机场时尚营销：明星和品牌的心机秀！
阿sue(DoMarketing) 发表于 2017-03-30 15:59:18    点击：

去年5月，芬兰航空在赫尔辛基机场将2号跑道做成了T台，汇集了亚洲和欧洲7个国家的设计师在此走秀；今年2月9日，纽约时装周期间，汉莎航空则把时装秀送上了空中，在座的100多名乘客在法兰克福飞往纽约的途中欣赏到了汉莎过去60年的制服展，它还首次邀请年轻的纽约设计师Rubin Singer来为空姐们做造型。

而在大洋彼岸的中国，机场时尚不再是一场需要门槛的盛宴。首都国际机场、上海虹桥机场、广州白云机场…只要是明星经常出没的地方，机场时尚几乎时时刻刻在上演。

小白鞋、过膝长靴、飞行员夹克、破洞牛仔裤、棒球帽、阔腿裤、渔网袜…几乎每一季的潮品、潮牌都可以在这里找到踪迹，或者也可以说，他们就是“时尚”的引领者。

但其实，机场时尚的秘密可没有看起来这么简单。

在小编看来，机场时尚翻译过来就是明星为了保持自己一如既往的光鲜形象或者增加曝光率，把角色扮演从作品、发布会、T台等战场转移到了机场，并乐此不疲的推动着美妆行业的GDP。而对于品牌来说，这也是搭载借势明星，进行营销传播的良机，于是在你情我愿中，机场时尚营销越来越风靡。

这从梅姨和老佛爷的“恩怨”中也可以看出一些端倪：

众所周知，今年的奥斯卡一点也不无聊。除了颁奖典礼乌龙事件以外，梅姨与香奈儿创意总监老佛爷卡尔拉格菲的掐架同样精彩。起因是，老佛爷对着记者吐槽说，香奈儿本来在为梅姨准备奥斯卡礼服，却突然接到梅姨团队的电话，说要穿别家的，因为别家会因为这个付钱给梅姨。

老佛爷说，不付钱请明星穿自家衣服走红毯是香奈儿的原则。梅姨确实是个天才演员，但还是有点Cheap。

这个故事在被吃瓜网友津津乐道的同时，也把一个公开的秘密抖出来：大明星就是一块行走的广告牌。

不同的品牌会明码标价的赞助明星的红毯秀或者演出活动，通过加大曝光量，为品牌带来收益。但也不是每一次明星的穿戴都是品牌赞助的，对于那些没有给品牌带来太大的曝光量的活动，通常是明星找品牌“借”衣服，借完就还，两不相欠。

推及到机场时尚，现在很多明星的机场造型，也都是品牌付费、明星来摆拍的，他们往往会有专门的拍摄团队来跟拍。而具体到明星与品牌的合作模式也可以分为以下几种：

代言人模式

明星本身就是某品牌的代言人，所以力所能及的为品牌推广也是理所应当。比如，唐嫣曾代言LV的某季主推款，就把代言人的角色做到了极致。甚至因为一个价值四万的LV手机壳引发了网友对于炫富的“声讨”。

微博发出后，唐嫣连同她的手机壳立马登上了热搜。网友也毫不吝啬喷口水的热情，随后扒出了“那些年唐嫣背过的名牌包”。

但蒙了冤的唐嫣倒是彻底把这个手机壳带火了，大概这就叫做“越黑越红”吧。

合作推广模式

中国街拍教主韩火火不仅亲自上阵为明星打造街拍造型，还通过找各路明星穿自家品牌来为新产品造势。其中，被誉为街拍女王的高圆圆就和韩火火合作达六年之久，而高圆圆为人所称赞的众多街拍造型也都出自韩火火之手。

刘诗诗、杨幂、郑秀妍等明星也都与韩火火合作过.
 

消费惯性模式

有一些品牌已经成了明星日常生活中必不可少的习惯用品，即使品牌不给明星广告费，明星也会不自觉的为它做宣传。比如：星巴克。

酷酷的王菲也爱星巴克。

星巴克的最美迷妹——刘诗诗，即使手上没有，周围也会有一杯。

跟风模式 

2016年，Golden Goose Deluxe Brand家的星星“脏白鞋”可谓是红透了中外娱乐圈。被如此数量的明星翻牌，当然谈不上是因为广告费。毕竟，这家品牌不可能给这么多明星塞红包。那么，让它如此流行的本身就只能是因为流行本身了，在从众心理的影响下，一贯以时尚icon号称的明星当然不会放弃这次借势。

那么，机场时尚对品牌的宣传推广是否有效呢？

数据显示，2015年杨幂以17.49万件的搜索结果成了淘宝上最受欢迎的女明星，俗称“爆款女神”；而坚守这个位置的上任女神就是高圆圆，当网友在淘宝上搜索高圆圆同款时，巨大的流量给韩火火的自创品牌DO NOT TAG带来的收益可想而知。

一些现象级流行单品的爆红也可以说明问题。

比如，这款堪称百搭的小白鞋。无论是搭裙子还是搭裤子，冬天穿还是夏天穿，一年四季好像都少了一双小白鞋。

小白鞋爆红之后，阿迪达斯小白鞋在2016年又重新被推到了潮流的风口浪尖，还在全世界创下了累计了3000万的销量。

一件连帽卫衣让女明星重返少女时代。

不可言喻渔网袜再次掀起了复古潮流。

明星的机场时尚也只能算是模糊推送，有心的网友可以搜到同款买买买，但对于更多的人来说，明星同款养肥的其实是淘宝上那些“见风使舵”的商家。

过犹不及的机场时尚

机场时尚虽然捧红了不少品牌，但也不是所有的品牌都适合走这条路子。明星所能担当的仅限于美妆类品牌。对于那体量大的产品来说，还是要实打实的在机场打广告。

另一个尴尬的现象是，明星的穿搭水平一旦发挥不好，不仅自己会成为“时尚黑洞”，产品也会跟着受牵连。

比如，一直被称为“行走的画报”的宋茜也有失手的时候：

这款充气版羽绒服真是一言难尽

这件斗篷把赵丽颖的缺点放大了一百倍。

虽然说机场营销也有风险，但比起T台、颁奖台、演绎式的营销，“远离镁光灯”下的营销或许更容易让人相信。毕竟明星把品牌实实在在的穿在身上总比那些看起来有些脸熟的模特更有说服力。