2016年《世界品牌500强》榜单出炉，看这9点就够了
板栗(Domarketing) 发表于 2016-12-28 12:10:01    点击：

作为全球领先的品牌评估机构, 世界品牌实验室独创的评估方法“品牌附加值”(BVA)评估模型得到企业界和金融界普遍认可，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

10强品牌：苹果重回榜首，三星出局

2016年以来，苹果凭借iPhone7等产品的推陈出新，总体表现强劲，一举击败谷歌重返宝座，谷歌则退居第二。亚马逊因为电子商务在全球的普及，势头良好，和去年一样保持季军的位置。但去年排在第五位的三星，今年却跌出了前十，排位的下跌和今年note7爆炸门事件产生的品牌危机不无关系。同样跌出前十的还有雀巢和耐克，前十新贵有微软，可口可乐和麦当劳。但总体而言，top 10中大部分品牌都比较坚挺，尤其是苹果、谷歌和亚马逊稳居三甲位置。

2015《世界品牌500强》品牌top 10

2016《世界品牌500强》品牌top 10

中国仅有36个品牌入选，5个为新上榜品牌

今年中国入选的品牌共有36个，而去年只有31个品牌上榜。其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。互联网三大巨头排位为：腾讯（43）、百度（220）、阿里（264）。今年新上榜的品牌有中国中铁、万科、中国太平、周大福、台积电5个品牌。

2016《世界品牌500强》上榜的中国品牌

入选最多的10个国家：美国第一，而中国则属于第二阵营

2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范；英国、法国均以41个品牌入选并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌依然坚挺，品牌资产积累并非一日之功。反观中国，虽然有36个品牌入选，但对于人口总数世界第一、世界第二大经济体的中国而言，意味着中国唯有一手抓技术，一手抓品牌，才能早日撕掉“中国制造”的标签，成为品牌强国。

2016《世界品牌500强》入选最多的10个国家

新晋品牌共有27个，仅美国就占据16个

今年新上榜的品牌总计有27个，这些品牌分散于各个行业。其中，有16个品牌来自美国，5个品牌来自中国，其余少数品牌来自于英国、德国、印度等。美国作为世界强国之一，各个行业都有品牌佼佼者，新上榜的墨西哥风味快餐(Chipotle)风靡美国多年，2016年冲破往年食品不洁流言进军榜单，德州仪器（Texas Instrument)、通用电力（General Dynamics）也纷纷进入榜单；而中国新上榜的万科（Vanke）、中国中铁（CREC）、中国太平（CHINA TAIPING）也一直闻名中外。

2016《世界品牌500强》新上榜品牌

落榜品牌多为非营利机构，诺基亚出局500强

对于美国品牌而言，不仅上榜的品牌多，一不小心跌出榜单的也是大有所在，但此次出局的品牌多是像大学、博物馆这样的非营利机构品牌，但值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比，老牌手机制造业也继续下滑，曾经的手机巨头诺基亚也已跌出了500强榜单。

2016《世界品牌500强》落榜品牌

下跌品牌top 10，传媒行业占据半壁江山

受互联网尤其是移动互联网等新兴媒体的影响，传统媒体行业集体下滑，其中自然（Nature）和科学（Science）跌幅最大，知名财经杂志商业周刊（BusinessWeek）直接跌出榜单。美国能源公司康菲（ConocoPhillips）因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，其品牌影响力也遭受重创，名次大幅下跌。因行业竞争加剧及品牌战略失误，计算机与通讯品牌爱立信（Ericsson）成为今年下滑最大的品牌输家。受到行业不景气的影响，部分品牌的名次下跌也较大。

2016《世界品牌500强》下降最快品牌

上升品牌top 10：中国华信飙升速度最快

品牌上升速度最快的10个品牌中，中国华信从330上升至今年的226位，排位上升了104名。值得一提的是，虽然时代华纳和奈非这样的传媒行业也在上升品牌之列，但由于人们阅读和观看习惯的改变，比起新兴的网络媒体，传媒行业的增长略显疲惫。

2016《世界品牌500强》上升最快品牌

500强中，茅台成最老品牌，Phillips 66最年轻

2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达到93.71岁，因为剔除了大学等非盈利机构，平均年龄比去年的100.71岁略微下降。其中100岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台（Moutai），迄今已经有417年历史，圣戈班（Saint Gobain）、马爹利（Martell）因为分别拥有351年和301年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。而中国入选的36个品牌中只有茅台（417岁）、青岛啤酒（113岁）和中国银行（104岁）超越百龄。

依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了29个。而互联网品牌最年轻，如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。但出人意料的是，榜上最年轻的品牌竟然是来自能源行业的Phillips 66。

2016《世界品牌500强》最年轻的10个品牌

入选最多的10个行业，食品与饮料行业仍是第一

今年《世界品牌 500 强》共覆盖了50个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一；汽车与零件行业共有37个品牌入榜而位居第二；传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。

2016《世界品牌500强》入选最多的10个行业

连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力，包括品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）。
在这份榜单上，美国品牌无疑是形成了一个超级品牌阵营，而作为世界第二大经济体的中国，其品牌力不仅落在美国之后，甚至比起同为第二阵营的日本、韩国都要逊色许多。但其实，中国企业本身并不差，如世界品牌实验室专家组成员丁海森说，“无论是制造能力、技术水平还是管理能力，“中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别，因为很多世界超级品牌的制造工厂都设在中国”。但不可否认的是，中国企业的品牌建设仍是任重道远。

完整榜单：2016年（第十三届）世界品牌500强排行榜【榜单】