以花式广告而出名的《奇葩说》第四季选择了谁？！
(Domarketing) 发表于 2017-03-27 10:25:32    点击：

引言：2016年，对网络综艺而言是爆发增长式的一年，从量上看，最初寥寥数档的总数发展到如今各家视频平台都至少有10档以上节目；从质而言，网综已由“粗制滥造”进化到被主流大众认可，内容也呈现垂直化的发展之路。现在，网综和品牌主关系也愈加饱满，花式打广告为品牌加分不少，“天价”赞助金额也让节目组大呼一声“金主爸爸”。
 
《奇葩说》作为网络综艺的“爆款”，凭借新奇劲爆的话题、多元化且包容的价值观和品牌IP的累积，为后来的网综制作树立了内容风格、广告形式等示范效应。

3月24日，《奇葩说》第四季发布会在北京召开，何炅、马东、蔡康永、罗振宇及张泉灵悉数到场。由于观众们早已在《奇葩大会》中了解了导师的最终人选，因此马东在现场为大家揭晓的《奇葩说》赞助商最终名单，反而成了新闻发布会的最大看点。其中，年轻貌美又多金的美年达惊喜收获节目组所赠的象征美年达“玩够大”的礼物－大丸子，更以画风清奇的花式口播和“果然会玩”的品牌号召更引爆了现场的火热气氛，赚足眼球与声量。这一揭幕，也拉开了2017年新一轮品牌营销大战。
 
美年达x《奇葩说》： 我们是一拍即合

美年达是百事公司旗下的果味碳酸饮料品牌，其全球化品牌定位全面升级后，以“果然会玩”为全新品牌口号，突出美年达好玩开心的品牌个性，激发年轻人爱玩天性，为消费者打造更富有感染力的专属体验这一品牌角色。美年达鼓励年轻一代用脑力“玩”出创造力和无限可能。

《奇葩说》作为网络综艺的里程碑式栏目，敢于突破为先，在广告形式上创造了强品牌属性的花式口播，植入节目语境的新方式。在一个个社会性十足的辩题下，《奇葩说》号召每个选手发表自己的独特主张，在辩论中碰撞融合，形成《奇葩说》式的多元化价值观。

美年达和《奇葩说》在受众对象及文化层面均高度相合，从带有双方特色的花式口播“玩得不够大，别喝美年达”便可窥见一斑。大胆创新的内容加上嘉宾幽默风趣的植入，亦有助于美年达实现内容和商业价值的最大化。

网络综艺，美年达营销的新沃土

随着消费升级的影响，90后人群对娱乐内容的消费意愿逐步增强，而网络综艺凭借网络视频用户的庞大基数和娱乐休闲、思想碰撞等网感十足的特点征服了当下的年轻人。据了解，2016年TOP10网络综艺在各大平台的总播放量为90.5亿次，相较2015年增长了53.1% ，网综整体体量的快速增长也折射出年轻人对其的偏爱。（数据来源：腾讯娱乐白皮书）

从品牌植入到花式口播、创意中插等，网络综艺营销的原生态性和多样的植入形式得到了美年达的青睐，它不影响观众的用户体验，且广告关联性和内容贴合度高。消费者不仅接受了这些创意十足的广告，更甚至期待、参与到品牌传播中来。

此次与《奇葩说》合作，是美年达与节目组的一拍即合，是营销大环境下的顺势而为，但归根结底，是美年达自身“果然会玩”的基因所致，是一直践行“玩很大”的品牌营销策略。
 
不止要会玩，还要玩很大

2017年，美年达开启“果然会玩”主题系列活动，不仅用浓郁丰富的水果口味，激活年轻人的感官体验，更用实际行动陪伴年轻一代探索未知世界，在探索中收获成长与惊喜。

美年达“果然会玩”主题活动至今已掀起一波波惊喜浪潮：美年达全新包装已于2016年年末率先与消费者见面；2017年新年伊始更诚心力邀新生代当红偶像刘昊然出任大中华区品牌代言人。

未来，美年达与压轴的神秘合作伙伴还会带来哪些脑洞大开的新鲜玩法？让我们屏息以待。