麦当劳斥巨资请谷歌团队只为设计一支吸管，还顺便恶搞了苹果？| 一周案例精选
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-02-27 10:31:20    点击：

创意无极限

▎你考虑过钱的感受吗？

金钱，对于大多数人来说都很重要。因为钱，有人铤而走险，做出了违法的事情。也许，有人会说：都是钱的错。但是，作为钱，它又是如何面对人类为了得到它所做的一切呢？钱包金服推出的《钱的秘密》会告诉你这一切：

该广告片发布仅8小时，便获得30多万点击，在秒拍蹿红登上热门视频，同时引发互金圈刷屏热传。理财对于很多人来说，是为了让自己过上更好的生活。而钱包金服这支广告却用了拟人化的手法表达出钱的感受，突出让“钱过上好生活”的概念，形成一种差异化的效果，让人印象深刻。除了差异化外，广告故事丰富，包含了很多全球性事件：军事政变，脱欧公投，选举黑幕，石油工业被毁，欧洲恐怖袭击等，展示的不仅是事件本身，更是“钱因为没有得到专业的管理，而下场惨淡”的现象，凸显出在钱包金服中有专业的管理，钱会过上好日子，你也会过上更好的生活。

▎好东西值得......哭泣！

很多人的痛苦，源于失去。但是你会因为一杯洒了的牛奶哭泣吗？由DDB加拿大办公室操刀的这支加拿大奶制品协会Dairy farmers of canada的广告片却展示了不同人物在看到牛奶洒出后哭泣的表情。而夸张的视觉表达形式让其在youtube 上线不久后就获得了百万的点击量。

“每个人都知道溢出的牛奶不值得哭泣，但如果牛奶恰巧是加拿大的，这就会是一个完全不同的故事。”负责此次项目的DDB加拿大多伦多办公室的执行创意总监Paul Wallace说道。“在这个广告中，我们通过展示不同的角色在溢出的乳制品上哭泣，传达高品质的加拿大牛奶，因为失去甚至一滴冰制成品质的加拿大牛奶都是一场真正的悲剧”。

从创意到表现形式，这支广告都很好的吸引了观众的目光。夸张和反常态的手法让观众在一笑之后深深的记住了这个“值得哭泣”的牛奶品牌。所谓“一图胜千言”，一个个夸张的镜头和一个出人意料的结果胜过了一万句啰嗦的表达。

▎麦当劳的一支吸管

为了更好的推广限时饮品“三叶草奶昔（Shamrock Shake）”，麦当劳麦当劳特意请来了Google Project Ara项目团队成员（NK实验室和JACE设计公司）为其设计了一个钩状吸管——STRAW。据悉，这款吸管上共有三个孔洞，可用于混合双层巧克力的三叶草奶昔。未来几周内STRAW将会被免费送网全球80多个国家，其中还包含了2000支限量版。

除了花重金设计出可以同时吸到两层奶昔的吸管外，麦当劳还为这支吸管拍摄了一支“非常没有必要”的广告，又拿苹果开涮。

麦当劳今年的三叶草奶昔的预热工作要比往常来的要早，除了在口味上创新外，在用户体验上也下了很大的功夫。双层饮品对于很多人来说并不陌生，但一支吸管只能吸到一种口味也是让很多用户觉得尴尬。麦当劳这次设计的反向吸管就很好的解决了这个问题，在创新和实用方面都有很好的突破。而广告内容则是像科技巨头——苹果看齐，更加体现了新品吸管的科技感。

差评有道理

▎婴儿变“鬼婴”！

半夜起床给宝宝换尿不湿，大概是宝妈们的最不想面对的噩梦之一。但是如果有能让宝宝安睡一整晚的尿不湿，是不是宝妈们就不再“做噩梦”了呢？借此婴儿用品Kiddo’s 为其婴儿尿不湿推出了三支名为“No more nightmares（不再做噩梦）”的平面广告，以吸引宝妈们的注意。

将晚上哭闹的宝宝丑化成“鬼婴”，这对于大多数父母来说都难以接受。要知道，在父母眼里自己的孩子永远是最好的。正如奥格威所说：不是所有的广告都有助于销售。这样的广告在吸引了宝妈们眼球的同时，也让其产生反感，对销售来说并不是一件好事。虽然，恐怖营销是经典的营销方法，但首先要看品牌是否适合此类方法，毕竟评价一个好广告的标准并不只是“博得眼球”。

▎“国民弟弟”吴磊代言伊利畅意 100%，表情包醉了

自《琅琊榜》热播后，剧中“飞流”扮演者吴磊晋升为“国民弟弟”，而最近这位“国民弟弟”又多了一份新工作——担任伊利畅意100%乳酸菌饮品代言人。伊利畅意100%官方公布海报的同时，还推出了吴磊系列表情包。

代言人从金秀贤到吴磊，畅意100%的走的一直是年轻化路线。但从推出的海报和表情包来看，并没有让消费者感觉到“年轻”，甚至是有中老年表情包的感觉。从配图色彩到文字展示都很难打动年轻消费者，更不用说与消费者产生共鸣。

▎乐视品牌升级，“就视不一样”！

近日，乐视视频通过微博和微信宣告了全新的品牌主张，Slogan改为“就视不一样”乐视首席执行官贾跃亭表示：‘拒绝盲从和被定义，执着突破与改变，年轻从来都不只是一种样！’这是当下年轻人的特点，也正是这群主张‘不一样’的新青年成为视频行业未来用户的主要族群。乐视视频的品牌新主张要和新青年一起勇于打破常规，突破自我，积极地面对世界的喧嚣！除了推出新的品牌主张外，乐视还推出了全新广告片。

从优酷的“这世界很酷”到乐视的“就视不一样”，视频网站也在不断的向着年轻化方向发展。单从乐视这支《就视不一样》广告来看，并没有真正的触动到年轻人的内心。健身、跳舞、文身......这些并不是年轻人的标配；夸张的外形和对比冲突的色彩似乎更像上个世纪的年轻人的审美；“拒绝盲从和被定义”本身就是对年轻人一种定义。广告想要表达年轻人的不一样，展现的却是这个社会误解了的年轻人的样子，并没有真正站在年轻人的角度去看这个世界，去发声。