靠吹才能看到的广告！乐视的公关还够用吗？| 营销情报
阿飞( DoMarketing) 发表于 2017-04-18 17:28:55    点击：

创意满满

1、靠吹才能看到的广告！

这里的“吹”不是“吹嘘”，而是“吹气”。吸烟会导致肺活量降低，所以英国癌症研究所就在公交站推出了一个互动广告：用户对着广告牌的气孔吹气，吹的越多看到广告显示的字就越多，如果你想看完广告全文就要用力吹气。

评：启示：1、户外广告可以多增加互动，吸引路人。2、用户对于强迫性观看的广告采取“视而不见”的措施，增加门槛才能看到的广告反而更能吸引了用户的关注。3、在公交车没来时，大家好像都挺无聊的~

2、这是你逝去的青春吗？

你是否还记得自己高中时期在社团里跳过的舞，你是否还记得那段活力满满、积极向上的日子？如果你不记得了，日本宝矿力水特矿泉水品牌就拍了一支广告帮你重拾那段青春岁月。看完这支超燃的“开学舞”，你也许会想再读一次高中。

评：如果你不懂年轻人，至少可以研究一下他们爱干嘛~

3、朴树带你《去见恒河》！

被印度人民尊为“圣河”的恒河有着悠久的历史，这个“从天堂来”的河水可以净化人的心灵。而MINI就和朴树一起去见了恒河，并推出了一支《去见恒河》纪录片。在六天的旅途中去感受车能带你去远方的情感。驾车去远方是现在年轻人的一种放松自我的办法，也有很多车企会选择这种边游边广告的方法。不过选哪个地方、选谁去、如何呈现都会影响到广告的效果。

评：选用创作型歌手、纪录片，让品牌与用户的心更近。

4、你的二手车靠谱吗？

一想到二手车，你可能会想到国内魔性洗脑的XX二手车的广告，但是国外的二手车广告可要含蓄的多：几个劫匪化了“小丑”妆准备去打劫银行，但是在抢劫时却被认了出来，为什么？因为车里的空调不给力，妆全花了。这支广告是想告诉你：二手车一定要严选，丰田已经帮你做好了。

评：用一种搞笑的方法来说一件严肃的事，“反差萌”更容易让人记忆。

5、谢谢那些糟糕的日子！

每个人的一生都不可能一帆风顺，那些糟糕的日子除了让你痛苦外，还会给你带来什么？一个小男孩在年幼时常常被另一个小男孩欺负，被讽刺：你永远不可能成为女孩。而这个小男孩将这种欺辱转化为力量，努力做自己，成了一个女老板。而广告主NutriMaster作为榨汁机与健康补充剂品牌，希望通过这支短片来呼吁女性从内心出发让自己变得美丽。

评：小品牌有大理念，也就会有大格局~

危机公关

6、压垮乐视的最后一根稻草？乐视的公关还够用吗？

近日不断出现易到司机兑付难、乘客充钱后打不到车的情况，昨日下午，大量易到注册司机在易到大楼下维权，引发社会关注。针对资金问题，易到创始人周航发声明，称“易到当前确实存在着资金问题，而这个问题最直接的原因是乐视对易到的资金挪用13亿”。

针对周航的声明，昨日晚间23：31，乐视控股和易到联合声明称，乐视从未挪用过包括用户充值在内的易到任何资金，而且已投入近40亿元资金及大量生态资源，支持易到发展。 并称周航公然撒谎，毫无诚信，追究其法律责任。并称周航目前仍为易到二股东及CEO，截至当月仍在易到领取工资，其不实言论影响了易到和乐视的名誉权，已涉嫌诽谤，“堪称农夫与蛇的现代版”。

紧接着周航在今日凌晨1:24在朋友圈发声，称不在乎泼脏水，清者自清。

目前，此事还在继续发酵。不论双方谁对谁错，最重要的还是要正视问题，保护用户的利益。不是谁的公关胜利了，就代表用户权益问题得到解决了。公关不能也不可能成为品牌的遮羞布。 

  评：有些危机是品牌自己造成的！有这功夫打口水仗，还是想想怎么解决司机的欠款和用户的消费打车难问题吧。


行业资讯

7、“白百何出轨门”事件后续：江中猴姑已撤其部分广告

自4月13日白百何出轨视频曝光后，其品牌代言也受到了影响。虽然最后澄清“早已离婚”，但是依然挽救不了已毁的形象。近日，江中猴姑官方微博随即撤换了与白百何相关的所有宣传物料，包括首页背景图。据江西网报道，江中市场部经理程馨在接受其采访时表示，目前由白百何代言的猴姑饼干、米稀产品除了视频广告没撤，其它平面广告都在撤。至于是否会全面撤下代言，公司应该会开董事会商议决定。截至目前，江中药业还未对此发布公告或声明。

 评：明星效应就是：明星红火时，观众未必想到品牌，但明星出问题时，品牌却容易跟着遭殃。