以韩寒视角二刷《乘风破浪》 优酷电影领跑网络院线
(DoMarketing) 发表于 2017-04-06 18:25:40    点击：

为了避开网络院线排片滞后、非独播的劣势，优酷电影在这场流量争夺战中，创新观影模式，用“明星弹幕”为平台导流。韩寒在3月31日8点之后的一个多小时内，不间断地发出50多条弹幕，这些弹幕完全考虑到了两个因素即解密、互动，成功吸引3000多名粉丝和电影铁粉参与，营造了电影铁粉和深度观影用户的线上狂欢。

精准把控受众需求 打造好平台的好宣发

优酷电影选择韩寒这个大IP作为弹幕活动的主角，并在弹幕活动前期就广泛放出消息，这使得活动当天韩寒的忠实粉丝早早就蹲在荧幕前等候，影片点击量迅速增加。韩寒的50多条弹幕引来了来自粉丝的上万条回应，多人表示是二刷甚至三刷此片。

数字文娱时代，受众对体验消费的要求越来越高，好平台的好宣发往往就是利用整个平台的生态力量，为用户提供能够深度参与或者有深度代入感的文娱体验。

优酷电影精准把控了受众的这一需求变化，其推出的明星弹幕活动为用户创造了“喜欢韩寒的人和韩寒一起边看电影边聊天”的这种体验。韩寒在弹幕里对电影的独家个人解读，及其在活动期间与用户之间的互动，丰富了用户对电影的理解，也增加了用户对韩寒本人的亲切度以及对韩寒作品的认同感，进而有效地把高水准用户引流到优酷平台上。

优酷电影作为阿里文娱的重要成员，在整合了阿里系的资源之后，组成宣推优势矩阵，拥有强大的资源优势和宣发能力，在过往有很多营销成功的案例，积累了大量高水准的观影人群。不少电影、电视剧亦或综艺节目因而都选择优酷作为互联网首发平台甚至独播平台，比如电影《驴得水》在优酷上线后，通过主创弹幕等方式，互动量比平时高出四五倍。

在这样的背景下，优酷平台成了韩寒线上推广《乘风破浪》的最佳选择。优酷电影也凭借自身的优势，将业务得以向电影行业的下游延伸，并借助弹幕营销，完成了《乘风破浪》从传统院线到网络院线的放映接力；利用韩寒的粉丝效应，在电影宣传发行的后半场，抢占了关键的先机，有效地延长了电影的生命周期，亦为电影背后的韩寒IP赋予新的能量。

深度整合阿里资源 改变网络院线生态

事实上，在《乘风破浪》的前期宣传发行过程中，优酷电影作为该电影的联合出品方和独家网络版权方，已凭借强大的宣发能力，助力电影票房突破十亿元。

《乘风破浪》在传统院线上映前后，优酷电影对影片物料给予重点曝光，还联合优酷自制的一些节目如《优酷全娱乐》对影片进行深度报道。阿里系资源在《乘风破浪》的上映前和上映中也发挥了很大的作用，UC头条、高德地图、阿里星球、淘票票等阿里系资源对影片的宣推给予了大力支持。

背靠阿里系的优酷电影，并未把自己局限于一个影视剧的播放平台，而是力图通过对阿里系资源的横向整合和充分利用，把自己打造成具有IP开发、内容制作出品、宣发等多重服务的网络院线品牌，深度参与影视剧的投资和拍摄、影视剧在各渠道上映时的宣发环节，并根据不同环节的特点，对影视剧给予全方位、多角度的推广，从而为视频网站深度开拓电影市场开辟了一条新路。

电影产业同其他产业一样，无法脱离网络时代给其带来的影响，网络院线已然成为中国用户的重要观影渠道，亦成为各大平台竞争要地。优酷电影早早看到了这一趋势，并做了相关战略布局，其内容的独特性和丰富性对用户产生了极大凝聚力，也成功推动了包括《乘风破浪》在内的多个电影爆款的诞生，优酷电影作为领跑者正在改变着整个行业的生态并引领行业发展。