李宇春给耐克拍的广告，两天播放量破800万！ofo公关用力过度！| 一周案例红黑榜
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-04-10 18:53:49    点击：

创意无极限

李宇春给耐克拍的广告，两天播放量破800万！

“如果说十二年前，我是被大众娱乐制造出来的爆款，那么成名后的这些年，我一直试图通过对于自我的漫长认知，一步一步去创造我自己的人生价值。”这是李宇春在坐上时光机遇见未来时说出的一段话。每年3月26日都是耐克的“Air Max Day”，今年，耐克邀请到了李宇春一同庆祝，在这支宣传片中充满了未知和科技感，也很好的体现了“创变 决不停”的耐克精神。而广告上线两天光在微博的播放量就破了800万~

对于年轻人的认知，有品牌说，现在的年轻人以自我为中心、个性张扬、不喜欢被贴签......这些都没错。但大多数年轻人不会喊：我就是以自我为中心！而会默默的将签名改成：我就是我，颜色不一样的烟火。而很多想要讨好年轻人的广告，却在不断的重复：我是年轻人，我就是有个性，我就是厉害......这样“傻”的广告，真的能打动年轻人吗？品牌年轻化不是喊出来的，而是要让年轻人真正的感觉到这个品牌是适合自己的。这个广告之所以能获得很高的关注，一方面是因为明星效应，李宇春的粉丝多，另一方面是用年轻化的方式进行展现：对时空穿越的好奇、对喧嚣空间的可近可远、冷色调的灯光、炫酷的科技......这些都是年轻人喜爱的元素。用平等的眼光去看用户，用他们的眼光去看这个世界，你才能说出他们的心声。

全球最大色情视频网站Pornhub竟然如此营销！

说到色情网站的营销......等一下，色情网站还需要营销？那当然，有行业，就会有竞争。因为熊猫繁殖能力低，所以饲养员会给他们看一些“啪啪啪”的短片。而全球最大的色情视频网站之一的Pornhub就抓住了机会，做了一个很有爱的营销：用户穿上大熊猫的dresscode，然后拍一些啪啪啪的视频，再上传到Pornhub的官网上。而Pornhub就会为大熊猫公益组织捐款，并且还会根据该视频的观看次数增加捐款数额。一边啪啪啪，一边做公益，想想就挺好的~

公益或是企业社会责任感的其他表现方式都容易让品牌获得社会的好感。品牌做公益一方面是为社会减轻压力，另一方面是让消费者感知到这是一个有担当的品牌。但单单只是种种树、浇浇花的话并不容易让消费者记住品牌。因为这样做的品牌实在是太多了，所以选择一个适合自己的公益项目很重要。Pornhub就找到了一个很好的契合点，将“啪啪啪”与熊猫公益联合在了一起，关键是让用户参与其中，变成了一个花钱有效果的公益营销。

延伸阅读：

《不看后悔：Pornhub广告创意作品选登》、《成人站Pornhub大学奖学金计划 又一场事件营销？》、《成人网站Pornhub又在公益慈善营销上放大招了》

老年人把经济美学穿在身上！

「省钱就像白T牛仔裤，永不退流行。」在全联经济美学经典金句背后是日复一日，永远流行的生活。台湾全联经济美学就将老年人的金句印在了白T上，创造属于老年人的时尚。

这个世界上有年轻人，也有老年人。但如果品牌仅仅把目光放在年轻人身上，而忽视老年人的话，等于自动放弃另一部分市场。人们常说：老年人不服老，人老心不老。现在年轻人喜欢的、时尚的、流行的......未必老年人就不喜欢。有些东西的火爆不是因为抓住了某一部分人的心理，而是抓住了人性，所以年轻人的时尚稍加改变也能成为老年人的时尚。

差评有道理

咖啡也能玩“匠心”？

自去年“匠心”二字在广告圈获得胜利之后，越来越多的广告喜欢用“匠心”来体现品牌深度，但这二字并不是想体现就能体现的。最近，雀巢宣布刘烨成为旗下金牌咖啡系列产品全新代言人，并同期发布了30秒宣传片《一生一事 一杯匠心》。广告中，刘烨化身做了一辈子咖啡的咖啡师，展示雀巢金牌咖啡的“匠心”精神。

虽然广告很唯美，但“匠心”与品牌之间的粘合性并不强。作为以“速溶”、节约时间起家的雀巢，也似乎与耗时、耗力，用“一辈子做一件事”的“慢”精神不符。磨咖啡豆是一件耗时的活，所以才有速溶咖啡的出现。有时间磨咖啡的人、对咖啡讲究的顾客一般很少买速溶咖啡，而常喝速溶咖啡的人，也没太多时间研究咖啡。雀巢咖啡这个广告的定位就比较尴尬了，而真正打动人的“匠心”是一种精神，不是随随便便就能用的。虽然导演和演员表现的都不错。

清明节该怎么过？

今年的4月4日是清明节，这个应该缅怀先辈、扫墓的节日越来越被人重视。不是因为怀旧情结的加重，而是过劳死的情况越来越多。最近，一家广告公用一只狗的生活来告诉你：清明节不该是你的节日~

《此处故意留白》H5 成了个迅速火爆又迅速“熄火”的H5。在经过一夜的发酵，这个H5因为风格奇特又与清明主题契合，迅速火爆（广告人的）朋友圈。但还没“飞”多久，这个H5就被爆“抄袭”，直到制作方出面道歉并关闭此H5才平息了事件。（Domarketing—营销智库的小编也对此事件报道过：《此处故意留白》H5涉嫌抄袭？制作方这样回应）这个事件中最大的问题是制作方以“借鉴”为由未经授权使用了他人的作品并且还未进行相关的声明，以为不注明自己的相关信息就没事了。而这样的误区很多人都有，以为不加自己的相关信息就可以擅用他人作品。这也是版权意识不足以及中国版权盗用现象严重导致的后果，也希望这件事能让更多人意识到版权问题。

ofo公关用力过度：官方微信篡改人民日报头版头条

近日，ofo厦门官方微信发布了一张ofo登上《人民日报》报纸头版头条的图片。

但此图片却遭到了网友的质疑，经核实，3月29日《人民日报》头版头条刊登的是《中办印发 推进“两学一做”学习教育常态化制度化》这则新闻。

虽然，3月29日《人民日报》确实刊登了《ofo小黄车骑行闯世界》一文。但并非ofo官方发布的登上人民日报头条，而是处于第14版企业天地版面中。

“公然PS党报”，ofo这一行为引发了不少网友的吐槽。显然这次ofo公关是用力过度了。（来源：中国公关网）