卫生纸引发的泪崩，这样的台湾广告有股奶茶味的小确幸
喜角( DoMarketing) 发表于 2017-08-14 18:44:18    点击：

如果说泰国广告是清奇，日本广告是蛇精，那台湾广告就是生活。不似马杀鸡那样的极致酣畅，也没有日式清酒般规板凌冽，台湾广告更像是杯温润淡雅的奶茶，用自己的方式娓娓道来这片土壤上有关生活的一段段故事。

继日本广告、泰国广告之后，今天，小编想聊一聊号称亚洲广告三大怪杰之一的台湾广告，“风吹稻花香两岸，我家就在岸上住”，看看促成这份创意文化格调背后的人物与风景。

 是怎样的土壤孕育了如此风格独特的台湾广告？

台湾广告成熟运作的背后，不仅有经济、政策的保驾护航，为广告行业的大繁荣提供可能，还有台湾在历史进程中所形成的独特文化，为广告风格的确立奠定基石。

 时代面前我们只是顺势而为

台湾广告今日成就的背后，不仅有经济、政策的鼎力支持，也有时代机遇的如虎添翼。（历史有点枯燥，稳住我们能赢！）

台湾广告业迎来跃进式大发展转折点是在80年代，台湾当局宣布开放市场，外资广告公司进入。作为对比的大陆，此时虽文革已结束，但还处于封闭状态，并未完全开放市场经济。

外商资本的涌入对台湾本土广告行业来说，机遇与挑战并存。起初，本土广告公司只是与外商广告公司进行技术和业务的合作。这种合作的模式下，台湾本土传统文化被很好的继承，这也是台湾广告与被誉为“黄皮白心”的香港广告的最大不同。

后期，台湾本土公司被外商公司大量合并，台湾广告行业实现了自身国际化转变。随着广告市场竞争的异常激烈，人才竞争成为焦点，这为广告行业整体素质大幅提高提供机遇。相对于台湾广告市场“人才军备”竞争的白热化，此时的大陆刚刚改革开放，百废待兴。

90年代末，跨国广告集团对台湾广告产业的影响进入了媒体代理公司阶段。伴随着“媒介奇迹”到来，台湾广告完成了这十年间惊人的发展，也确立亚洲广告地位。

 文化让语言有了乡音

 一方水土孕育一方文化。台湾受历史原因影响，长期与大陆分割，因而形成了具有“台湾意识”的独特地域文化。

 台湾文化一方面极好的继承了民族传统文化，在对传统文化的保护上甚至胜于大陆。另一方面又以极大的包容性，吸纳了日本、欧美的部分现代文化。

 在传统文化继承上，台湾文化崇尚儒学，讲求仁义礼智信，万事孝为先，而由于长期与大陆分离饱受外来侵略，台湾人具有强烈的故土情怀，这里的故土情怀既是老一辈对大陆家乡的思念，也有年轻一代对台湾家园的守护。

 文化在现代化的演变中，台湾形成了小确幸式生活态度，即享受当下的小幸福。

是什么配方让台湾广告如此扎心攥泪？

台湾广告以其故事性起伏的情节，着手本土生活化的日常，温情感人的主题，总能赚得大把观众泪。

以情感人，让品牌拥有温度。

万物有灵且美，有情则温柔，在崇尚儒家思想的中华文化中，仁爱为善深耕于教育思想中，影响了一代又一代台湾人。即使是现代社会，家文化依然是支撑整个中国社会稳固的文化核心。台湾广告善以情感人，贴合着生活化的场景，再配以台湾人特有的口音，普世的情感故事，从而引发泪崩共鸣。

 《阿嬷的卫生纸》

多少人的童年里，曾有过这样一位老人，他总是喜欢偷偷塞给你一些东西，以一种“不要让爸妈知道”的方式宠溺着我们，卫生纸品牌抓住生活小细节，将产品与童年回忆有机融合，不过分生硬却又真实感人。

生活的感动在一些我们平时不曾注意的小细节，广告就是那把放大镜，帮助我们寻找那曾经遗失掉的美好。

《难忘家中美味》

谁说情感路线只能走温情或苦情风？难道煽情攥泪才是好？恐怕红海战略很难取胜。台湾沙茶酱品牌，画风诡异，以洗脑的歌曲、重复的桥段，用搞笑的方式成功魔化观众的脑袋，音乐根本停不下来。

音乐广告，洗脑才是王道，你觉得呢？

扎根生活，让品牌走的更踏实

台湾广告关注的生活既可以是柴米油盐之类的平常琐事，也可以是茶余饭后唠叨的民生热点。广告活是平实的小故事，或是真诚的独白或采访，也许由路人来发声，也许由明星来演绎。广告也可以是新闻，并作为大众传播的公器担当起为不同群体发声的社会良心。

 《致25岁还一无是处的你》

通过让面试官审阅匿名简历，对简历者给予评判，再到揭开简历者的真实身份，希望通过对比和反差告诉企业应该给年轻人多一些机会与包容。

从年轻人立场思考，直击年轻求职者的痛点，将心比心为年轻人争取一些他们渴求的机会，如此想年轻人之所想的公益品牌怎能不得年轻群体的心。

长扫二维码，观看视频

延伸阅读：《当我们有能力了，会不会记得我们曾经被帮助过？》、《Be A Giver：不怎么样的25岁，谁没有过？》

传递信仰，让品牌活的有灵魂

“在这世界上，还有另一种东西，凌驾于爱情和自由之上，值得你为之付出一切去守护，这就是我的信仰。”这是《楚乔传》里楚乔说过的一句很豪气的话，而这句话也构成了67集电视剧的核心主旨。

我觉得用来归纳一些优秀的台湾广告很合适。台湾广告的动人在于他不一味的阿谀商业，广告人具有很强的社会责任感，希望通过广告传递一些值得人们崇拜追求的信仰和价值。

《梦骑士》

五个老人，平均年龄81岁，一个重病、一个癌症、三个心脏病，每个人都患退化性关节炎。他们带着逝去的老友与爱人的照片，环岛13天，骑行1139公里，只为一个简单理由，人为什么要活着。

即使看过多次台湾大众银行这支广告，依然让人湿了眼眶，人为什么活着，一个发人深省却鲜有人思考的问题，被五个老人的骑行故事所演绎。

《梦骑士》是台湾奥美胡湘云老师的代表作之一，这部品牌宣传片更像是一部电影而不是一部长秒数的广告，无论是叙事还是拍摄手法都以电影的方式，最后在远远结尾处标明宣传品牌。品牌不影响故事的完整性，却因优质的内容实现传播。不仅想到李三水老师谈论其作品《穷人国与富人国》时，也曾提到要明确为产品拍摄的长秒广告还是微电影，不同的拍摄思维达到的目的是不一样的。

延伸阅读：《台湾奥美胡湘云：关于微电影的50个随笔》

 脑洞开启发大招

脑洞我也会，搞笑难不倒。日本、泰国创意广告的脑洞大，台湾的也不小，本土人大尺度的幽默，从综艺到广告，无不表现台湾人的乐天和对生活小确幸的态度。

《告白》

这简直是史上最辣眼的告白啦。前一秒还是小清新的暗恋与辛酸，后一秒就脱衣服喷喷雾。画风陡然转变，大写的震惊。

长扫二维码，观看视频

台湾广告：除了致敬还有值得学习的经验贴

1、给予广告人尊重，避免不必要的比稿。

台湾在对比稿采取收费制度后，一定程度上减少不必要的比稿，提高广告质量，减缓了广告人的压力。

 2、平民化的生活演绎，而不是一味追求眼球博出位，迷信明星流量。

台湾广告和泰国广告都很擅长普世情感的煽动，但也许是历史文化的差异所致，泰国广告中的情感往往有些极致，比如《为了你，我可以成为男人》。

 而台湾广告对情的理解在于一个“温”字，温润长流的情感，通过平常人的普通生活表现平常人共有的情感，比如《敬年夜饭桌上的101问》，没有波澜起伏，牺牲一切的故事情节，仅仅是父母儿女间的小互动，爱不言自明。

 许多优秀的台湾广告并没有请大牌明星，而是用普通的民众演绎。平民化的生活场景展现，素人真实演绎，能够让观者更有代入感，实现场景营销。

 3、品牌与广告有机结合，而不是急功近利的宣传或生猛植入。

好的事情总是水到渠成的，猛烈的宣传和生硬的频繁植入，只会降低受众对品牌的好感度。

前文已提到，胡湘云、李三水等广告大咖都认为，好的品牌作品，应该让品牌远离故事，吸引力的故事会引领观众看到品牌的闪光点。比如《梦骑士》《致25岁还一无是处的你》。当然在这背后既有广告公司的坚持和专业，也需要甲方公司的支持和理解。

 4、品牌内涵具体细小化，从一个细节、小故事上赋予含义，让受众产生丰富的联想。

洪亮的说辞、夸大的表现只会让人觉得缥缈，品牌的内涵到底是什么，一件小事一个物件足以说明。

台湾广告擅长以小见大的表达立意，比如《阿嬷的卫生纸》中，通过阿嬷偷偷给小孩子塞“宝贝”这个老年人常做的行为，与卫生纸联系起来表现亲情，在煽情的故事中表现品牌呵护家人健康的温情品牌形象，小的行为触发故事，产生情感共鸣传递品牌价值。

动动手指可以预防老年痴呆，记得点赞或分享哦~