万宝龙和mini都找了绅士打广告，你会买单吗？
板栗(Domarketing) 发表于 2016-11-30 17:19:32    点击：

除去前些日子深陷出轨门的林丹，万宝龙近日又找来了五位风格迥异的男神，为其推广全新的“4810”系列腕表。

4810系列准确来说是经典而非全新，因为这款表2009年就在日内瓦表展上推出了，并且很多好莱坞的当红明星都有佩戴过这款万宝龙明星经典自动上链腕表，比如出演了《惊天魔盗团》的当红男星戴夫·弗兰科，或是法国小鲜肉男星皮埃尔·尼内。


而这一次五位男神无一不是现今的当红炸子鸡。 然而仔细看这画风，却让人不由得想起了半年前mini似乎也找了4位绅士，玩起了“男色经济”。5月中旬，由《时尚先生》杂志和 MINI 一起选定4 位男星——井柏然、阮经天、杨祐宁和秦昊，花了500 万元拍了一组主题为“从文艺青年到新绅士”的照片。
从mini到万宝龙，从文艺青年到新绅士，鲜肉男神霸屏，无一不预示着男色经济正在崛起。而男色经济抬头的背后，却是女性消费能力的提升和地位的提高。“男色”，这个听上去略带暧昧的字眼，在注意力经济时代之下，不失为品牌营销的一种手段。

比起过往那种八块腹肌的大男人，如今展现在我们眼前的更多的是奶油鲜肉或者温文尔雅的绅士，禁欲系又或者是老干部大叔。品味或者说是口味的多元化，使得消费者的注意力越难被集中在某一个品牌身上，而品牌能做的就是在大家的普世兴趣之上，尽可能的多试，这也就是为什么呈现在消费者眼前的越来越不局限于某一个代言人的原因。

阮经天、井柏然都是mini所定义的新绅士，然而对于同一个消费者来说，可能就很喜欢阮经天，而对井柏然无感。
如今关于明星代言的效果，质疑的声音越来越大。过去以明星为代表的kol发声，能像子弹一样击中消费者，是基于信息不对称。如今，不只是信息泛滥，网红明星也在泛滥，kol的权威被大大消解，互联网络中的消费者每一个人都可能成为专家，而不需要相信所谓的证言和推荐。

如今的男色也好，女色也好，大多都是聚焦美好肉体的颜值经济，然而色衰而爱弛，能够让消费者长久买单的只有内在，换言之也就是价值观和人格魅力。当品牌营销把重心从颜值真正转向个人魅力的时候，品牌才更可能随着价值观潜入消费者脑海里，而不仅仅是生拉硬套消费明星。