浩腾媒体《未来中国》研究报告：品牌未来核心竞争力在哪儿
板栗(Domarketing) 发表于 2016-07-27 15:06:07    点击：

为了深入了解快速变化的消费者，浩腾媒体不仅联合益博资讯进行调查， 同时还借助TELMAR数据融合技术，把展望中国未来与CNSR报告相结合，这是国内首个与CNRS进行交叉数据分析、进而扩展了调研数据规模的研究报告。
 
“《中国未来》这一报告不仅研究了消费者行为，同时深入分析了背后的动机、对未来的期待及深度消费诉求，以及对社会带来的影响。”浩腾媒体中国区CEO汪慧玲表示。

 
以下是部分调研结果：
 
1、能够缓解顾虑的品牌未来发展空间更为广阔

伴随中国快速发展而来的是人们对环境的焦虑与恐慌。45%的中国消费者感到十分焦虑，一线城市居民更甚，而压力主要来源于健康、工作与住房。环境污染与食品安全也是各级城市不断增长的压力来源之一。如何缓解消费者的压力，将消费者引入积极的状态这将成为品牌未来亟待思考病解决的问题。
   
2、品牌的未来在于和消费者建立情绪关联

年轻一代的自我价值表现更倾向于独立的经济能力和更佳的职业状态。对他们而言，物质和传统追求不再是幸福的表现，而这批人将逐渐成为中国未来的领导者和消费者。品牌的产品导向策略将越来越狭隘，而与目标消费群创建良好的关系，培养消费者的主人翁意识才是品牌的未来。

3、品牌的核心竞争力在于社交货币的创建与积累

对于中国消费者而言，地位仍是推动中国社会购买的重要原因之一，而物质远远不能代表地位的内涵，新社交货币——自拍、直播和旅游视频，人们喜爱它们所带来的社交关注。因此，为消费者挖掘、创造更多的社交货币会强化品牌与消费者之间的联系。

 
通过《中国未来》报告提供的全面洞察分析，品牌可以借此了解这个瞬息万变的14亿消费者市场，制定并且实施更适时的战略。而消费者们也可以通过这份报告更加了解自己的梦想与恐惧从而思考幸福和未来的意义在哪里。