营销情报：魔曲，薛之谦竟把“荧幕初吻”献给彩虹合唱团？全城“偷书”又火了
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-02-27 17:20:15    点击：

创意满满

1、为了一首魔曲，薛之谦把“荧幕初吻”献给彩虹合唱团？

去年一支《两个月未更新微博的薛之谦竟然憋了个大招》的H5刷爆了朋友圈，而腾讯动漫也正式宣布薛之谦为其形象代言人。最近，腾讯动漫不仅让薛之谦继续“疯癫”，还让彩虹合唱团来助阵。这两个话题制造者在一起，让《向天再要500话》迅速成为最新魔曲。广告中薛之谦还献出了自己给同性的“荧幕初吻”~

评： 论找一个和品牌气质相投代言人的重要性

2、分手能不能利索点？

“分手”对于大多数人来说，都不是一件容易的事情。分分合合、藕断丝连......难道分手就不能利索点、干脆点吗？Groovetech空气刀来告诉你，什么叫干净利落的分手。都学着点~

评：喜糖、Groovetech空气刀，二选一

3、“丢书”之后，又来“偷书”？

去年国外一阵地铁“丢书”风引发了热潮，新世相还将这股热潮引进了国内。而最近又有一股关于读书的热潮在国外掀起，不过这次是在澳洲。为了让自己看过的书本更有价值，一位叫做Bol的大叔在其家门口设计了一个可爱的箱子，将书本放入其中，让人来“偷”。但是惊讶的是，每一个拿走一本书的人也会留下一本书。而这个故事也引发了其他人“捐书”的热潮，人们纷纷在自己的家门口设起了小箱子，加入换书热潮中。

评：新世相这次跟不跟？

今日黑榜

4、消费情怀，诺基亚携复刻版回归

智能手机市场的竞争越发激烈，在众多品牌想着如何让手机更加智能、更具创新时，诺基亚携3310 复刻版手机再次回到大众视野。MWC 2017已在西班牙巴塞罗那拉开了帷幕，与之前媒体曝光的信息一致，诺基亚在发布会上带来了Nokia 3、Nokia 5、Nokia 6（国际版）、复刻版的Nokia 3310，宣布Withings将会使用诺基亚品牌。值得一提的是，这次Nokia 3310的回归。整体上，新的3310在保持经典性的同时，在色彩上也更加显眼。只是打着情怀牌的回归，并没有赢得消费者的青睐。

评：在通向消费者心里的这条路上，情怀已经堵车了~

苦逼公关人

5、奥美菲律宾一员工加班猝死

2月19日，奥美（Ogilvy）马尼拉的品牌策略师 Mark David Dehes 因身患肺炎期间依旧加班不断，不幸去世，年仅三十有余。Mark David Dehes 加入奥美公关未满一年时间。奥美菲律宾首席执行官Elly Puyat在一份声明中表示： “对于同事Mark Dehesa于上周日突发死于因并发症导致的肺炎， 我们深表难过。我们都很喜欢Mark， 他是我们这个大家庭中的重要一员，在这个艰难时刻，我们的挂念与祈祷将伴随着他、他的家人及朋友们。”除此之外， 公司拒绝对该事件进行进一步的阐述，并表示Mark Dehesa的死亡属于“一件私事”。（来源：AdWeek）

评：是时候对不必要的“牺牲”说‘不’了！

行业资讯

6、赵丽颖取代郑爽成康师傅茉莉茶系列代言人

本是由郑爽、杨洋代言的康师傅茉莉茶系列近日更换了代言人女主角，转为赵丽颖、杨洋代言。最新代言人赵丽颖也在微博上宣布的这项代言，据悉，更换了女主角的康师傅茉莉茶系列的广告也在紧张拍摄中，但对于更换代言人的原因，康师傅官方并没有做出解释。

评：有争议的代言人留还是不留？

7、企鹅智酷《2017 自媒体趋势报告》，解读内容创业五大趋势

关于内容创业是否是最好的时代的问题，一直困扰着很多自媒体人。近日，企鹅智酷联合企鹅媒体平台发布了《2017中国自媒体全视角趋势报告》，从资本、消费、创作和平台为大家解读了内容创业的现状和新风向。五大趋势方面：1、渠道：从“两微一端”到“凡有流量处既有内容”；2、运营目标：从争夺用户量到争夺用户时间；3、自媒体商业模式：从广告到多元；4、新玩家：知识平台崛起，内容从免费到付费；5、新生态：短视频从兴起到标配。(报告详情请点击“阅读原文”)

评：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代

8、刚买下雅虎的Verizon又从苹果挖人，打造一支in-house创意团队

刚刚买下雅虎的Verizon最近又开始筹备另一件大事：组建自家的in-house创意团队。这是继苹果、Sprint(美国第三大运营商)、Chipotle（墨西哥连锁餐厅）、可口可乐、Facebook等品牌之后又一家in-house团队，此次担任的首席创意官正是曾在苹果公司担任过首席创意要职的Andrew McKechnie。Verizon是美国本土最大的本地电话公司和无线通讯公司，而这次由McKechnie领导的驻扎在纽约金融区的in-house创意团队的重要目标就是想方设法把Verizon的定位由无线通讯公司转为一家更具科技感的公司。这支in-house团队虽然组建时间不到一周，但已有60人的规模，他们手头的工作就是如何进行官网及广告的设计以更好地引流到店铺来开展营销传播活动。（来源：广告门）

Verizon in-house创意团队首席创意官Andrew McKechnie

评：怕甲方没钱，更怕甲方不给你花钱

9、 “4A升级版” 天与空挂牌新三板

2017年01月18日，上海 - 上海天与空广告股份有限公司（证券简称：天与空，证券代码：870580）的挂牌申请获得批准，并于01月18日挂牌上市，转让方式为协议转让。在2月20日，上海天与空在北京金融大街举行了新三板挂牌敲钟仪式。根据全国股转系统披露的挂牌资料显示，天与空四位创始人合计直接持有公司70.00%的股份。

评：广告人要不要去支持一下友商？