凯度：2016全球品牌足迹报告（附全球前50名榜单）
虞坚(凯度) 发表于 2016-05-20 15:04:08    点击：

凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）第四年发布全球品牌足迹报告，报告中指出，在中国市场，中国品牌继续跑赢国际品牌，包揽消费者选择最多的前十位品牌排名。

 

2016 全球品牌足迹报告（2016 Brand Footprint Report）是基于消费者购买选择的品牌晴雨表，揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。报告中显示，伊利成为中国消费者选择最多的品牌。过去一年，88.5%的城市家庭购买伊利品牌7.8次，也就是消费者购买该品牌超过11亿人次。通过高端常温酸奶等品类拓展，以及在下线城市的迅速扩张，伊利明显提升其消费者规模和购买次数，跃居中国快速消费品榜首。此前三年的冠军均为康师傅。

 

 

此外，康师傅和蒙牛的购买次数也超过10亿次，分列第二和第三位。在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通过地域扩张和营销创新逐步扩大购买人群。

 

在消费者购买品牌选择中，中国品牌的地位不可取代，我们观察到众多中国品牌在2015年取得的成功。这种成功不仅体现在中国品牌包揽消费者选择最多的前十榜单，从各子类排名来看，也可以看到消费者熟悉的品牌，如维达、蓝月亮、君乐宝、七度空间等，它们的发展速度快于国际品牌。在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观环境下，中国品牌迎合了新的消费趋势，通过产品和营销创新，重塑新的竞争格局。

 

在全球范围，本土快速消费品品牌的年度销售额在过去一年里净增长410亿美元，增长速度几乎是全球品牌的两倍。2016全球品牌足迹报告要点如下：

 

•    2015年本土与区域快速消费品品牌的销售额占快速消费品总体的46%，对全球快速消费品的增量贡献超过一半，58%的销售额增量来自本土品牌。

 

•    但国际品牌的增长并未终结：排名表现突出的品牌包括高露洁（净增消费者数量最多）、卫宝、乐事，和多芬。

 

•    可口可乐依然是全球消费者选择最多的品牌。

 

•    高露洁是全球唯一渗透率超过50%的品牌。

 

•    Sunsilk继续表现强劲，特别是在新兴市场。

 

《2016 品牌足迹报告》覆盖全球44个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数（Consumer Reach Point）为测量指标，揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购 买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），真实地反映消费者的品牌选择。

 

这种以渗透率和购买频次来测量的独特方式，帮助快速消费品企业通过真实购物选择数据，清晰地了解中国和全球消费者与品牌的接触，为厂商实现业务机会最大化提供必要的指导。