可口可乐为冬季特奥会推了一首“情歌”、CK换logo从性感变成“性冷淡”了？| 营销情报
阿飞( DoMarketing) 发表于 2017-03-21 15:32:43    点击：

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创意满满

1、可口可乐为冬季特奥会献礼一首“情歌”，你听了吗？

近日，第11届世界冬季特奥会在奥地利开幕。作为特奥会的忠实支持者，可口可乐（Coca Cola）推出这首由奥地利歌手Rose May Alaba与智力障碍音乐家共同演绎的歌曲《Can You Feel It》，激励运动员和他们的支持者、传递快乐。这首“情歌”你听了吗？
 

评：大事抢镜，小事不遗，这很可口

2、换了logo之后，CK从性感变成“性冷淡”了？

今年2月份，CK发布了全新的Logo，将过去那个印在品牌服饰上、深入人心的一串字母都变成了大写，并同时更新了Instagram、Twitter和Facebook的官方账号头像。换了新logo之后，CK一向性感大胆的广告风格也跟着变了。最近，由Simons策划的CK2017年全新Campaign“American Classics”出街，广告文艺得甚至有点“性冷淡”了。
 

评：偶尔换换口味也许有新收获

3、匡威用青春向Chuck致敬

为了给迎来百岁大寿却永远年轻的 Chuck 庆生，匡威找来新晋获奖导演 Karim Huu Do 执导，拍摄了这部“Forever Chuck”大片。大片运用视觉拼接的手法，邀请一众极具代表性的年轻人（chuck 爱好者），展现他们内心真实的渴望。“活着不是为了别人，我只想要活出自己。”
 

评：向年轻人说，不如听年轻人说

4、淘宝二楼，用产品卖故事？

去年开张的“淘宝二楼”如今又开始营业了，这次的视频主题是《夜操场》。晚上10点到次日早上打开手机淘宝，按住页面下拉，会进入到一个说故事的空间。作为上线的第一集，《逆转钢盔》推出后，主打产品悦味元木锅具套装的销售量猛增，成为该商家月销量的36倍。淘宝二楼是用故事来卖产品，还是用产品来生产故事？

  

评：内容也是产品的一种~

5、周冬雨vs春夏，两大影后谁的演技更胜一筹？

为了宣传气垫CC霜和气垫粉底液两款产品，兰蔻一口气请了两位影后，《山楂树》中的“静秋”周冬雨和《踏血寻梅》中的“王佳梅”春夏。两个92 年出生的女星年纪轻轻便分别斩获了金马奖和金像奖影后，但她们的演技到底如何？在拿到兰蔻（Lancome）给出的同样剧本后，且看两位小花如何飙戏。
 

评：一个广告，两个产品，省了一半的钱

行业资讯

6、贵人鸟更名“全能体育” ，想做体育产业化集团！

近日，贵人鸟发布公告称，拟将公司名称变更为“全能体育股份有限公司”。此外，贵人鸟还发布了关于获得政府补贴的公告，获得2016年度奖励扶持资金2115万元。贵人鸟官方表示，此前单一品牌运营的贵人鸟名称已经不再符合该公司目前的发展状况，为更好地适应未来战略定位和业务发展需要，公司正式将注册名称变更为“全能体育股份有限公司”。

 评：外有耐克阿迪，内有特步安踏，压力确实很大

6、Twitter任命新亚太区市场营销总监

Twitter近日任命 Hideki Nick Watanabe 为日本及亚太地区的市场营销总监，接替去年离职的Frederique Covington Corbett。亚太地区是Twitter目前市场营销成长最快的地区，同时也是Twitter除了美国以外的主要用户和营收来源。为了继续保持和增长该地区的业绩，Watanabe将要面对的就是让更多客户以及品牌了解Twitter作为社交媒体的特殊优势和主张，而Watanabe的创造性思维和大市场经验则会更全面地为客户和广告主们讲好这个“故事”。

评：看来Twitter需要靠亚太地区的人民来逆袭了~

7、Mirum在华收购上海翔傲科技

WPP 集团旗下的数字营销公司 Mirum 日前在中国市场收购了翔傲科技（3TI Solutions）。后者是一家为品牌企业提供数字化转型升级和创新的咨询公司。合并后的新公司将更名为 Mirum，并将与智威汤逊中国展开紧密合作。翔傲科技的加入将会为 Mirum 在中国市场建立一个夯实的立足点。在这之前，Mirum 已在亚洲设有香港、马尼拉、越南、泰国、印度尼西亚和新加坡的办公室。这次收购还将通过加强研发能力来扩大Mirum 的业务范围。
 

评：中国人爱出国买奢侈品，外国人爱来中国买公司

8、BrandZ™2017最具价值中国品牌 100 强发布：BTA变TAB

近日，全球最大的广告集团WPP和市场研究公司Kantar Millward Brown共同发布了年度BrandZ最具价值中国品牌100强排名榜，其中，腾讯以高达1062亿美元的品牌价值蝉联榜首，连续三年拔得头筹。据了解，中国品牌100强价值总和已达到5571亿美元，较去年增长6%，创历史新高。其中，除了排名第一的腾讯外，后面九名依次为阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、百度、华为、中国建设银行、平安保险、茅台、中国农业银行。（详细榜单请移步“阅读原文”）
 

（BrandZ™2017 最具价值中国品牌 10 强）

评：百度表示压力很大

9、UC与浙江日报报业集团达成合作

昨日，阿里巴巴文化娱乐集团UC宣布与浙江日报报业集团达成合作，双方将共同探索“内容+平台+大数据+商业化”的融合媒体发展模式。据新浪科技报道，双方通过建设“媒体融合服务体系”，在流量体系、创作者体系等层面进行合作。浙报将借助UC渠道实现分发拓展，UC则可以通过合作获得浙报的原创内容。

评：内容产业竞争又开始紧张了~

10、直播市场增长将在2017年减速

昨日，腾讯网科技中心总监、企鹅智酷发起人龙兵华在腾讯云“云+视界”大会上发布了《2017中国直播行业生态报告》。据腾讯用户研究中心CDC数据显示，2016年网络直播行业渗透率迅速增长，其中泛娱乐直播增长尤其突出。直播市场的增长将在2017年减速，由高速发展转向平稳增长，但仍将保持两位数的增长速度。