算不出答案的百岁山又出续集了！“海尔”变身跟踪狂，躲在你家浴室里....| 营销情报
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-03-13 16:39:16    点击：

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创意满满

1、算不出答案的百岁山又出续集了！

很多广告比较侮辱观众智商，总觉得消费者看不穿那些伎俩。但有些广告又明显高估了观众的智商，例如百岁山。从笛卡尔与公主跨越年龄的爱，到一对年轻男女的相遇，再到如今两个孩子的相遇，百岁山玩的是国外版“神雕侠侣”还是“穿越时空的爱恋”？你们如何看待这个广告呢？

 评：想表达喝了百岁山就能“返老还童”？

2、“海尔”变身跟踪狂，躲在你家浴室里....

为了得到用户使用产品的一手信息，“海尔”变身为一个跟踪狂，24小时盯着用户。他可能躲在狗屋里、吊灯上、冷冻柜里、甚至是你家的浴室里，幽默又带点变态的味道。

 评：低调的夸张~

3、妈妈的时间机器

做家务对于每个妈妈来说都是一件耗费时间的事儿，如何省下点时间去做自己想做的事，还不耽误洗碗？方太就想出了个水槽洗碗机，做妈妈的时间机器。

评：发明机器的初衷本就是方便人类

4、宜家：专门为特立独行的人准备

在这个世界上总有一些特立独行的人，他们与众不同，所以大众化的东西很难满足他们。而IKEA PS 2017 系列就是专门为这些特立独行的人设计的。如斜塔般造型的可调光式落地灯，几近透明的 3D 编织扶手椅，和让无人照料的植物存活两周的自动洒水花盆……
 

评：有些产品也只有部分人懂~

差评

5、百雀羚：就要美时美刻！

最近，百雀羚与京东合作推出一支广告《就要美时美刻》，凸显京东花式送快递和百雀羚随时随地让你美的特点。但是这支夸张的广告，让观众看了一脸懵逼，不知道什么产品对应什么功效，不知道广告想要突出什么。“美时美刻”的概念也十分模糊，不能引起大众共鸣。广告的夸张点意义也不明显，为了夸张而夸张，没有情节冲突。

评： 每一款化妆品都是想让用户“美时美刻”

6、重返二十岁！

返老还童未必是人人想要，但是重返二十岁倒可能是人人想要的。最近，同程机票给了女性一个#重返二十岁#梦幻的假设，如果重返二十岁，你还会选择自己的人生么？

评：不忍直视的海报！

行业资讯

7、欧莱雅男士邀吴亦凡加入型男梦之队

近日，欧莱雅男士官微宣布吴亦凡成为其品牌代言人，加入欧莱雅型男梦之队，并推出系列广告大片。此前，欧莱雅男士为吴彦祖、阮经天、井柏然。如今，入手当红小鲜肉似乎已成老牌化妆品的必备款了。

评：毕竟精心的广告更难得

8、联想自立广告门户？其实是这样…

据悉，联想正在建立一个“卓越中心”体系，以期待用更便捷、成本更低的方式创造出优质内容。“但这并不意味着联想不再与代理公司合作，”联想高级副总裁兼CMO David Roman 在世界移动通信大会上对记者说，实际上，“该体系模式有助于与任何机构进行合作，只要该机构掌握了相关工作的专业知识。”你不可能让一家广告公司完成所有事情。合适的合作伙伴在体系中的角色至关重要。”联想正在进行品牌复兴的项目具体涉及：更多有创意的内容，尤其是视频内容，并且鼓励用户自己生产内容，例如拍摄开箱视频来吸引互动。

评：甲方：乙方的难处我们懂，光靠你们是不行的。。

9、放手了？今后公众号软文投放可通过微信官方！

近日，腾讯社交广告官方微信公众号宣布：微信公众号互选广告将面向广告主开放自助投放。对互选广告感兴趣的广告主，可登陆微信公众平台“广告主”模块，选择公众号广告-品牌活动推广-互选广告进行尝试。此外，微信在互选广告的模式中相比内测阶段增加了一种——“内容定制”。目前，互选广告支持“广告推荐”与“内容定制”两种合作模式。

评：再端着，就没人理你了！

10、汉威士集团深化“体制”改革，创意与媒介融合一体

全球第六大广告传播集团汉威士集团（Havas Group）旗下的两大子集团- 汉威士创意集团（Havas Creative Group）和汉威士媒体集团（Havas Media Group）即日起将不再以独立子集团的身份继续经营。今后，两者仅以“业务单元BU”的身份并以单一的P&L 在各大区域市场进行运营。此次集团的结构变革也随之带来了数项重大的人事变动和调整。

评：版图要扩张，部队要精简