浩腾媒体发布2017年度媒介风向
(Domarketing) 发表于 2017-04-26 14:25:42    点击：

2017年4月26日, 上海 – 浩腾媒体于近日发布了2017年度媒介风向标，这也是浩腾媒体连续第三年发布的针对国内媒介市场的前瞻报告，为媒介代理机构、品牌以及媒介主提供前沿的市场洞察及营销启示。在今年的报告中，调研结果涵盖了媒介平衡以及OTT与直播等最新媒介科技的前景。

浩腾媒体执行总经理Bhasker Jaiswal表示，“随着直播等数字渠道的火爆，无处不在的数字化让如今的营销专家开始重新思考他们的媒介战略。在过去的两年中，我们的媒介风向标是营销人士的指南，其中的预测也都成为了现实。这份最新的报告也将帮助我们的客户在2017年重新优化及评估他们的选择。”

报告中我们发现：

1. 媒介的平衡

今年，我们终于观察到一直处于波动的媒体习惯以及花费时间都趋于稳定，那些受到消费者青睐的媒介逐渐浮出水面。其实，电视远远没有衰落，相反，它在所有媒体中仍然拥有最高的到达率(85.9%)以及第二高的观看时长(101 min)。如今，无论对哪个品牌来说，同时运用电视，网络视频以及数字媒体都会是在未来连接大众至关重要的一步。 
 
2.  OTT 的乐观主义

对于OTT 的展望还仅仅是一个愿景。OTT市场还在起步阶段，尽管在过去的三年中，OTT设备保持着37%的高速增长，但是定价系统、媒体库存还没有实现标准化，效果检测也仍然是一大难题。与此同时，OTT也很难被整合到多屏媒体策划系统。要像网络视频一样定位目标受众和控制观看频次，OTT还有很长的一段路要走。因此，OTT要成为媒介策划的主流选择还需要很长一段时间。 
 
3.  数据难题

对于新科技和广告形式的投放可靠性以及评估方法仍在受到质疑。许多客户仍在单一地策划和购买媒介，而且过于关注在单一媒体的曝光量。另一方面，市场上缺少衡量这些新形式效果的最佳方法。对于客户来说，最大的挑战是如何看透这个数据难题，把不同的监测数据统一到一个体系进行衡量。 
 
4.  本土企业的优势地位

本土企业正在积极地拓展全国市场，增加广告投入。2016年市场费用前50的本土企业数量增加了24%，而外资企业则减少了28%。相比较而言，国内企业仍然更加看重过去的经验。尽管如此，那些放眼全国市场的本土企业正在改变他们的思维方式以及他们的做事方法，变得更加以数据为导向。