报告:新闻媒体公司收入主要靠用户，而不是广告
韩雨辰(百度新闻实验室) 发表于 2016-06-17 09:52:46 点击：
内容出版者一直呼吁关注他们的受众的“体验”，世界报纸和新闻出版商协会（World Association of Newspapers and News Publishers ，WAN-IFRA)最新的年报显示，新闻媒体公司收入的绝大部分仍然要依靠用户
根据世界报纸和新闻出版商协会（World Association of Newspapers and News Publishers，WAN-IFRA）6月13日发布的年度世界新闻趋势报告，观众仍然全球报纸的收入收入增长的主要助推力量。
根据最新的调查数据，2015年，报纸依靠发行和广告的收入约为1680亿美元，其中900亿元来自发行收入，780亿来自广告。
调查显示，美国、日本、德国、中国、英国、印度和巴西七个最大报纸市场占据全球报纸总收入的一半以上，约占全球日均发行量的80%左右。
WAN-IFRA的首席执行官Vincent Peyrègne，在第六十八世界新闻媒体大会（the 68th World News Media Congress）表示：虽然传统的发行业务仍在盈利，但全球报业的收入持续下降，对比2015年同比下降1.2个百分点，过去的五年下降了4.3个百分点。
他指出，这一结果表明，新闻出版商需要将重心从产品转向“用户体验”，以及他们如何为他们的用户服务，在数字新闻时代仍然保持可观的利润。
“我们一直以消费者为中心。我们对未来有一个十分固定的目标。现在就是去实现它们的时候了。”
每年，通过与国家级的报纸和媒体协会的合作，该组织收集来自70多个国家的数据。这些报告还获得了全球数据服务供应商的支持。调查发现，全球范围内，超过27亿的成年人会阅读印刷报纸，数字报纸的读者数量也在上升。在一些最发达的经济体，数字平台上的读者数量已经超过了纸质媒体。
事实上，Peyrègne指出，世界新闻趋势报告预估分析，“至少40%的全球互联网用户阅读在线报纸”。美国大约有80%的人正在从事数字报纸的内容，70%的澳大利亚人和加拿大人在移动设备上阅读报纸。
新闻品牌通过网络、平板电脑和移动设备可以到达70%的英国人，在法国、德国、日本、澳大利亚和加拿大等市场，超过三分之一的成年人使用移动设备阅读新闻媒体，而且增长迅速。
Peyrègne解释说，数字媒体上阅读数量的增长是伴随着智能手机的普及产生的，智能手机的普及才让人们可以消费互动数字内容。
另外，在线视频的热度也不断提高，Facebook上每天的视频观看量已经达到了80至90亿次，Snapchat上每天80亿次，YouTube上每天40亿次。
“使用数字媒体的新奇已经消失，我们见证了数字媒体和设备的分离。”
“今天的观众并不过分在意他们使用的设备，因为他们花费在移动平台的时间比其他任何平台都更多。”在16-34岁这个年龄段中，几乎95 %人都会观看在线视频，55-64岁这个年龄段，也有80%的人会观看在线视频。
而数字广告仍然是报纸整体收入的一小部分，业界希望数字广告收入可以成为未来收入的主要部分。但这一目标看起来很难实现，因为报告显示，数字广告收入一直在下降，期年均复合增长率（CAGR）小于10%。
根据Pagefair的最新报告，至少有4.19亿用户在他们的移动设备上进行广告拦截–2015年这一数字同比增长了90%。
Peyrègne解释说，报纸行业需要将信任、内容和设计综合起来考虑自己的广告策略。确保出版商不再冒着风险，只单纯注重短期规划和购买决策，这些行为最终会造成品牌的损害。
“当谈到广告拦截时，我们不得不面对这样的事实，数字和移动设备广告的负面口碑，很大程度上要归结于我们。”
但与此同时，拦截广告的威胁为出版商提供了一个很好的机会，让他们可以重新审视自己的用户文化。使他们能够重新定义广告的效果，思考确定什么样的参与和互动才能真的起作用，以及我们如何应用对的用户认知，来提高产品和体验。
原文载于https://www.journalism.co.uk/
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