百岁山的目标不是“水中贵族”，而是“返老还童”？| 一周案例红黑榜
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-03-20 09:13:47    点击：

创意无极限

▎算不出答案的百岁山又出续集了！

如何理解百岁山的广告成了广告界的一个问题。有人说，广告讲述的是世界著名的法国哲学家、数学家、物理学家笛卡尔与瑞典公主克里斯汀之间爱情故事。最近，这个充满各种解释的广告又推出了第三部。

从第一部年轻的公主与年迈的老人“相遇”到第二部年少的公主与年轻的男子“相会”再到如今的第三部年幼的公主与年少的男孩“相见”，百岁山用三支广告“倒叙”了贵族公主的恋爱史。第三支广告沿用了之前两支广告没有语言解说的特色，让观众自己去理解这支广告。正所谓，一千个读者就有一千个哈姆雷特，百岁山找到了一个能持续产出引起关注的广告的办法。正如奥格威所说：一个好创意可以一直使用，直到它失去效力。

▎“海尔”变身跟踪狂，躲在你家浴室里....

为了得到用户使用产品的一手信息，“海尔”变身为一个跟踪狂，24小时盯着用户。他可能躲在狗屋里、吊灯上、冷冻柜里、甚至是你家的浴室里，幽默又带点变态的味道。

从微信到微博，海尔可以说是传统企业中最会玩互联网的一个，不但没有与年轻市场脱节，还很好的与年轻人玩在了一起。而这支冷幽默广告也很符合现在年轻人的品味：变态又有点搞笑，将无处不在的“海尔”与观众的生活联系在了一起。最后一句广告语很好：我们最好的检验中心就是你的家。不论海尔技术人员如何在实验室中试验，最终都需要顾客的检验，体现出对用户体验的重视。

▎跑不快就得死？

当其他运动品牌在崇尚自由、享受健康时，特步却喊出了：不得不跑！你若是原始人，跑不快，死！你是古代战场上的小兵，跑不快，卒！你是现代人，遇到xx，跑不快，死!所以特步用一支广告告诉你：别整那些没用的，保命要紧！关键时刻，你还缺双运动鞋！

特步的这支广告明显做出了与其它运动品牌的不同。目前，市场大多数运动品牌主打的依旧是时尚、健康、轻运动。但是特步却将大众的视线带到了跑步本身的意义上——生存。因为生存而奔跑，也指向了现在职场工作的状况，贴近观众的生活。加上音乐的效果，又多了一份幽默。

差评有道理

▎乐视：生来特权

最近，#乐视视频#推出APP6.8最新版本， 以“下载即享15天免费会员” 优惠政策鼓励新用户注册下载。为此他们还推出了“生来特权”系列海报，但看着这些海报做的却十分尴尬。尽情吃、尽情唱、尽情玩乐和下载“乐视视频”APP有什么必然的关系吗？虽然“丧文化”在年轻人群体很流行，但是一个品牌想以“丧文化”来吸引年轻人，学的不好就得不偿失了。第三、四张海报只说了现象，并没有找到用户真正的痛点，也激不起用户内心的渴望。

▎不明飞行物？

耳熟能详“扭舔泡”奥利奥已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，曾风行全世界。但是最近推出的奥利奥吃法却与以往不同——直接吃掉。广告中，奥利奥巧轻脆如同一个不明飞行物一般飞过模特的齐刘海，被模特“抓住”吃掉。奥利奥喜欢用模特来打广告，想要给顾客一种这个产品吃了不会胖的感觉。但是对于部分消费者而言，将模特与零食联系在一起本身就比较尴尬，因为模特的好身材很重要的原因来自饮食控制和自律，想要和模特有一样好的身材就要管住嘴。吃与不吃就成了一个问题。

▎红星美凯龙“2天来了”

为了展示自己的促销信息，红星美凯龙最近推出了一支H5。这个H5十分简单，用四个颜色对比十分冲突的主页面来展示“消费主张”。但是作为一个家居品牌，加入“日抛脸”这个词似乎不太合适。是否化妆是个人选择和爱好，“一瓶卸妆水吓坏你爸妈，装什么装”这样的标语是对那些爱化妆的用户来说是一种不理解和不尊重。现在的流行词汇能够反映年轻人的想法，但也只是部分人的想法，想要与年轻人的想法一致，还是要多深入了解才是。