企鹅出演《速度与激情8》，玩了场“AR+影视”的营销秀 ？
( DoMarketing) 发表于 2017-04-14 18:48:01    点击：

——“附近电影院《速度与激情8》首映呗！”

14年，《速度与激情》系列从小片已经变身成为票房大鳄。

不过，最让中国观众感到亲切的是，继《独立日》后，最熟悉的那只企鹅又登上了好莱坞的大屏幕。

和定制的“中国版”植入不同，QQ这次和苹果、可口可乐一起亮相全球版《速度与激情8》，并在其中以契合主题的“黑化企鹅”形象登场。

（QQ登陆纽约时代广场飙车戏）

（豆瓣网友在飙车戏中发现QQ身影）

不仅在全球版出演，QQ还把AR带到了《速8》全线海报中

《速度与激情》系列电影，大家的关注点都聚焦在疾驰的跑车、玩命的飞车比赛、鼓动的肌肉这些令人肾上腺素飙升的剧情上。而今年，在电影正式上映前一周，两版公开发布的电影海报却成了夺人眼球的一大亮点。

熟悉的主角硬汉形象、炫酷的跑车爆破场景，从视觉设计的角度来看，“速8”的海报似乎与其他电影宣传海报并无差别，但如果改用手机QQ-AR的视角观察，却是另一番呈现效果。

在观看了AR版电影彩蛋之后，扫描横版海报的用户，还可以在线领取QQ电影票的购票优惠券，享受金额不等的购票减免。

扫描竖版电影海报的用户，则可以报名参与QQ在北京新港赛车场举行的超级跑车派对，亲自试乘顶级跑车，体验一把现实版“速度与激情”。而腾讯旗下的NOW直播也会在现场进行全程记录，全景展示QQ粉丝贴地飞行的极速盛况。

QQ此次与《速度与激情8》的深度合作，契合当下年轻人的互动形态，以简单易操作的创意玩法，充分拓展了自身产品的应用场景，同时有效联动自有资源平台，使IP的强效应得到最大发挥。而除了营销推广上的成果，在此次“电影IP+黑科技”的玩法背后，还隐藏着巨大的商业生态价值。

首先，从电影市场的角度来看，电影行业的营销正在趋于打造基于场景消费的娱乐综合体。数据显示，目前的内地电影票房，近八成都来自于线上购票平台。而QQ AR扫描电影海报这一新型创意玩法所带来的用户效应，加上优惠券发放和直通售票渠道的机制，在很大程度上能够直接带动电影票房的销售，成为提高用户转换率的高效手段。

此外，QQ AR引流线下超跑活动报名，实质上是对年轻用户观影体验的延伸。喜爱《速度与激情8》电影的观众们大多对跑车和感官享受十分推崇，QQ AR借电影植入机会，以QQ AR体验和线下活动持续触达粉丝受众，满足用户的粉丝情怀和体验，充分挖掘了《速度与激情》这个强电影IP的潜在价值，进而以科技之力实现其商业生态升级。

《速度与激情8》的票房最终会创造新历史吗？让我们拭目以待吧！