肯德基让薛之谦“绿”了？央视煲了一支鸡汤形象广告……| 营销情报
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-03-14 12:08:57    点击：

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创意满满

1、肯德基让薛之谦“绿”了？

在这个网红泛滥的时代，如何才能抓住观众的眼球？肯德基想到了今年的流行色：草木绿！并把它用在了薛之谦身上！近日，肯德基携手品牌代言人薛之谦推出全新Campaign“一绿爆红”！本次广告以肯德基“牛油果系列新品”的绿色为主题，而这抹绿色元素出现在薛之谦抢眼的胡子上，片中的他带着绿色小胡子颠覆出演各种角色，以此诠释“一绿爆红”的广告主题。

评：红和绿？这搭配没毛病！

2、方太开了一家超市，但只允许“时间支付”

最近一家名叫时间超市的地方悄悄出现在城市的某个角落。它的奇特之处在于购物不能用钱，而是要相应的时间，比如一个苹果要5min，一个碟子要2min，一个西兰花要25min……这就是我们为方太打造的《时间超市》。这支广告想要告诉消费者，平时不起眼的洗碗也浪费了妈妈很多时间，有了方太水槽洗碗机妈妈就可以多点时间做自己想做的事情。

 评：以此类推，所有为人类节省时间的机器广告都可以这样拍

3、天大地大，客户最大！

“和客户提案，在提案过程中'硬'植入产品卖点“的套路已经被很多品牌使用过了，但是如果想玩，依旧可以玩的很出彩。这次丰田旗下的Vitz汽车广告，又神还原了一把。从犯罪动作片变成美人救英雄，从happy ending 到主角挂掉，所有的梗都是和电影相反的！为什么？因为这是在拍广告！

评：客户虐你千百遍，你待客户如初恋

4、央视品牌广告“煲鸡汤”:这是最好的时代！

最近，央视推出全新形象广告大片《我看见》，讲述平凡人的平凡事。可能是一对为未来打拼的小情侣，可能是一位已经退休打的老教师，也可能是一辈子未出过远门却尝试骑行的老人，他们都诠释了：在你的时代，看见我们的未来，这是属于我们的最好时代。而在央视，你可以“看懂中国”。

评：这才是鸡汤，其他的都放了毒！

5、沙漠里也能开着敞篷车看展

作为desert X展的一部分，科切拉谷地目前正在举办一场特别的户外广告牌展览。 jennifer bolande在沙漠之中安置了一系列广告牌，它们很好地与周围沙漠景观融为一体。当你驾车驰骋在加州的乡间小道上，肉眼可见距离便可以观赏如电影动画般连续闪过的神奇画面。实际上它们是美国剃须膏品牌burma-shave的广告，通过图形语言的处理，每支广告牌呈剃须刀的形状。而广告也是抓住了生活中大家最容易忽略的自然风光来大做文章，当大家透过车窗观赏自然风光时，自然就会察觉出现实中的景色和人造广告牌的差异。(来源：顶尖文案)

评：“突如其来”的广告

差评

6、你家正在随时上演恐怖片？

住在屋内，你看见的是阳光明媚，孩子的笑颜，你看不见是各种病毒和细菌围绕在你身边。但是作为全球最优秀的钢铁制造商安赛乐米塔尔集团的MP却告诉你，房屋安全和预防疾病一样重要，所以他们就推出了以下几张海报：

评： 这是在给预防疾病机构打广告吗？

公关

7、百度贴吧花样作死，给吧主定KPI，结果......

百度贴吧可以算的上是百度的一块心病，从血友病事件到涉黄广告，问题频出。但是问题的解决办法在吧主这里？3月8日，百度贴吧制定的新规曝光，要求各吧主其在固定期限内将贴吧访问用户量、主题数、回复数以及签到数运营到一定数值，否则将会被撤换。此消息一出，引来了众多民怨。没有拿到百度的工资和五险一金，却身负百度 KPI的吧主们愤怒表示“不伺候了”。随后迫于网络的骂声，百度贴吧官方微博发文表示：停止即将实施的“吧主考核激励制度”。

评：运营不好怪用户？大概这届用户真不行~

行业资讯

8、WPP董事长放言：移动数字市场依然未进化为成熟的广告媒介

截止到上周五，全球五大广告传播集团2016年度财报均已出炉。作为世界上最大广告代理集团的老板，WPP董事长Martin Sorrell表示，尽管已历经多年的奋战厮杀，但移动数字市场依然未进化为成熟的广告媒介，因为广告技术的短板使得广告主在花钱时常常退缩。Sorrell指出，那些声称自己首要业务是移动领域的代理商可能不太准确。“人们在移动端花费了他们15%的时间，而资金支出仅占12%，”他说。“这是失衡状态，肯定会发生改变。”并将此归咎于技术。

评：因为5G没有跟上？

9、OPPO 以十亿元成印度“国球”球衣广告5年赞助商

近日，OPPO手机取代原来的印度星光电台成为印度“国球”板球队的球衣广告赞助商，合作有效期为5年，从2017年4月1日至2022年3月31日。在此期间，印度板球队将共参加14场国内比赛和20场海外比赛。据悉，本次赞助金额超过10亿人民币（折合1.6亿美元），而此前印度星光电台提供的赞助费为4年约为2.1亿人民币（折合3050万美元），刷新了此前合约的最高纪录。

评：印度“国球”收视率比“国足”高吗？

10、Brand Finance发布服饰领域细分排行榜

继《2017全球最具价值500强品牌》后，英国品牌价值咨询公司Brand Finance又发布了服饰领域细分排行榜。其中，Nike与H&M分别以价值320亿美元和190亿美元排列第一、二位。另外两家主打“快时尚”的Zara和优衣库分别上升一位，位列第三、第六。Adidas品牌价值上涨了30亿美元，上升至第5位， Louis Vuitton、Hermes、Rolex、Gucci 和 Cartier 五个奢侈品牌也均位列前10。

评：国货当自强