不是所有的“借势营销”都能high到高潮，你不懂“林”的苦
陶琳(Domarketing) 发表于 2016-12-01 16:42:32    点击：

前不久，中国著名羽毛球运动健将林丹被爆在其妻子怀孕期间出轨，此次出轨事件不仅轰炸了娱乐圈，更引来了营销狗的追捧。可是这次的热点并没有被广告界的教科书之称的杜蕾斯所“利用”。到底是什么原因导致了杜蕾斯此次的沉默？

 
借“林丹”上位，是典型的引火自焚的行为

曾经小米雷军说过：站在风口上，猪都会飞“。顺势而为，让产品飞起来。但是此次的”林丹出轨门“让更多的企业避之若浼。

 
在2016年广州车展开幕之即，林丹出轨一事一出，东风日产的参展商连夜换背景，取消所有林丹形象的露出。这件事背后表明了，代言明星的形象单向捆绑着企业的形象。也就是说，林丹的形象直接会被映射到企业形象。这就是为什么林丹事件发酵后，林丹被多家赞助商放弃，毕竟企业都是以自身利益来考量，谁都不愿意更不敢冒着风险，去请一个涉及道德底线的人来做代言。

某家纺企业，在林丹危机时，借势营销，虽然被多家网站转载，但并没有带来预期的效果，反而被人讽刺，这种连事态都没搞清楚的企业，想借此火一把，不仅没能带来有效的传播效果，反而给自己摸了一身黑。
 

讽刺林丹的同时，也讽刺借势炒作的人

林丹早年在广告里说的话犹在耳边：做人做事，底线必须坚守，人生不能越界，越过了底线，失去的也许永远无法挽回。

林丹出轨门爆发后，各种营销号，自媒体人为了带来更多的阅读量，拿此条广告作为调侃的标题党，吸引吃瓜群众的互动声讨。

的确拿热点事件作为一种“吸引”眼球的手段，是个很好办法，但是凡事要讲尺度和底线。林丹出轨门从属性来讲，是一个毁三观的负面信息，利用这样的毁三观来吸引公众的眼球，这无非让笔者认为作为人最基本的素养在哪里。林丹不仅仅是体育冠军，他同样也是个普通人，为人父为人夫，这件事最大的受害者是林丹的家庭。事件一出，所有的负面信息都压在了林丹身上，所有的声讨都瞄准他。他的家人，他的妻子都被舆论推向了风口浪尖。而那些借此事炒作的人，是不是也应该思考一下，自己扭曲的社会价值观念。靠“负面”热点营销，所有冒的风险是不可控，最后很有可能，搬起石头砸自己的脚。

 
选择适当的放弃，也是一种赢的手段

为什么这次的林丹事件，杜蕾斯选择了放弃。而那些拿此次热点营销的企业，也没有达到预期的效果，主要原因是此热点并非积极向上，而是带有负面能量的事件，如果和这种事件捆绑起来一起炒作，只会影响企业的品牌理念和文化。并且与此次事件相匹配的产品属性并不多。强行营销只会带来简单的曝光效果，并不能给受众群体带来持久的记忆力。文案之最的杜蕾斯，在这件事情上，官方并没有任何的回应，反倒悄无声息的成为了此次“林丹”事件的赢家。