对“韩寒们”的直男癌营销，最好的回应是《我是女生》
板栗(Domarketing) 发表于 2017-01-24 20:02:10    点击：

韩寒新片《乘风破浪》的宣传曲《男子汉宣言》一出，便引发了轩然大波，网友纷纷指责韩寒“直男癌晚期”。

尽管再度发布《乘风破浪歌》甚至是解释“改编自《关白宣言》”，同样无济于事，而徐娇转发微博抵制韩寒直男癌电影无疑再度戳了“韩寒们”的痛点。


甚至有姑娘（微博@魁梧小仙女）专门写了一首《风雨同舟歌》来怼韩寒的直男癌：


一首碰瓷女权主义的歌，炒足热度28小时以后，韩寒才放上第二首歌向广大群众解释。对于媒体老司机韩寒来说，要不是为了炒作，恐怕连28分钟都忍不下去。

所以很明显，这是一场low穿地心的话题营销。而自以为剧情反转就能扭转局面的韩寒，这一次恐怕是失策了。话题的热度是够高了，但韩寒的底裤却是不能再低了。

“直男癌”的《男子汉宣言》显然也不是女权主义者的小题大做，而是对“在这个女生都不想结婚了的时代，韩寒还想找个廉价保姆”的抵制。

艾玛·沃特森曾在联合国HeForShe运动发布会上说，Both men and women should feel free to be sensitive. Both men and women should feel free to be strong。（我相信男人以及女人都应该能自由地表达脆弱；男人以及女人也都应该能自由地显现坚强，不受限于他们的性别。）

或许，“韩寒们”应该好好听听这话，再仔细琢磨一下如何做好电影营销。再不然可以看看真正尊重、理解女性的广告营销到底是怎么做的。


 
台湾晶硕光学《让眼睛说》

晶硕光学结合自己的产品属性和社会话题，站在女性视角，巧妙说出女性所面对的世俗偏见，通过出其不意的倒放形式，为女性勇敢发声，既完美诠释品牌slogan“看见与众不同”，又鼓励女性打破社会的隐形偏见，勇敢做自己。片中的每一句文案不仅戳中广大女生的痛痒点，而且无不令人反思现实。

护舒宝《like a girl》

护舒宝的主题直白又简单——“像女孩一样”。

 
广告的前半段，邀请女人、男人、男孩做“像女孩一样跑步、投掷”的动作。结果是，所有人的动作都柔弱无力，甚至有点矫揉造作。

中段，片方又邀请几个女孩表现同样的动作。导演在录制现场问其中一个女孩：“当我说像女孩一样奔跑时，你想到了什么？”女孩回答：“就是要拼命去跑呀！”和前段广告不同地是，受邀的几个女孩在表现击打、投掷、奔跑等动作的时候，拼尽全力，充满力量。

广告后段则是成年女性受启发后的行为，再次示范“像女孩一样”奔跑、投掷、击打的动作，没有了惺惺作态与扭扭捏捏，拳脚利落，步伐稳健。

广告末尾的结束语——“我像女孩一样奔跑、踢球、走路甚至是起床，没错……我本来就是一个女孩。这有什么丢脸的？无论怎样我都会继续这样做”，改变大家对“像个女孩儿”的普遍看法，鼓励女性成为自己，“像个女孩”一样活着。
 
不仅如此，护舒宝还携手中国青少年发展基金发起的#我就是女生#蝴蝶公益计划，为万名留守女生筹集到约76万片护舒宝产品以及经期呵护小册子。为此，品牌推出了一支讲述留守女生第一次经历初潮的短片，不同的面孔，面对初潮却有着相同的不知所措和孤单无助。 

而此前，联合利华旗下的品牌多芬也曾做过“你比想象中美”的广告战役，鼓励女性要自信。
 


Bodyform《流血》

在绝大多数人的眼中，来大姨妈的人是柔弱的，行动不便的。但是，卫生巾品牌bodyform用一支没有卫生巾的卫生巾广告说，姑娘们流淌的不是一般的血，而是热血，热血沸腾的热血。

 

好在，生活不只有“直男”low营销，还有尊重女性的好广告。

或许，对韩寒直男癌式low营销最好的回应，应该是徐怀钰的那首《我是女生》。