任他们多漂亮，未及你矜贵！尴尬，“不走心”的追热海报 | 一周案例红黑榜
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-03-27 09:56:00    点击：

创意无极限

▎淘宝二楼，用产品卖故事？

去年《一千零一夜》作为淘宝二楼首次营销一举成名之后，为淘宝店家带来惊人的销量成绩。最近，这个”半夜“讲故事的栏目又上线了，主题为”夜操场“。

晚上10点到次日早上打开手机淘宝，按住页面下拉，会进入到一个说故事的空间。作为上线的第一集，《逆转钢盔》推出后，主打产品悦味元木锅具套装的销售量猛增，成为该商家月销量的36倍，可见这个半夜说故事的栏目实力不可小觑。从一个品牌说故事到一件商品开始说故事，从一个故事流传很多年到一夜一故事，消费者对于内容的需求越来越大、要求也越来越高。作为平台，淘宝以内容贩卖产品，既为产品找到了很好的包装，又为内容提供一种新的变现方式。

▎地铁广告还能怎么整？看看网易如何把音乐“放”进地铁！

近日，网易云音乐把一度深深打动用户的那些歌曲评论，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。这是一趟由网易云音乐和杭港地铁联合推出的乐评专列：“看见音乐的力量”。从听音乐到玩社交，现在网易云音乐又有了新的玩法——看音乐，即用乐评来展现音乐的力量。
 

最近，很多人都在谈论网易云音乐的地铁广告。可以说，这是一个十分“讨巧”的广告形式：没有广告人想破脑袋说着不痛不痒的句子，有的是用户自产的却能打动很多人的评论，而网易云音乐要做的只是重新排版一下而已。而这支地铁广告之所以火，很大程度上在于它的内容。社交软件下的评论常常被用来当成段子，让人一笑了之，但很少有这样“大张旗鼓”的专门呈现在大众面前。但是当它被放大时，常常会戳中某一人群。以前品牌常在评论下做广告，这次评论却被品牌做了广告，“逆向思维”也值得学习。

▎蚂蚁金服再出“走心”海报

去年引起热议的蚂蚁金服走心广告最近又出了续集，在北上广部分地铁站你可以看到这样走心的广告，并且蚂蚁金服这次将眼光放眼到国际市场，分别在日本、芬兰等地也投放了海报。

支付宝再次用大手笔地铁投放的方式，来吸引各类人群。地铁作为大城市主要的交通工具之一，人流量自然不用说，但能在乘客行色匆匆的状态下吸引目光对于海报的要求就相当的高。在支付宝这个“认真生活”系列海报中展现的是普通人的24小时，将品牌与个体联系在了一起。不论看广告的人是谁，他都能在找到自己熟悉的印记，从而与品牌产生共鸣。

差评有道理

▎周冬雨vs春夏，两大影后谁的演技更胜一筹？

为了宣传气垫CC霜和气垫粉底液两款产品，兰蔻一口气请了两位影后，《山楂树》中的“静秋”周冬雨和《踏血寻梅》中的“王佳梅”春夏。两个92 年出生的女星年纪轻轻便分别斩获了金马奖和金像奖影后，但她们的演技到底如何？在拿到兰蔻（Lancome）给出的同样剧本后，且看两位小花如何飙戏。

兰蔻挑选了两位90后“小鲜花”来展示两款产品：气垫CC霜和气垫粉底液。但广告将却将重心放在了两位的演技上，更糟糕的是这两位的演技一直饱受争议。两位明星的“飚戏”很大程度上掩盖了产品特点，广告后一段让两位明星借着兰蔻产品进行即兴表演，但尴尬的是，她们两位也没有让观众感知到产品的功效，整个表演还没有几句文案说的清楚。

▎苹果iPhone 7 红色限量版的尴尬热点

3月21日，苹果官网进行了一次升级并推出了传闻已久的“红色特别版”iPhone 7。这款iPhone 7 一出现，关于“红色”就引发了不少争议。从“中国红”到“姨妈红”再到“艾滋红”，从中国人的一厢情愿到苹果“隐忍”地送爱心，红色特别版的解释也越来越多，但苹果本身并没有过多解释。在没有弄清楚苹果“红色”的含义的情况下，一大堆品牌的借势海报早已出来，其中也有不少“不走心”的海报。

换了个包装而已，不知道“红色”与品牌的契合点在哪？

“红苹果”成了众多品牌的突破点，但是这种“强行”与苹果有关系，不仅显傻还很尴尬。

如果一个热点，不适合品牌借势，或者借势跨度太大，可以适当选择放弃。追热点的本身是为彰显自己的品牌，如果推出来的海报不但没有为品牌形象加分反而让品牌很尴尬的话，就得不偿失了。

▎Airbnb:一言难尽的中文名

3月22日Airbnb宣布启用自己的中文名——“爱彼迎”，寓意“让爱彼此相迎”。
 

但是新名字刚一出来就遭到了大家的吐槽。

一个好的品牌名对于品牌十分重要，尤其是在中国这样注重名称的国家。Airbnb想要扩宽中国市场，实现本土化，结果在名字这一关就倒下了。虽然这个名字得到了大家不少的关注，但多为吐槽，并不适合品牌的长久发展。一个名称也有可能影响品牌的命运，而换中文名对于外国品牌也不是没有的事，当年的Coca-Cola和Mercedes-Benz也起了“惊悚”的名字，但在重新改过之后都在中国开出了新天地。建议Airbnb征集一下意见，也许会有惊喜。