上一秒还浓情蜜意，下一秒就毫无联系！这样的分手，要不要试试？| 一周案例精选
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-03-05 23:24:18    点击：

创意无极限

▎会按摩的猫

猫咪会按摩？这可能是一件既神奇又暖心的事情。更令人惊讶的是，猫咪的按摩术还是自学的！为了让自己孤独的主人开心一点，两只猫咪在好朋友小狗的帮助下按照书本和光碟学习了各种卖萌的方式。当主人想念亲人时两只猫咪就会让她开心。这是日本一家教育机构「生涯学习中心」推出的广告，想要传达“只要坚持努力学习，一定会有收获”的理念。

作为一家教育机构，「生涯学习中心」可以说是另辟蹊径，没有将广告的主角设置为人，而是设置为猫咪。以猫咪“勤奋”学习之后也能掌握一项技能来告诉学生：只要努力，你也可以成功。

虽然主题比较鸡汤，但展现的方式却很好。将物“人格化”后，会产生很多反常识、反差萌的结果，正向描述可以形成暖心、可爱的效果；反向描述可以形成强烈讽刺、值得人深思的效果。值得尝试~

▎为了兄弟，要不要顶两口？

儿时的玩伴，长大后各奔东西。曾经的兄弟，你是否还依然联系？或许你们之间有过争吵，但吵不散的是彼此之间的情谊。白酒品牌江小白最近推出一支关于兄弟情谊的广告《顶两口》，以嘻哈说唱的方式展现老男孩间的小故事。

作为酒企品牌，江小白将喝酒这件事变成了年轻人之间的时尚。从文案戳心的酒瓶，到线下小众音乐趴，江小白将年轻人的”那点小心思“看的很透彻，所以每一次的营销都会带来很好的反响。这首《顶两口》唱出了年轻人在追求音乐梦想的路上遇到的意见不合、矛盾激化、分道扬镳，但最后还是因为兄弟情义放下了所谓的面子，和好如初。

歌曲开头采用了类似”邵氏电影“的风格，有点“江湖气息”。歌曲以老北京建筑作为背景，增添了年代感，在这个“江湖”已离我们远去的现在，还可以感受到年少轻狂时的打拼。从“我把身边的人都喝趴下，只为和你说句悄悄话”的爱情，到“是兄弟，就顶两口”的友情，江小白将年轻人或者年轻过的人的感受都写进了品牌中。

▎分手能不能利索点？

“分手”对于大多数人来说，都不是一件容易的事情。分分合合、藕断丝连......难道分手就不能利索点、干脆点吗？Groovetech空气刀来告诉你，什么叫干净利落的分手。

上一秒还浓情蜜意，下一秒就分得干净，这就是Groovetech品牌想要展现的空气刀的特点：刀快、不粘黏。广告以“泰式”神转折加上冷幽默的方式，将故事前后做了鲜明的对比，颠覆了大众对“分手”的认识，从而牢牢记住这支广告及其展示的产品特色。

差评有道理

▎NB让papi酱，跑了！

作为中国最赚钱的网红之一，papi酱从女神经转变为女神的路，在越来越多的大牌的青睐下越走越顺。除了积家手表广告中“一念在后，佑我向前”的papi酱，NewBalance又为我们带来了“跑路”的papi酱。

这支广告推出后引起了很大的反响，尤其是NewBalance以“papi酱，跑了”为题，勾起了不少观众的好奇心。从营销影响力来说，这支广告是不错的。但是，从品牌主张来说，找papi酱代言并不是一个好选择。以“逗比、搞笑、吐槽"出名的papi酱，却一本正经的喂鸡汤，让人不禁怀疑：papi酱的形象和品牌匹配吗？有网友评价：一个全国人民都知道的懒宅网红却代言了一个运动品牌，这典型的是人格分裂啊。

而感动不少网友的暖心文案，放在其他年轻有为的明星身上同样适用。大多数的年轻人都曾经历过“想做些什么，却又不知道做些什么”的状态；回首青春也没有多少值得说的事；挣扎到最后依旧没有成为自己想成为的人，因为自己也不知道自己真正想成为什么样的人。这类普适性的文案，换了另一个代言人也能说的通，因为它代表的不是某个人，而是一类人。其实如果NewBalance能找到更适合的代言人，而不是盲目的追求网红流量，效果可能会更好。

▎汉堡王餐把危机做成了广告

连续多次的着火让人不得不怀疑汉堡王餐厅的安全，但是当你认为汉堡王应该开启危机公关的官方说辞时，他们却把这样的危机做成了广告，还引以为傲。最近，汉堡王将这几次大火的场景加上了自己的logo和一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，做成了平面海报。代理公司 David Miami负责人表示：汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，从1954年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。

以娱乐化、不正经的方式进行危机公关回应，似乎正在成为一种潮流。虽说这种处理方式未必不好，但是也要视危机事件的具体情况而定才行。在汉堡王“失火”事件发生后，将这类触及到人身安全的危机转成一个“自夸”式的广告，看起来抖机灵很不错，但其实只要稍微站在消费者的角度，不论多么货真价实的汉堡也没有命重要啊~消防安全措施不到位，不去加强，反而还自夸是“真实的烘焙”，难道要冒着生命危险来吃一份汉堡吗？

以幽默的方式迅速化解品牌危机，这是公关人的一种能力。但是在消费者感觉人身安全受到威胁时，依旧以“不正经”的方式回应，会让部分消费者感到愤怒，甚至不再相信品牌和其承诺，对于品牌而言，这可并非是好事。