3月H5合集：有人带你去开荒，有人带你去开房！
阿飞(Domarketing) 发表于 2017-04-07 16:16:15    点击：

今天 DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）还是继续给大家盘点一下上个月可能出现在你朋友圈的H5案例~，也欢迎评论补充。

人民日报：两会群聊

今年的两会在3月3日—3月16日召开。相比较往年的传播，今年的两会传播显得更懂“潮流”、更接地气。“两会群聊”H5塑造了常见的“群聊”场景，将两会拉入了普通人的生活中。“群”有圈子的意思，因此将用户“放进”两会的“讨论群”，与总理一起讨论国家大事还是很有惊喜感的。另一方面，这也是拉近政府与群众关系的一种方式，让更多人关注两会，也让更多人感受到两会原来离自己这么近。除了“群聊”外，这个H5还添加了“朋友圈”内容，让用户更加清楚与自己息息相关的两会内容。

网易游戏：三哥等等我带我去开荒

首先说一下，这是一个无聊却容易上瘾的H5。游戏类H5和视频类H5一样，属于比较“讨巧”的H5。网易游戏推出的这个H5借一个小游戏获得了很多用户的自主转发分享，因为这是一个易上手但是难挑战的游戏，容易激发用户之间的“攀比心”。同时洗脑的BGM也是这个H5的重要一环，让游戏更有节奏感。但不足之处在于小游戏吸引了用户太多的注意力，而真正想要推广的《迷雾世界》却被人忽视。这个H5很容易导致高打开率，低转化率的尴尬，所以在做H5时贴合营销主题也很重要。

快牙TV：开房看小片

首先要说明一下：在尝试这个H5之前，请将手机音量调小，戴上耳机，一个人默默看看就好。

言归正传，这是一个整蛊H5。题目《开房看小片》就很具有暗示性，当点进去之后《为保基友周全，竟奉献新婚娇妻》、《他们打了她老公，还强压了她》....一系列视频标题也很容易让人想歪。同时这个H5的配色也很符合主题，“橘黄色”的灯光给了用户一定的心理暗示，红色logo醒目但不扎眼。而点开视频一看，却都是我们熟悉的影视剧，不得不佩服标题党的能力。性元素是营销中惯用元素，容易产生爆款。但使用性元素时要掌握尺度，否则容易被人诟病。除此之外，这个H5与快牙TV主题十分贴合，既吸引人又很好的展示了产品特色：短视频。在技术和预算比不过他人的情况下，创意就是最好的致胜法宝。

腾讯手机管家：真假朋友大质检

作为一个答题类的H5，用户能主动分享这个H5一点也不稀奇。因为一方面这是一个需要两人或两人以上参与才圆满的H5，仅仅只是一个人默默的做完题，没什么意思；另一方面，很多用户很期望知道自己的朋友是否了解自己，作为一种娱乐方式，他们也会分享给好友。这个H5在主题和用户心理上把握的很好，既展现了腾讯手机管家的“安全”，又满足了用户与朋友间的“小情趣”。一般情况下，H5作品常常只和正在体验的用户之间产生互动，但是这个H5还让用户与用户之间产生互动，“实用性”强。同时，操作简单、广告植入自然、画风魔性也让这个H5更容易传播。

腾讯游戏 x 欢乐麻将:来啊有本事打我啊

麻将作为国粹自然是老少都爱，不过不同地区的人在一起到底打哪里的麻将呢？腾讯欢乐麻将所做的H5就讨论了这个问题：湖北人要打湖北麻将、四川人要打四川麻将、广东人要打广东麻将，一张桌子四个人三种打法，到底听谁的？最后一位给出了答案：腾讯欢乐麻将。除了接入点很好外，H5以rap的方式进行展示，节奏感强，歌词也唱出了牌友们的心声。而黏土人的造型在H5中也很少见，让人眼前一亮。引导用户下载的方式也很可爱，以黏土人拿着小牌子的方式展现，毫无违和感。

腾讯网：不毛之地

作为为数不多的公益类H5，腾讯这个《不毛之地》H5做的很精美。 相比较多的辣眼睛魔性漫画，这个H5画风走的是唯美插画路线，在视觉上让人舒服。H5以世界森林日为主题，设计了“摇一摇”发现种子、“抹一抹”发现铲子、“点一点”收获肥料、“垂直手机”收获泉水四个步骤，每个步骤都是不同的交互，给用户不一样的体验。而独特的背景音乐配合“不毛之地”的主题，让用户产生一种危机感，从而达到宣传保护森林、保护地球的公益效果。

芒果TVX飘柔：解救薛之谦

这个H5也是一个游戏类H5，与之前流行的密室逃脱游戏H5《活口》相似。不过，与《活口》压抑、紧张的气氛不同的是，这支密室逃脱H5在薛之谦的演绎下略显搞笑。总体来说，这支H5优点缺点都比较明显。H5以《薛之谦离奇被困节目录制现场》为题，以芒果星探新闻爆料的方式引入，缺点暴露明显：标题不够吸引人，“新闻内容”难以说服观众，最重要的是“被困现场”并不是什么值得关注的大事，很难吸引用户点击。与之前火爆的H5《吴亦凡即将入伍》相比就逊色许多。当用户点击进来后，薛之谦的表演以及密室寻找线索则是这个H5的亮点。薛之谦的表演幽默，让这场“拯救被困者”的戏也变得很轻松，跳出的小圈提示也降低了这个游戏的难度，增多了很多与用户的互动机会。这种搞笑的氛围也降低了飘柔植入的突兀感，既让品牌得以展示，也照顾到了用户体验。

特步：不跑就没命

这个H5是配合着特步“321”跑步节所做的H5，目前已经结束，无法体验了。作为宣传片的延伸，这个H5做的还是不错的。为了宣传“321”跑步节，特步制作了一个“不跑就没命”的视频广告，片中人物被大猩猩、古代骑兵......各种追赶，凸显出“不跑就没命”的主题，强调跑步是人的求生本能，不可丢弃。在看过惊心动魄的广告片之后，再玩这个H5更有“身临其境”的感觉，用户不再只是个观众，更是个体验者，容易拉近与品牌间的距离。不过，如果没有看过宣传片，单单只是玩这个H5，体验感会减弱很多。

从上面几个案例我们可以看出，游戏类H5更容易吸引用户，但更重要的是游戏设置要与品牌契合，防止出现“喧宾夺主”的问题。H5制造方面，在技术和经费不占优势的情况下，创意依旧是制胜法宝。当然，道理很简单，但做起来就不是那么回事了~

延伸阅读：

《2017年1月H5创意案例合集：春节营销姿势多！》、《2017年2月案例合集 | 火爆的为何总是别人家的H5?》、《2016年曾刷爆我们朋友圈的那十个H5！》、《那些疯狂刷屏的H5 原来都避免了这些Bug》、《12月6大H5创意营销告诉你2017该怎么玩》