QQ发布《2016中国人运动报告》，你懂年轻人的运动观吗？
孤舟(DoMarketing-营销智库) 发表于 2017-01-01 20:05:05 点击：
据今年9月QQ兴趣部落、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合发布的首份《中国人兴趣报告》显示：各年龄层兴趣排行中，运动以46%的占比成为国人第二大兴趣。而国务院的印发《全民健身计划（2016—2020年）》指出，全民健身计划已成为国家的重要发展战略。
然而，在年轻人的集体兴趣和国家政策导向的双重加持下，你真的了解现代年轻人的运动观吗？日前，腾讯QQ大数据就中国人的运动情况进行调查，发布了《2016中国人运动报告》。报告对全民运动习惯、全民城市运动指数、不同月份步数差异等方面进行了统计，并对年轻人的运动习惯进行了深入的分析，展示了最新的年轻人运动观。
年轻人的运动观：好装备、好场地、好天气
据悉，《2016中国人运动报告》基于QQ大数据和QQ运动平台，通过对8.77亿用户的社交行为、用户标签、活动地点感知用户状态、社交需求、个人运动健身记录以及用户互动交流等数据信息的挖掘和洞察，对中国人的运动习惯进行了全面、客观的分析，对了解当下中国人运动习惯、各城市运动状况提供了良好的参考，更是一次对90后用户的深度探索。
报告显示：相比于中老年，现在的年轻人对于运动的天气、场地及自身装备更加看重。其中，33%和13%的年轻人会因为气候变化及雾霾天气而改变运动计划。所以好天气才是让年轻人出来动一动的重要前提。
相比于60、70中老年人对于公园的热爱，年轻人对于运动场地的挑选更加灵活：家中、宿舍、健身房、体育馆都能见到他们运动的身影。
除了运动场所选择不同外，年轻人对于装备的要求更高。报告显示57%的年轻人购买过运动装备。对于现在的年轻人而言，拥有好装备是运动的第一步。
从这份报告中可以看出，现在年轻人的运动观是：好天气、好场地、好装备，才能好好运动！这种运动观的背后，也意味着运动消费的提高。
运动品牌如何应对消费升级？
《全民健身计划（2016－2020年）》指出：预计到2020年，体育消费总规模将达到1.5万亿元。市场规模的扩大也让很多非体育品牌涉足运动领域：在现有的供应链资源和品牌号召力基础上，顺势开发运动产品线。如H&M 推出的sport系列、维密推出的运动内衣。在这样市场广阔、竞争力却很大的情况下，运动品牌如何才能脱颖而出？
目前，运动市场已经进入消费升级阶段，年轻消费者更倾向于选择品牌定位精确、品牌属性鲜明、能够表达生活态度、与多种消费场景相匹配的运动服饰。这就要求品牌在市场中定位更加明确、领域更加垂直细分，产品差异化更显著、更具场景化。因此，找到一个拥有特定人群又十分了解年轻人运动观的平台是十分重要的。而QQ运动作为中国最大的个人运动健身记录及用户互动交流平台，对于年轻人的喜好十分清楚。例如，在QQ运动的首页，用户可以查看自己每天走了多少步，还可以查看其他好友走了多少步。这样的排名机制可以激发用户的“好胜心”，让用户持续运动的同时也持续关注“QQ运动”。
此外，QQ运动还有多个活动项目，如跑步、运动竞赛、好友PK、公益捐步等，可以让用户彼此之间有更多的互动；用户在运动精选中可以分享自己的运动心得和成果，其他用户可以点击查看或关注，陌生人之间也可以产生社交。而品牌则可以通过QQ运动与年轻人进行交流、展示品牌形象、倾听用户心声，近距离的接触年轻人，从而更好的掌握年轻人市场的动态，抢占市场先机。
场景化的深入，让QQ更懂年轻人
在《腾讯之道——我们应该向腾讯学什么？》一书中作者曾提到，腾讯能够成为中国互联网行业的领军企业，得益于其三大战略：聚焦战略、泛娱乐战略和双打战略（在重要管理岗位上设置两个人）。其中在泛娱乐战略方面，QQ近几年尤为重视，不断在动漫、游戏、文学和影视等方面进行“娱乐社交化”布局，而这些举措无疑共同聚焦于同一类人群——年轻人。
而QQ运动的加入意味着QQ在聚集年轻人战略上又迈进了一步。现在的QQ不仅仅是能够为年轻人提供线上、精神上的娱乐，还能在线下为用户的健康提供一份关心和保障。线上线下的结合、精神与身体的关注，让QQ平台逐步从“年轻人聚集的平台”转向“最懂年轻人的平台”。QQ大数据的运用也为“最懂年轻人的平台”提供了强有力的数据保障，利用QQ基数大、变量大的大数据优势，让QQ更加懂得年轻人的生活习惯及思想，推出的产品和服务也就更受年轻人的欢迎。
拥有年轻人就意味着拥有更多的购买力，品牌年轻化也因此成了很多品牌的心病。“年轻人到底喜欢什么？”品牌做了很多尝试，但结果并不是都很理想，但是如果能找到一个懂年轻人的品牌或平台作为跨界营销合作伙伴，也许是个“走捷径”的好办法。
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