2017 GMGC，腾讯社交广告破解游戏行业“流量难题”
(DoMarketing) 发表于 2017-03-24 17:31:02 点击：
基于流量优势，2017年腾讯社交广告将针对游戏行业营销推广进行三大能力升级。
2017年3月15日，第六届全球游戏大会（GMGC）在北京召开。此次大会以“连接未来”为主题，共有来自全球35个国家的200多位业界领袖、3000多家企业以及15000多位业界精英参展参会。国内领先的社交与效果流量平台“腾讯社交广告（TSA）”，首次以游戏行业流量解决方案专家的身份亮相GMGC，在F1展台为大家带来“玩转流量”之道。
流量一直是游戏生存发展的关键。近两年在“渠道为王”向“买量推广”的过渡进程中，随之出现流量质量参差不齐、目标用户无法精准触达、多平台账号投放效率低等问题。而大批量游戏厂商入局到买量市场，使本身较为匮乏的优质流量竞争更为激烈。“买量难”，变得日益突出。
“2017，如何才能玩转流量？”，在GMGC领袖峰会圆桌论坛环节，腾讯社交广告高级运营总监孙单丹女士应邀与财视传媒CEO张刚、点入移动总经理李勇、品友互动副总裁曹玉骥、很快联合创始人宋畅等嘉宾进行深入探讨。
孙单丹女士表示，效果是游戏厂商的核心诉求，而流量是实现好效果非常重要的一环，腾讯社交广告要做的就是让买量过程变成“更精细化地推广且效果可评估”。腾讯社交广告基于自身流量优势，通过数据、产品、服务能力的不断提升，为游戏行业提供“流量解决方案”，帮助游戏厂商精准且高效地获取流量，解决“买量难”的问题。
腾讯社交广告的流量优势，体现在资源及数据源两个方面：
在资源方面，腾讯社交广告拥有QQ空间、手机QQ、微信、QQ浏览器、应用宝、腾讯移动联盟等海量流量,同时其基于真实用户的数据打通与交叉分析更使流量的价值实现倍增。腾讯社交广告正在逐步为游戏厂商开放更多核心资源，2016年首次向游戏厂商开放了朋友圈广告、QQ空间第三条等优质流量广告位，2017年将继续拓展应用宝、浏览器等新流量。“2016年腾讯移动联盟的流量及收益实现2倍左右的增长,为流量方带来了明显的收益，2017年真诚地邀请广大流量方接入腾讯移动联盟，和我们一同发展壮大”，孙单丹表示。
在数据源方面，腾讯社交广告在9亿用户数据生态体系基础上，深入研究游戏行业需求，对游戏行业定向数据做了升级建设，在保证数据源精准的前提下，扩大游戏定向覆盖的用户量级，这些升级建设将提升买量的实际效果。
基于以上的流量优势，2017年腾讯社交广告将针对游戏行业营销推广进行三大能力升级。首先是数据能力的升级，2017年将推出两项最重大的能力升级——全链条转化数据和专属DMP服务，可以帮助广告主精准锁定目标投放人群，避免盲投产生的流量浪费，助力游戏厂商更精准地采量；其次是产品能力的升级，2016年发布oCPA智能出价功能，实时预估每次流量转化价值，动态精准出价，实现广告和流量的最优匹配，最大化广告预算的投放效果。2017年将发布全新的API功能，助力广告主更高效地采量；第三是服务的升级，腾讯社交广告希望能为游戏厂商提供一个智能化的客户效果优化系统、一套领先的行业流量解决方案、一对一更专业实时的服务，为需要规模化投放的游戏客户提供定制化专属服务。
“我们非常理解游戏厂商的核心诉求，会主动为游戏厂商提供有效的游戏行业解决方案，助力游戏行业持续高速发展”，孙单丹表示。
在互动环节，孙单丹女士还就“中小游戏企业如何进行推广”的问题回答了现场观众的提问，她表示：“腾讯社交广告作为开放、公平的自助投放平台，不止为大体量的游戏企业提供营销推广方案，中小企业同样可以享受到我们的优质流量及精准定向等服务。”
会议最后，孙单丹女士透露，2016年腾讯社交广告游戏行业投放增幅达3位数，同时2017年第一季度势头不减，同比增速提高3倍之多，这都充分反映了游戏企业对腾讯社交广告作为领先流量解决方案提供者的认可。“2017年，腾讯社交广告将继续深耕游戏行业，与游戏厂商及服务商们一起玩转流量，将‘效果’进行到底！”
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