好好说话行不行吗？为什么非要拿手指我！
板栗(Domarketing) 发表于 2017-02-07 19:27:21    点击：

也许你从来没有听过詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格这个名字，但是你一定见过他最著名的艺术作品——《I Want You For U.S. Army》。在这张美国最‘Instagramable’的征兵海报中，竖起手指指人的山姆大叔，鼓舞了超过两百万的美国人自愿参军，奔赴一战战场。

 
蒙哥马利不仅是美国著名的插画家，在其事业巅峰时期，还曾是全美国薪酬最高的杂志插画家。但美中不足的是，蒙哥马利是个“自恋狂”。（艺术家还是可以理解的）
为什么这么说呢？
 
“山姆大叔”作为美国的象征与骄傲，诚实又可靠、吃苦又耐劳的品质以及高昂的爱国主义情怀收割了美国民众的深深喜爱。但是，蒙哥马利居然把“山姆大叔”这一完美好男人的形象完全比照自己的模样绘制出来！言下之意不就是“好男人就是我，我就是蒙哥马利”？ 而让蒙哥马利一跃成名的作品——山姆大叔”，似乎也并不是那么完美无瑕！

因为表情严肃、眉头微皱、眼神坚毅，右手直指前方的“山姆大叔”长得和头戴陆军元帅帽的英国陆军大臣基奇纳伯爵真的好像！！！尤其是那根“不知道在指谁、应该就是指你”的手指。

看看这二者的相似度，很难说没有“借鉴”的成分在里面啊！ 然而，这幅由阿尔弗雷德·李特设计的募兵海报“YOUR COUNTRY NEEDS YOU”（国家需要你）的结局就像是被《梦里花落知多少》“借鉴”的《圈里圈外》一样，结局惨淡！据统计，这张海报在一战的发行量不到1万张！
 
但是，前者要幸运的多！因为这个“气势逼人”的动作大有火遍全球、流芳百世的趋势！

你看，德国一战的征兵海报就已经开始“竖手指”了。
1915年，英国人自己又改了一版，这张募兵海报上有拟人化的约翰牛，并且写道：“谁没参军？是你吗？”

而善于“学习”的美国人除了1917年“山姆大叔”经典版，还另出了一个小语种版。比如，下面这张针对犹太人的征兵海报。

海报中锡安之女以意第绪语说：“你的新故乡需要你！加入犹太军团”。
 

美国人都玩两把了，加拿大人能瞪眼干看吗？ 于是，加拿大的一战募兵海报就成了这样：

 
紧接着，俄国人也来凑热闹了！1919年俄国白军征兵海报直接问，“为什么你没参军？”

如此有气势的“手指杀”用一次，岂不是太可惜了！


1920年，在号召苏维埃俄国人民参加红军的征兵海报中，苏联画家D·S·莫尔创作了征兵海报《你参加红军了吗》。

在苏联农业集体化的过程中，为了鼓励农民尤其是富农，1927年的一张海报就劝说“你，如果不是合作社社员，快签名加入吧！”
  不久，这股“拿手指人”的不良风气就蔓延到南美洲的把戏。1932年，巴西立宪革命募兵海报直接上升到道德层面——“自问良心，你有要完成的使命！”

不过最厉害的还是美国人。“山姆大叔”的海报不仅从一战用到了二战，在罗斯福的第三次总统选举中同样发挥了重要作用。在总统竞选海报中，从1917年的海报中走来的“山姆大叔”不仅和林志颖一般“冻龄”，并且连表情都没有变，只是说了一句：“我需要你F.D.R.，留下并且完成工作。” 而罗斯福不仅偏爱山姆大叔，更是偏爱蒙哥马利。在美国投入二战后，罗斯福给弗拉格写信请他给“山姆大叔”来个“变体”。其实只是改了个口号—— “我需要你在战时工作中贡献技能！”口号下面则是国家急需的工种清单。这张略微改动的新海报，印数竟然高达600多万份。

然而，山姆大叔可谓是“成也战争，败也战争”。因为呼吁国民参加战争而出名的“山姆大叔”，成了美国反战人士首先想到要利用的对象。对反战人士而言，也许只有这样才能瓦解了山姆大叔的“好战性”，既达成了对于鼓吹战争合法性的否定，也可能最终达成鼓动反战的目的。

其实，这个“气势汹汹”的动作只要换一个人来做，也许会温柔的多。比如，美国1985年护林熊海报就把主角换成了熊。

 
不过，消解“战争性”这种小case，怎么难得倒机智的网友！

没错，说的就是你——“I want you”!!!