YouTube奥运报告：数据解读不一样的光影
(Domarketing-营销智库) 发表于 2016-08-12 14:59:32 点击：
作为全球最大的网络视频平台，YouTube从来不会在任何一个大型运动会前缺席。近期，YouTube发表了2016夏季奥运会趋势报告，其中有不少有趣的数据与亮点。快一起来看看吧！
过去12个月里，人们在YouTube上观看田径、游泳、跳水、体操，以及排球相关视频的总时长高达23000年。这相当于一个人，24小时都在看视频，看17天的量，再乘100万次！
这些观看量，有65%是在移动端完成的，而在沙特阿拉伯这个比例甚至高达84%！看来移动时代的“洪荒之力”已经显现出来了。
若问谁是YouTube上最受欢迎的体育赛事？那么来看看这张图。从2011年1月到2016年1月，搜索量最高的体育赛事是2012年夏季的伦敦奥运会，其次是每年的超级碗和2014年的世界杯。
2015年6月到2016年6月，高尔夫相关视频的YouTube播放量增长了219%！是YouTube上播放量增长最快的一项运动，真可谓是运动界的第一新进“网红”。
此外，奥运是运动的竞技，也是品牌的角逐。根据报告，仅今年4月至6月，各大奥运赞助商的广告就已经获得了累计超过400多年的观看时长。
那么，它们是何以吸引到这么多观看量的呢？也许以下这几支奥运广告可以给你些灵感。
Always #像个女孩
一如既往，Always#像个女孩（LikeAGirl）系列专注于鼓励女性勇敢得做自己。这一次，借着奥运的东风，Always自然要谈一谈女性在运动方面的独立精神了。
如广告传达的信息那样：女孩，你可以做任何你喜爱的运动。坚持你的选择，做最自信的自己。自6月28日发布以来，这支广告已经在YouTube上获得了2000多万的观看量。
Minute Maid #做得好
作为父母，他们总想给你最好的一切。但有时候，他们也会迷茫，自己做得真的足够好吗？他们给你的，真的是你想要的吗？在Minute Maid的这支奥运广告里，奥运选手Missy Franlin借媒体采访的契机，向父母表达了最深的感激，并告诉他们“你们做得很好！”打消了父母所有的担心与疑虑。独特的切入点，让这支广告不仅令人动容更印象深刻。
正如广告结尾说的那样，对爸妈说一句“你们做得很好！”其实花不了几分钟。但是，这其中包含的远不仅仅是鼓励，更是爱与感激。
P&G #谢谢你，妈妈
广告的形式在变，内容在变，但每个品牌总有一个自己不变的主题。如Always总是鼓励女性做自己一样，P&G一直都在凸显母亲的伟大。这一次，母亲，是那个在任何危机与挑战面前，都能让孩子冷静、勇敢、坚强的角色。而这种影响，正一路支持着奥运选手走向竞争激烈的赛场。
广告中，当比赛结束，选手们激动地冲向母亲的怀抱，一切也都不言而喻：“妈妈，感谢你，让我懂得了坚强与勇敢。”
Samsung #"歌颂”
本届奥运会，是南苏丹共和国在得到在奥委会认可后，第一次以国家身份参加的奥运会，其奥运选手Margret Rumat Rumat Hassan也得以首次代表国家出战奥运。三星就把握了这一极具历史意义的重要事件，打造了它们这支充满力量的奥运广告。
广告中，从Margret戴上耳机，到画面切换至她儿时的呐呐自语，再到后来大街小巷的民众都在吟唱她的名字，观众能够深深感受到整个国家都在为她加油打气。而当她走向赛场，摘下耳机的那一刻，我们知道，她，准备好了。
Visa #搭车组团去里约
Visa的这支奥运广告，与上述几支广告相比，显得轻松愉快许多。简单来说就是：拿上护照带上卡，轻松组团去里约，直击每个蠢蠢欲动，想要说走就走的灵魂。该广告也算是大牌云集，集合了多国多领域的奥运明星。
广告中，适时出现的Visa卡以及刷卡情节，也让品牌深入人心。
其实，不论是走青春励志路线，还是主打亲情牌，亦或是来点轻松幽默但直击用户需求，这些广告的风格与内容都与品牌自身有着高度的契合。换而言之，精准把握自身品牌的定位，以及目标客户的内在需求，是激发广告创意的一个必要前提。
接下来，各大品牌是否会根据最新的奥运动态，带来新一番奥运广告的盛宴呢？我们拭目以待！
接下来，各大品牌是否会根据最新的奥运动态，带来新一番奥运广告的盛宴呢？我们拭目以待！
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