薄过杜蕾斯，这一次高洁丝妥妥的成了微博热点
板栗(Domarketing) 发表于 2016-12-29 17:29:16    点击：

 
2016年最后“周一见”就这么妥妥的被高洁丝给承包了，一则引无数英雄吐槽的开屏广告，不仅让高洁丝掉粉，新浪也再一次坐实“渣浪”的名声。而这则让品牌与平台一起遭殃的广告注定将成为新媒体广告史上的一记败笔，但骂声之后留给品牌主、媒体或是广告人的则是关于广告质与量、品与效如何平衡的思考。

 
错的时间错的人，注定无法成就对的事
 
刚刚过去的周一，也是2016年最后一个周一，而这个日子却被高洁丝强势承包。高洁丝的底气来自微博上一支强制用户观看的30S视频广告，没有静音，“跳过”也只是形式，伴随着动感的音乐，“高洁丝，超薄巾身设计”的声音就这么出现在人潮拥挤的地铁，瞌睡连连的会议室，安静的图书馆…真是没有一点点防备。

 

事态恶化之后，官博以一种小女生的姿态，轻松甩锅给新浪。但铁打的群众，流水的广告，这一次群众不依不饶，决心将高洁丝拉入品牌黑名单，还扬言要卸载“渣浪”。


为什么平时只是打打嘴炮的群众，这一次愤而起之，甚至是战胜懒癌，动手举报了？
  因为这一次，大家或多或少的都成了受害者，这一次不再是占据你的碎片时间，也不仅是视觉的强奸，更多的是“在老板眼里你不再是一个踏实肯干的好员工”“一个劳心劳力的母亲又要去哄刚被广告吵醒的baby”这样更为现实的利益损害。
 
周一意味着要处理大量工作，接收海量信息，而不分时段、不分受众的将广告信息直接打包送到用户面前无疑就是撞到了枪口上。“事儿已经这么多了，你还来凑热闹”，无疑是大多数用户看到这则广告时的心态。广告这种“不能跳过，自带音量”的不可控制感，无疑又成了用户反感的催化剂。
高洁丝这次在微博上投放的开屏广告，无疑就是典型的“错的时间错的人，做了一件错事”。

 
重要的不是摔倒，而是如何站起来
 
如果还是以传统广告投放方式，将消费者一锅端，那么换多少个新媒体平台注定也是死路一条。高洁丝这一次部分男女老少的海量投放，只有触达，而没有转化，别说效果，就连品牌也是伤痕累累。作为平台的新浪，则暴露出了更多的问题——坐拥3亿用户的大数据，不求用户精准触达，但求流量全部分发。这种简单粗暴的土豪式广告，已经被网友用脚投票出局真正的新媒体广告之流。
 
从“Data time”谈到“A.I time”，以流量分发为主的以“量”取胜，终将输给以数据和智能为主的以“质”取胜。江湖之大，怎么可能一网打尽？找准自己的目标用户，一举击中才是正道。毕竟广告做到最后，我们看的还是疗效，而不是一堆漂亮而无用的数字。
 
有人猜测这会不会是高洁丝和新浪的一次联合炒作？
 
但在笔者看来，高洁丝和新浪还不至于算出这么一笔烂账，毕竟品牌资产不是一天两天积累起来的，但品牌破产却在一夕之间。联合炒作出来的如果是恶名和骂声，又是何苦呢？