2016年借势营销哪家强？卫龙辣条亮了
板栗(Domarketing) 发表于 2016-12-22 17:56:52    点击：

俗话说得好，“没吃过猪肉，还没见过猪跑吗”，借势营销也是这个理儿。热点天天有，好势月月来，这回跟不上下回还有机会。但机会都是留给有准备的人的，所以不妨先和小编复盘一下2016年的借势营销亮点案例，为2017来波预热。

新年@杜蕾斯

动图完美结合“5”和“6”，文案简单明了。

在跨年前一分钟，以日历的形式结合产：在日历上面加上“宜行房”，“今夜一次，一次一年”的文案，简直不能更赞。
 


春节@金六福
 
春节期间，金六福酒推出微电影《一张拼出来的全家福》，讲述了一位老人在得知儿女春节不回家后，通过剪裁亲手拼出了一张粗糙的“全家福”，也正是这张粗糙的全家福传达了家人对团圆的期盼与渴望。而“拼”却是一语双关，既指老人拼全家福的这个动作和背后的期盼，也指儿女在外的拼搏和背后的无奈，而不管是哪个“拼”都是为了团聚而已。

 


元宵节@360
 
团圆之夜，文字配以祝福，暗藏品牌主张，品牌logo巧妙融入海报。




情人节@世纪佳缘
 
比起关心啪啪啪的杜蕾斯和冈本，关爱单身狗的世纪佳缘明显要友善的多。
 


A4腰@三只松鼠@京东
 

莱昂纳多获奥斯卡奖@神州专车
 
世界上最远的距离，你也终于安全到达。恭喜李！



愚人节@网易
 
假新闻生成器，愚人节这天用来自娱自乐，娱人愚己再合适不过了。（杨洋、王凯、胡歌，老公可以天天换）



国足出线@懂球帝
 
中国足球第一门户网站——懂球帝的借势营销显然快准狠。



科比退役@万达
 
不得不说4.14是让很多男人流泪的日子，因为众多男人心目中的偶像科比·布莱恩特——这个神一样的男人退役了。不常出风头的万达跟了一把热点。

 

劳动节@华为
 
在这个全民休息的日子里，高扬主旋律，来，一起唱“劳动最光荣”。




520@冈本
 
污力和文艺之间转化自如的岡本，在520矫情的不要不要的。对于内敛的日本人而言，肯定不会说出“我喜欢你”这样的话的，一句“今夜月色真美”就已经足够。
 


母亲节@冈本
 
官微配文：#母亲节快乐# 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。




父亲节@凤凰新闻@衡水老白干
 



七夕情人节@大众点评、微票儿、唯品会、滴滴打车
 
滴滴打车、大众点评、微票儿、唯品会，联合推出“单身狗的七夕破坏之旅”，分别从专车服务、餐厅、电影院、电商等被单身狗抢占的故事点吸引人们的注意，最后植入优惠券来推出这四个商家的服务鼓励单身狗去破坏七夕氛围。堪称单身狗们的逆袭之战！




奥运@杜蕾斯
 
众所周知，奥运精神是追求更快，更高，更强的，然而杜蕾斯却“杜杜版”奥运五环配上文案，“不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。千言万语尽在不言中……




国庆节@卫龙辣条
 
人潮拥挤，景点爆棚，还不如在家吃辣条看电视。这个借势，很很卫龙。
 


中秋节@杰士邦
 
花好月圆怎么比得上“活好月圆”？！

 

苹果7发布会@海尔
 
hey，伙计，不就是个双摄像头？我这还有个双桶！不得不说，海尔作为80万大军总教头，这么逗比真的好吗？




美国大选@神州专车
 
在北京时间11月9日上午已经有川普胜出苗头时，神州的海报就已经在朋友圈传播。产品、品牌和热点结合的都很巧妙，传播节点也是抢占先机。
 

双11 @蘑菇街
 
把剁手这件自残的事儿，说的理所当然；把败家这件事儿，说的心安理得，这个品牌无疑就是蘑菇街了。不过看完以后，有点全联经济美学的意味。
   

感恩节@杜蕾斯
 
要说图文结合哪家强，杜蕾斯认第二，没人敢认第一了！

 
食色性也，污妖王杜蕾斯无疑成为本场被cue最多的品牌，但像神州、海尔这样的品牌同样也是不容小觑。借势营销是个长跑，一次两次赶上热点，对于品牌而言并没有太大用处，因为吃瓜群众只会记住热点，而不是品牌。唯有长期坚持，才能在消费者心智之中占据一席之地。