UM 优盟携手阿里巴巴，首创”品销融合”战略手册
(Domarketing) 发表于 2016-11-28 18:16:40    点击：

 
近日，UM 优盟正式宣布与阿里集团旗下大数据营销平台阿里妈妈达成战略合作，双方将充分挖掘大数据应用价值，联合为品牌提供更多元化的服务，共同探索大电商环境下的营销创新解决之道。同时，为推进整个数字营销行业的发展，在集结深度共建期间，双方也会将不同行业的品牌成功案例和品销融合实操进行总结，共同推出“品销融合”战略手册（英文名：UMALi playbook）。

中国电子商务平台的普及速度之快、覆盖的行业范围之广、展现的形式之多、数据积累量之大、市场潜力之深等都是有目共睹的。简单概括未来的进化趋势主要有三点：

l   中国的电子商务平台在逐渐远离作为纯粹的、在线玩家投资实体店角色的同时，以它们的方式为更多的品牌带来便利
l   增强了对高端产品的关注度，关注点从品牌的真伪和避免折扣模式带来的问题，转移到了产品交付和客户服务上
l   电子商务平台对于把选定的消费者和市场领导品牌的洞察分享给公众的观点，已持开放性的态度。
UM 和阿里重新定义了媒介的买卖双方关系，通过提升合作伙伴关系来形成更好的价值主张：更精准的数据和更周密的策划不仅仅局限于以往的商业决策和顾客分析中。

据悉，这份战略手册也将成为整个与妈妈共建计划中的最重要的独家亮点。手册会由一些成功的案例组成，包括已有的 UM 优盟客户强生旗下的邦迪和李施德林，预计最终会整合 5-8 个成功案例在战略手册中，并于明年年中正式出版。