器配备原生广告拦截功能，以便于为用户提供更好的浏览体验。实际上，谷歌并不是所有广告都拦，而是只拦截那些违反广告联盟政策的广告内容。谷歌认为，这些内容会严重影响到用户的网页浏览体验，而且还很有可能导致其放弃使用Chrome浏览器，损失巨大。

  评：在广告上吃了亏的谷歌终于开始收敛了 ！

7、可口可乐又要搞“名字瓶”营销了

日前，可口可乐宣布今年美国的“Share a Coke”同样还是“名字瓶”营销玩法。他们会在5款可口可乐的产品包装上，印上1000个名字，其中包括200个姓氏。而可口可乐英国市场则宣布不再推出“名字瓶”，而是把几个夏日度假的热门景点印在瓶子上。

  评：昵称瓶、歌词瓶、台词瓶……，各种瓶身营销的套路，玩的多了就没那么有吸引力了。

8、宏盟集团发布Q1季度财报！

近日，宏盟公布了第一季度财报，第一季度营收达35.87亿美元，与2016年同比增长2.5%。其中，亚太市场的同比有机增长率达9.1%。从四大基本业务来看，2017年第一季度四大业务有机增长情况分别为：广告业务增长6.4%；客户关系管理CRM业务增长2.1%；公共关系增长1.8%；定制传播增长3.3%。

9、麦当劳也看上了内容营销，并想自己做！

近日，在麦当劳（McDonald's）的招聘网站上出现了这样一则工作描述：“我们正在建立一个团队，试图去改变这个世界上最有知名度的品牌——麦当劳在大众心中的固有看法。这个全新的团队将由创意、创新以及专业的讲故事的人组成，他们需要能够聪明的、简洁的、稳定的讲述关于麦当劳的故事。”在内容稀缺的今天，麦当劳也要寻找“会讲故事”的人了！

  评：当品牌决定自己讲故事时，代理商又该说什么呢？