“后APP”时代到来：哪些APP会消失？
(媒介360) 发表于 2017-04-11 22:01:39    点击：

自从10年前iphone发布，引入了app的定义，催生了app store生态系统。尤其是最近五年，APP已经完全压倒了web，成为最主要的互联网服务载体。

但是最近一两年，原来风生水起的移动互联网正在饱和甚至是过度饱和，app软件生态系统过于繁杂，对于人们使用时间的占用也已经达到了极限，尤其是随着即时通讯消息平台、聊天应用的强势逆袭，聊天机器人以及类似微信“应用号”的bot程序开始动摇APP的统治力。

那么，进入2017年，APP的排行有什么变化？从中，我们又可以从中看到APP领域的什么发展趋势？

2017年1月移动应用APP 100强排行榜

受春节影响，社交网络活跃度都有所提高，特别是春节QQ和支付宝的红包活动，因此活跃度增速较快。值得关注的是爱奇艺视频、酷狗音乐和手机百度在1月活跃人数环比增长均超10%。另外，因各快递物流公司停运，1月，前十个APP，仅淘宝活跃人数环比下滑。
 

APP市场面临的三大威胁

威胁一：用户对App的兴趣减弱了

人们对下载App，花时间寻找新的App不那么感兴趣了，他们花费更多的时间在已有的App上。”

很多人选择更加私密、非公开的信息平台作分享（比如，很多人会在朋友圈发照片而不是微博）。

威胁二：整合多种功能的“超级App”

在中国，土生土长的微信，通过一个平台附加各种第三方服务（包括滴滴出行、信用卡还款、美团外卖等），成为垄断移动用户注意力的主要信息App——根据Gartner的调查，微信的使用率达到惊人的95%。

国外，Facebook正在为西方的移动用户复制这种模式。因为App的使用趋于稳定。人们习惯于通过一种渠道来获取信息。腾讯/Facebook等公司都在尝试将自己的App成为一个平台。

威胁三：虚拟个人助理

尽管信息功能被越来越强大的平台巨人所垄断，在Facebook/微信主导的未来、用户发现服务的过程中，AI和语音驱动的助理将扮演越来越重要的角色。

现在，通过苹果的AirPods或亚马逊Echo连接的扬声器等可以免提设备召唤助理；未来虚拟个人助理有可能替换一些“传统应用程序”，因为它提供了一种快捷方式，可以快速且集中地得到信息，而不需要点击一下来打开一个天气预报App。

全球市场正在进入“后APP时代”，呈现三大趋势

一、APP下载总量滞涨，新APP发现度极低，推广分发成本不断增加

1.下载总量 : App Annie最新数据，iOS App全球下载总量已经连续3年无增长(2013-2015)；Android App下载总量虽然持续增长，但如果细看其增长分布，你会发现主要的增量都来自于发展中国家，大多数发达国家已趋于饱和。

2.App的发现机制 : 在App Store和Google Play上的App总数已经好几百万，并且还在持续增加, 但大家都知道，其实长尾App发现度极低，拿美国的数据来说，每个人平均每个月常用的App不超过20款，新上线的App越来越难以被用户发现。

3.App的分发机制 : App推广分发成本不断增加，用户安装和留存新App意愿降低，你手机里常用的就那么一些对吗？大家对新App的耐心也愈发多不够，用一用感觉不那么满意就会删掉。

二、基于超级IM的bot应用生态正在蚕食一统天下的APP应用商店

1. 随着人工智能技术的突破性进展，以及即时通讯平台的开放，例如Telegram、微信和Slack，以及最近发布bot应用平台的Facebook和Skype，使得一种新的基于流行即时通讯APP平台的bot应用生态正在形成。

2.相比封闭的APP，即时通讯平台上的Bot程序对个人用户来说最大的优点就是方便，你不需要从满屏的APP图标费劲查找一个工具，只需打开你最常用的即时通讯软件，就可以查看家里智能硬件的工作状况，或者朋友们的健身成果。

3.移动互联网正在经历一次重大范型转移，从以手机操作系统和硬件为中心的APP经济，向以用户时间和注意力资源为核心的聊天应用bot经济转移，bot应用商店，例如botlist，将抢走APP应用商店的风头，正如微软首席执行官Satya Nadella所言：Bot将取代APP。

三、IM上出现更多个性化垂直服务/电商类机会

1.在美国市场，IM已经占据用户91%的手机使用时间。中国的数据也显现出同样的情况，PC时代大家用百度来测试网络是否已断开，现在大家是不是直接打开微信看网络错误提示？随着IM的普及与商家入驻IM平台，完全可以不再通过短信内容推送，IM已经开始成为最强势的入口。

2.消费者对IM类APP的使用场景正在发生改变，从C2C聊天扩散到C2B沟通。消费者在哪里，品牌与商家就在哪里，这是最简单的道理，大家都在玩微信，肯德基这类商家敢不在微信里提供服务？

3. IM更强化对话式体验: 上下文+个性化+跨平台同步+支付。IM平台开始更多地提供基于上下文的个性化交互服务，用户输入内容即可得到服务，仿佛在与一个活生生的商家对话一般，可以通过不断地沟通，充分理解用户的意图，以得到更精准的服务。

写在最后

不得不承认，信息平台正在“吞噬”其它App。可以预见，在接下来的两年里，信息App将比社交媒体App更受欢迎。

然而，在“后App时代”，有一个重要的驱动因素，是消费者需要控制多个连接设备，越来越多的家庭自动化和联网家庭也将是APP生存的一个潜在空间。