阿迪达斯辟谣：不会在中国停播电视广告、 换了logo,海底捞准备走“日式风”| 营销情报
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-03-20 14:27:52    点击：

行业资讯

1、阿迪达斯辟谣：不会在中国停播电视广告

针对日前网上流传的阿迪达斯将放弃电视广告的消息，阿迪达斯中国方面做出回应称“在中国，阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道来和消费者进行沟通，包括电视在内。电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。”阿迪达斯中国企业公关部负责人孙静波表示，CEO讲的是全球战略，但各个市场有不同的特点，也会有不同的战略执行方式。我们将确保继续通过电视这样的传统媒体渠道，建立我们的品牌优势及服务消费者。

评：毕竟中国人多，也有不上网的~

2、时隔三年，W+K再次任命全球首席运营官

韦柯广告（Wieden + Kennedy）上周五正式擢升现任伦敦分公司负责人Neil Christie(上图)担任全球首席运营官。这也是自2013年上一任全球COO David Luhr 升任全球总裁之后，公司再次设立COO一职。W+K全球总裁 David Luhr 表示，“我们公司迎来自己的35周年，我们深深地承诺在公司内部为第二代管理层提供更多的（晋升）机会。Neil 已经帮助W+K伦敦分公司以杰出广告作品和良好的客户生意结果受到全球性的认可。”
 

评：广告公司自己也要会为自己做广告

3、Publicis.Sapient发布全新企业级商业转型服务

阳狮集团和 Publicis.Sapient 日前发布了 SapientRazorfish 全新的整合品牌服务信息，帮助客户在互联网世界完成商业转型。SapientRazorfish 将咨询公司和代理公司的优势以及各领域的专家进行整合，服务范围包括管理咨询、创新孵化、多样化创新、技术和执行服务。SapientRazorfish整合后将服务众多行业的客户，并以一个全新的品牌形象和六种最佳组合服务亮相：1. 数字商业策略和创新；2. 消费者体验；3. 数据和人工智能；4. 营销现代化；5. IT现代化以及6. 商务。

评：关键是要能解决客户的需求

4、 换了logo,海底捞转走“日式风”？

近日，上海海底捞大华店正式启用带有泛社交属性的海底捞新形象：换了新logo，升级了门店。此次新logo采用的是hi~海底捞。设计这个标志的华与华表示：“为什么我们会选择Hi？因为名字里本身就有个海字。为什么是“嗨”，因为吃火锅就是为了嗨；为什么要放辣椒，因为我们是来自四川的火锅。”除了logo，海底捞的店面也全面升级，增添了日式风格。 

 评：日本的火锅好像没有中国的好吃吧？

创意满满

5、YSL星辰又作妖，让你比星星还闪！

去年一个“你男朋友会送你这款星辰口红吗？”问题，将YSL星辰口红成功推向热销榜。最近，不少少女的朋友圈又被YSL星辰明彩笔刷了屏。这款涂上比星星更闪耀的明彩笔用“与生俱来的光芒”再次点亮了女性顾客心中的期望。25岁的YSL准备让女性再为之疯狂一次。
 

 

评：给女性抗拒年龄的勇气！

6、东方明珠为何变成了“粉红色”？

最近的一个夜晚，上海东方明珠塔突然转变成了粉红色。这一变化引来了不少网友的关注。而其背后的原因是美泰芭比与关晓彤合作，一同推广品牌形象。为了将“芭比粉”这一形象传递给更多的中国消费者，美泰为芭比品牌推出了“你就是无限可能”全新品牌宣言，并邀请关晓彤参与宣言启动仪式。

评：用明星和明珠的光芒来照亮品牌~

7、京东用梁欢的床戏带你体验颅内高潮

通过3D感强烈的声音，你的大脑能产生一种独特的刺激感，这种现象即颅内高潮。京东3C通过这种洞察，结合“颅内高潮”的生理反应，让梁欢带你体验了一回“拆快递”的快乐！

 评：带有科技感的声音营销

8、搞不懂年轻人？那你更可能看不懂淘宝#玩新上线#!

品牌年轻化对于大多数品牌来说，是一件不得不做的事情。但是如何把握好年轻人的喜好，对于广告人说是一件头疼的事。因为现在的年轻人你可能越来越看不懂了。最近，淘宝新势力周推出了#玩新上线#系列，如果你看懂了这支广告，说明你还年轻。

评：你没有错，你可能只是老了

9、你只知道吸烟有害健康，其实它还…

美国食品药品监督管理局FDA近日推出了关于吸烟有害健康系列公益广告的第三波， 在这则广告中，两只小肺因为年轻的时候就开始吸烟，因而没长成正常大小。在一次生日趴体中，两只小肺为了多呼吸空气来吹熄蜡烛，扑倒在蛋糕上惹火上身，后被同伴的灭火器吹到了楼下，跌下楼后痛心感悟：青少年就吸吸烟会阻碍你的肺，让他们永远也长不大
 

评：恐怖营销也可以有不同的方式~

10、疯狂动物城也要出定制版瓶了？

近日，雀巢在正式向中国市场推出“雀巢优活-儿童水”，该系列包括棉尾兔朱迪、赤狐尼克、树懒闪电、狮市长、绵羊副市长、猎豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克，还有大明星瞪羚夏奇羊这八个卡通形象。除此之外，“雀巢优活”还将开展“健康成长 玩出趣”系列活动面对面向儿童宣传健康饮水的理念，让儿童认识到健康饮水的重要性。