新百伦274又出新广告，这次为什么是黄子韬…
阿sue 发表于 2017-04-05 15:27:23 点击：
继新百伦×papi酱推出致未来的我系列广告后，近日，新百伦再次携手黄子韬推出了一则名为尽兴而活的广告。短片中的黄子韬潇洒冷酷，无论是执着的追寻音乐之路，还是面对挫折迎面而上，他都向我们展示了为自己
继新百伦×papi酱推出“致未来的我”系列广告后，近日，新百伦再次携手黄子韬推出了一则名为“尽兴而活”的广告。短片中的黄子韬潇洒冷酷，无论是执着的追寻音乐之路，还是面对挫折迎面而上，他都向我们展示了为自己“尽兴而活”的应有姿态。
探索，就像个孩子
为自己表演，就像听众只有一个
选没人走的路，就像没有更好的路
站起来，就像从未倒下过
站在舞台上，就像全世界都会鼓掌
尽兴而活
广告背后的故事——黄子韬篇
2015年8月，“H姓小鲜肉耍大牌”登上微博热搜，且热度迟迟不下。随后，号称娱乐圈纪检委的王思聪爆料称，H姓小鲜肉指的就是黄子韬。
耍大牌风波没过多久，“骂队友”、“手持棍棒威胁粉丝”等负面消息接踵而来。 一时间，黄子韬成了“人人吐槽”的小鲜肉，唱什么什么被骂、演什么什么被骂，走到哪里都是赤裸裸的被黑。
从能掐出水的小鲜肉到全网黑，黄子韬用了三个月不到。
他曾在某个发布会现场吐露自己的心声：“如果你有那些时间在网上黑我、骂我家人，你完全可以把自己的生活过得更好。我没有杀人放火触碰法律，我只是在过我的生活。我从来不觉得自己是一个明星，它只是一份工作，艺人也是人。”
黄子韬多次哭诉，但粉丝可那么容易忘记这些旧账。
相比而言，黄子韬的前队友鹿晗、吴亦凡已经在内地小有起色。鹿晗回国后，唱歌、拍戏、综艺样样不误，还包揽了多家大牌的代言。而吴亦凡则专攻大银屏，接连接下了《老炮儿》 、《星际特工》、《西游伏妖》等大制作影片。
说起口碑，鹿晗基本没有爆出过什么致命性的负面新闻，而吴亦凡在“小G娜事件”前，也得到了众多明星的口口称赞，“谦逊”、“有礼貌”、“敬业”几乎成了对这两位小鲜肉的共同认知。
黄子韬的出现，成了鲜肉界最大的bug。网友戏称：当鹿晗、吴亦凡接广告到手软的时候，作为前队友的黄子韬却变成了表情包，微博上甚至出现了一个专门发布黄子韬表情包的账号。
2016年年初，大陆网友与台湾民众因“台湾”问题，在网上撕得不可开交，并发起了轰动一时的“帝吧出征事件”。在这场战役中，作为中国第五大发明的表情包发挥了举足轻重的作用。而黄子韬更是因其倔傲不羁的表情包成为了站在最前线的民族英雄。不少网友称，看完fb表情包大战后，突然间对wuli韬韬有了感情。
成龙说，他不是那种娇生惯养或者不敬业的人，他有用不完的精力，永远都在唱歌。
世界是平的，喜欢和讨厌你的人终归要相遇。
《真正男子汉》节目曝光过一组花絮，蒋劲夫说自己是91年的，明明是93年出生的黄子韬便开玩笑说自己是88年出生的，单纯的蒋劲夫信以为真并且叫了他好几声哥。在这档节目中，黄子韬的表现像极了每个学校都会有的那种叛逆爱耍帅、自恋又嚣张的男孩子，说话简单直接所以常常得罪老师，但也经常说出大家想说又不敢说的话。
2017年，灯光和花火一起闪亮的《快乐男声》沉寂多年后卷土重来，黄子韬成为了本届快男的代言人，发布会上，黄子韬说道：“我现在也算是个新人，抱着初心一直在前进。刚开始是为了梦想，而有时候真的要看运气及后天的努力能不能抓住机会，我觉得不放弃的话，什么事情都可以做成。”
这一次他是梦想的代言人。
高晓松在《奇葩说》中讲到：“一个不够狡猾人不善于掩藏自己的情绪，他们把真实的想法都写在了脸上，所以很容易被人抓到把柄。”
黄子韬把自己活成了一个正常的年轻人，在聚光灯下犯错、在万众鄙夷下成长。
新百伦篇
1906年，William J. Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。据说，Riley先生是从小鸡爪子的形状上得到灵感，发现它的平衡性甚佳，故而起名New Balance。
1960年，New Balance停止生产脚弓支撑器和矫正鞋并全力专注于发展运动鞋，推出了“TRACKSTER”系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。
1976年，320和305鞋被美国Runner's World杂志评选为世界第一跑鞋。
1986年，新百伦首次推出健步鞋系列，“不请代言人”的主张出现，New Balance决定不追求昂贵的明星代言而把资源集中投注在研发、生产和基层营销上。
2004年，新百伦成为全美第二大运动鞋品牌，不仅受到小布什、奥巴马、乔布斯、比尔盖茨等政要和商界精英的青睐，还在美国及许多国家被誉为“慢跑鞋之王”。
2013年，在韩流以及明星效应的影响下，新百伦574系列在中国大火。
574系列主打年轻人市场，这款鞋对品牌来说是一个“招募者”角色，希望这是年轻人购买的第一双New Balance。配合产品定位，New Balance还以《青春永不褪色，正如574三原色》为主题推出了一系列微视频。短片通过讲述年轻人的友情、爱情故事，为其赋予情感附加价值，让目标消费者觉得新百伦是一双陪伴他们青春岁月的鞋子。
2016年，新百伦邀请李宗盛拍摄了一则名为《致匠心》的广告。在短片中，李宗盛雕琢吉他的镜头与 NewBalance 鞋匠一针一线制作跑鞋的过程被穿插到一起，通过对比展现出手艺人独有的安静、专注与对完美的追求。
这则广告是新百伦在宣传他们的英美产鞋系列，因为New Balance的英美系一直坚持在美国的 Maine 工厂和英国的 Flimby 工厂采用最原始最纯粹的手工方式制作，而很多全球性的大品牌已经放弃了用手工来生产产品。
通过匠心与匠人的对比，新百伦再次将情怀贩卖给观众。
2017年3月，一条名为“papi酱跑了”的消息刷爆朋友圈。
随后新百伦宣布papi酱为其新品的代言人，并发布了一则名为《致未来的我》的广告，papi酱一改往日逗逼犀利的吐槽形象，穿上了专业的运动设备，一本正经的讲起了自己的心路历程。
生活就是寻找自己的过程
在不知道要去哪里，不知道还有多远时
只管跑就是了
未来是什么样，交给未来的自己回答
我们都不用为了天亮去跑
跑下去，天自己会亮
这样走心的文案，无形中拉近了与papi酱的距离，或许新百伦是想通过广告告诉我们：每一个创业奇迹的背后，都曾是永不止步的奔跑。在成名之前，papi酱也曾是普通人，上课、宿舍、图书馆、跑步，平凡的生活与我们一般无二，而成功之后，她也同样在奔跑，papi酱的过去可能就是现在的我们，而papi酱的现在也正和我们一样，不知道要去哪里，不知道还有多远时，跑就是了。
从微电影到papi酱再到近来的黄子韬，显然，新百伦把目标对准年轻群体。通过选择各行业具有代表性的KOL，迎合目标受众喜好、争取曝光。
而代言人身上的特质也极易引起消费者的共鸣，代言人的经历可能自己曾经体验过或者正在体验，触碰到消费者的痛点因而自发进行二次传播。此外，New Balance最近强推大学校园体育赛事，也是想借此攻占大学生市场。
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