可口可乐“AR广告+电商”营销模式能否成潮流？
杨武(Domarketing) 发表于 2016-12-22 15:26:21 点击：
科技让营销越来越有活力，高效推动品牌、平台、创意、技术和消费者的联结。
在今年8月份里约奥运会期间，可口可乐在天猫超级品牌日上线了一款AR互动小游戏。打开天猫APP，复制口令“￥上天猫APP首页摇一摇玩AR游戏￥”，或者在天猫粉丝趴游戏活动区直接进入游戏界面后，扫描身边的可口可乐或者冰露纯悦商标，就会出现AR动画。
简单的说，就是可口可乐公司蹭着奥运会的热点，利用天猫的流量，通过AR技术向大众展示了一个极具逼格的广告。
无独有偶，腾讯与此同时也推出了基于QQ的“AR 火炬传递”小游戏。短短几天时间，这款火炬传递的小游戏，参与人数迅速超过了一亿。要知道，即使是火爆全球的首款AR手机游戏Pokemon GO，现象级地创下一亿下载量，也花了接近一个月的时间。
那么可口可乐这次选择运用AR技术的营销活动，究竟是处于怎样的考虑？
我们可以回想下饮料行业的传统广告形式，给客户群发信息、片区派发传单、花钱请明星拍广告片、网络平台做促销或者发放优惠券……
这些我们普通人闭着眼都能数的过来的广告形式，长期的狂轰滥炸，早已不能勾起消费者的兴趣了。相信大家还记得在2016年春节前，可口可乐的最大竞争对手百事可乐，邀请到了六小龄童拍摄了一个极具情怀的广告片，一度引起了广大网友将“六小龄童猴年上春晚”的话题推上了热搜，大众的注意力就这样跑偏了。
如果可口可乐也请一个明星也拍一个话题广告片，相信也极难达到这个热度，哪怕是跑偏的；像春晚和猴年这种能引发全民讨论的梗，本身也是可遇不可求的。
那么2016年就没有其他能引起全民讨论的话题了吗？
当然有！而且不但能引起全中国范围的讨论，甚至能引起全世界范围的讨论——里约奥运会！
瞄准了这个事件，再拍一个广告片？
任何广告营销的目的都只有一个——产品销售。只有实打实地将产品换成钱，才算成功。
那么中国最大的销售平台是什么？线上当然就是阿里巴巴旗下的天猫，毫无疑问。不然你以为今年iPhone 7凭什么也在天猫独家预售。
有了针对事件，有了销售平台，接下来是什么？—— 广告营销的方式！
既然要做票大的，既然要反传统，必须要拿出别人从没玩过的新花样。
今年在高新科技领域风头最强的，很多人的第一印象，应该就是增强现实（AR）技术了。
风靡全球的手游Pokemon GO还在蔓延，谷歌、微软、苹果、阿里巴巴等国内外巨头纷纷布局，AR技术在2016年迎来了爆发之年。
科技让营销越来越有活力，高效推动品牌、平台、创意、技术和消费者的联结。可口可乐的案例仅仅是一个开端，相信日后会有越来越多的品牌加入AR技术的阵营。
根据提示拨弄瓶盖，搜寻宝箱，瞄准弹射——砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐等幸运礼物降临。
活动首日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，其中95%的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣，使得转化率环比提升13倍。
活动首日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，其中95%的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣，使得转化率环比提升13倍。
简单的说，就是可口可乐公司蹭着奥运会的热点，利用天猫的流量，通过AR技术向大众展示了一个极具逼格的广告。
无独有偶，腾讯与此同时也推出了基于QQ的“AR 火炬传递”小游戏。短短几天时间，这款火炬传递的小游戏，参与人数迅速超过了一亿。要知道，即使是火爆全球的首款AR手机游戏Pokemon GO，现象级地创下一亿下载量，也花了接近一个月的时间。
这两家企业同时瞄准了AR技术，绝不是一个巧合。尤其可口可乐这次创新的促销方式，是AR技术与电商的第一次合体，效果极好，可以说开创了一种新的广告营销模式。
那么可口可乐这次选择运用AR技术的营销活动，究竟是处于怎样的考虑？
我们可以回想下饮料行业的传统广告形式，给客户群发信息、片区派发传单、花钱请明星拍广告片、网络平台做促销或者发放优惠券……
这些我们普通人闭着眼都能数的过来的广告形式，长期的狂轰滥炸，早已不能勾起消费者的兴趣了。相信大家还记得在2016年春节前，可口可乐的最大竞争对手百事可乐，邀请到了六小龄童拍摄了一个极具情怀的广告片，一度引起了广大网友将“六小龄童猴年上春晚”的话题推上了热搜，大众的注意力就这样跑偏了。
如果可口可乐也请一个明星也拍一个话题广告片，相信也极难达到这个热度，哪怕是跑偏的；像春晚和猴年这种能引发全民讨论的梗，本身也是可遇不可求的。
那么2016年就没有其他能引起全民讨论的话题了吗？
当然有！而且不但能引起全中国范围的讨论，甚至能引起全世界范围的讨论——里约奥运会！
瞄准了这个事件，再拍一个广告片？
任何广告营销的目的都只有一个——产品销售。只有实打实地将产品换成钱，才算成功。
那么中国最大的销售平台是什么？线上当然就是阿里巴巴旗下的天猫，毫无疑问。不然你以为今年iPhone 7凭什么也在天猫独家预售。
有了针对事件，有了销售平台，接下来是什么？—— 广告营销的方式！
既然要做票大的，既然要反传统，必须要拿出别人从没玩过的新花样。
今年在高新科技领域风头最强的，很多人的第一印象，应该就是增强现实（AR）技术了。
风靡全球的手游Pokemon GO还在蔓延，谷歌、微软、苹果、阿里巴巴等国内外巨头纷纷布局，AR技术在2016年迎来了爆发之年。
可口可乐的这次营销，成功契合了里约奥运会，让消费者在互动中为自己引来了流量，并转化成实际的销售。作为国内第一个尝试AR技术与促销结合的案例，以实际效果看，相比老套的方式，无论对广告公司本身还是客户或消费者，激进的创意确实更能让大众接受。
科技让营销越来越有活力，高效推动品牌、平台、创意、技术和消费者的联结。可口可乐的案例仅仅是一个开端，相信日后会有越来越多的品牌加入AR技术的阵营。
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